我国自助出版现状及创新发展研究

尹丽蓉

摘要：我国网络时代的到来，在很大程度上给出版业带来影响，在这样的背景下，自助出版应运而生。现如今，英美等国自助出版发展已经相当程度，而我国自助出版仍处在萌芽阶段，在互联网发展的今天，自助出版得到了有效的发展，自助出版的发展给出版市场带来了巨大的影响。因此，在自助出版发展的基础上，必须要对自助出版的定义和特点进行分析，并对中国自助出版发展提出一些对策与建议。

关键词：自助出版；现状；发展对策

互联网时代，自出版成为出版产业发展的一个新方向，自出版平台纷纷出现，我国的自出版产业正在不断发展壮大。在这种背景下，自出版平台利用大数据的优势，与传统出版社深入合作，是一种新的自出版模式。

一、自助出版定义和现状

自出版或自助出版（Self-publishing）泛指作者不通过专业出版商而将作品自行付诸出版的出版方式。在传统印刷传播条件下，生产技术门槛、制度限制及效能的低下使得自出版难以产业化、规模化。互联网兴起之后，自出版在网络空间形成了其数字化形态，即网络自出版。网络让传统生产条件下自出版的诸多束缚不复存在，这使得网络自出版不断发展壮大，成为目前自出版的主导形态（本文所谈自出版，也主要指网络自出版）。近年来在美国等重要出版市场，自出版已成为发展迅猛的新兴出版业态，给整个出版业带来深刻影响。自出版的强势崛起对传统出版方式具有颠覆性意义。传统出版是专业出版商为主体、纸质图书为主要产品形态的出版方式，当自出版借助互联网发展壮大形成规模可观的产业力量时，其对传统出版的挑战和颠覆性力量会真正显现出来。2008年，美国出版史上首次自出版图书种数超过了传统出版社出版发行的图书。这仅是美国自出版的起步阶段，其后美国自出版规模持续快速扩张。传统出版与出版商的命运休戚相关，自出版形成的产业潮流正逐渐将出版商置于丧失出版资源和发行渠道垄断地位的尴尬境地。然而，自出版对出版商发起的挑战，并不意味着自出版会在产业层面颠覆传统出版，但难免会引发其和传统出版之间的复杂博弈。从当前态势来看，自出版和传统出版之间表现出三种博弈关系：竞争、合作或融合。从出版业整体来看，这种博弈或角逐，或许蕴藏着产业变革。

二、自助出版的特点

（一）自主性

自主性是自助出版的最大特点。在传统出版模式下，作者需要经历选题的过程。在自助出版模式下，作者可以将自己想要表达的内容全部发表出来，能够最大限度地体现作者的意愿。将自己的自主性得到最大程度地发挥。

在传统的出版流程中，传统出版社掌握着主动权，作者并没有太大的选择权，传统出版社只负责图书的编辑、营销和分销等后续操作流程，并不负责图书的创作。相比于传统出MS～的作者，借助自助出版品台进行出版的作者主动权和选择权更大，作者不仅拥有作品的版权，还拥有决策整个出版工作的权力。作者可以根据自己的意愿决定作品的选题、内容、封面、章节和销售等。在传统的出版模式中，传统出版商和作者因为图书设计常常产生争议，而自助出版可以避免这一争论，自助出版平台由作者对作品进行自主定价，甚至可以将作品设置为免费供读者阅读。

（二）便捷性

便捷性是自助出版平台的又一大优势。自助出版平台的操作界面简单明了，使得整个的出版过程变得可视化。作者打开自助出版界面，所要选择的内容可以看得一清二楚，在很大程度上增强了作者对于出版活动的参与性。有数字技术的优势，自助出版的出版周期往往很短。

三、对中国自助出版发展的对策与建议

（一）转变自助出版模式

我国自助出版平台应该颠覆传统的出版模式，通过借助更为灵活的方式来求得自身的发展，在自助出版模式下，是由自助出版平台编辑来审核作者所发布的作品。来保证作品的质量，这在很大程度上限制了出版平台的发展，是否需要借助自助出版发表作品，应该由作者来决定。而自助出版平台的编辑只需要负责把关出版的内容即可。为了更好地提高作品质量，自助出版平台还需要将作品的编辑加工流程改造成个性化的定制服务。

（二）提升用户阅读体验

良好的用户体验对于自出版平台意义重大。而用户体验的好坏不仅有赖于平台的硬件设施，也有赖于平台的服务能力。首先要完善阅读终端设备。作为电子书的载体，阅读终端设备，是自出版产业链中的重要一环。它的使用效果影响着用户的阅读体验，甚至会影响整个平台的运营。豆瓣阅读因其终端设备的缺失，其APP应用只能依赖于PC、平板、手机等设备，与亚马逊kindie阅读器相比，使用体验相差甚远。而亚马逊则凭借Kindle人性化的设计、纸质般的阅读体验以及轻薄、便携等特性圈粉无数。因此，自出版平台应尽快推出阅读终端设备。其次，要加强产品创新，不断优化升级，提升平台服务水平。面对丰富的阅读资源，用户往往难以找到自己喜欢的作品。因此，自出版平台应简化操作程序、优化搜索引擎，并通过算法增加个性化的推荐等方式帮助用户找到他们感兴趣的书。此外，还应不断优化阅读界面，提供清晰简洁的阅读环境，多增加笔记、书签、评论等功能，满足读者多样化的阅读需求。

（三）建立网络自助出版平台的版权审核机制

如今，云计算等新兴网络技术日益普及，对技术手段的使用越来越多，相应的版权保护手段也逐渐成熟。在信息网络平台上设置事前的版权审核机制已较为普遍。例如，目前的视频分享网站的事前版权审核机制已发展得较为成熟，会在技术上形成侵权作品的门槛。不管是国外的Youtube网站，还是国内现在的优酷、土豆网站等，基本上已通过“购买版权+审查用户上传的作品”的方式实现了网站内容的全面正版化。我国很多刊物和高校机构在发表论文时，使用反抄袭软件已很普遍。

（四）加强多渠道营销与推广

数字时代，内容资源极大丰富，网络平台在抢占资源的同时，更加注重吸引用户关注，拓展销售渠道。因此，自出版平台不仅要注重“内容为王”，加强内容资源建设，也要坚持“渠道为王”，加强多渠道营销。豆瓣阅读可谓是互动与口碑营销的典范。豆瓣阅读通过微博、微信、豆瓣小站、友邻圈、读书沙龙等方式加强作者、读者、平台之间的互动、交流，实现了作品的推广；读者之间通过评论、打分、分享等功能，将作品推广给更多的用户，可信度大大提升，达到了口碑营销的最佳效果。用户数据对于自出版平台来说是一笔宝贵的资源。自出版平台应加强数据库建设，注重用户数据积累，根据用户的阅读、浏览、购买等一系列行为，向用户提供个性化的推荐服务，实现精准营销。

（五）加快自出版行业规则的制定

为了国内自出版能够健康有序、可持续地发展，政府必须用法律规范对自出版进行有效的引导与规制。管理部门也应当尽快制定相应的行业标准，结合自出版行业的特点与现状，明确自出版平台的职能权限、自出版作者的具体职责。除了法律法规、加强行业自律外，还要引导读者积极监督，将读者纳入到自出版行业的监督体系当中，对一些不规范的行为和不适当的内容进行监督，这样不仅可以促使自出版平台更有效地筛选作品，督促作者注意提高作品内容质量，还可以节约行业管理成本。

四、结语

自出版不僅改变作者的出版方式，对读者乃至整个出版业都意义重大。对于作者而言，自出版降低了出版的门槛，扩大了作者的自主权，为作者提供了更广阔的创作与出版平台。就读者而言，自出版为读者提供了更丰富的作品，满足了读者多元化的阅读需求。自出版开创了一种的新的出版模式，打破了传统出版业中出版社长期处于垄断地位的局面，改变了出版业的市场格局。自出版发展的文化意义在于为文化发展提供了新的传播方式，多元化的传播方式有助于进一步推动文化事业的繁荣发展。