安徽省大通镇乡村旅游发展现状的调查研究

(铜陵职业技术学院 安徽 铜陵 244000)

19世纪80年代，人们逐渐感受到忙碌的城市节奏带来的生活压力，开始慢慢的追寻起恬静的乡村生活，于是乡村旅游逐渐在欧洲国家兴起，最早起源于1885年的法国。而我们国家乡村旅游的发展起步则非常迟，直到20世纪80年代，随着改革开放后全国经济的快速发展，人民生活水平提高了，追求原生态、具有乡土气息的农家乐开始逐渐进入大众旅游的行列，品农家菜，干农家活，返璞归真的乡村生活彻底将人们从城市森林中解放出来，乡村旅游的发展势头也越来越快。截止到2014年，乡村旅游的年游客数量已然达到了12亿人之多，占当年全部旅游人数的三分之一，全年旅游创收达到了3200多亿元，在安徽省，像南陵县、金寨县和灵璧县这些乡村旅游开发得较早的地区，都是全国乡村旅游示范县。越来越多的乡村旅游景区开始出现，但是快速的发展带来的问题也很多，比如乡村旅游产品品质不高，景区内联动性差，发展模式单一陈旧等等，也给正在发展中的乡村旅游带来新的挑战和思考。

1.乡村旅游概述

说到乡村旅游，顾名思义，就是在乡村进行的旅游活动。而对于乡村旅游的概念，国内很多学者都给出了不同的解答。沈杨欢[1]理解乡村旅游是一种体验式的旅游活动，人们可以在乡村中欣赏乡村风景，更多的是去体验乡村的民俗风情。邓谋优[2]则认为乡村旅游是一种具有综合性功能的旅游形式，这种旅游形式的主要吸引物就是乡村的农业资源、风光建筑以及当地的风土民情。更有很多学者，将生态发展和乡村旅游结合起来，称其为乡村生态旅游，王琴梅、方妮[3]提出乡村生态旅游就是以乡村风情为主要内容，具有生态性的一种旅游形式。

而笔者认为乡村旅游是以体验乡村生活为主要内容，以品农家菜、干农家活为具体表现形式的一种集休闲性和参与性于一体的一种复合型旅游形式。这种旅游形式的最大特点是给游客带去原生态的乡村旅游体验。

2.大通镇乡村旅游发展现状

大通镇位于安徽省铜陵市，长江中下游南岸，隶属于铜陵市郊区政府管辖。大通镇南临池州，北接铜陵市区，西部与枞阳县隔江相望，目前已经发展成为铜陵市郊区的核心区域，全镇面积达到70.72平方千米，其中乡村旅游建成区的面积是3.8平方千米。截止到2017年，全镇人口达到2.3万人，辖区内有七个自然村，分别是新建、金华、民主、大院、新一、永平和和悦。作为全国创建文明城镇和安徽省历史文化明镇，大通镇具有良好的乡村旅游发展基础，近年来当地乡村旅游发展的步伐逐渐加大，先后被评为“中国农村改革典型镇”和“全国新农村建设典型镇”。并于2016年10月，被列入第一批中国特色小镇。

2.1 大通镇乡村旅游发展优势

2.1.1 历史文化积淀深厚，具有一定的知名度

大通镇始建于西汉，当时叫做梅根冶，于宋开宝八年（公元975年）建镇，是一个有着上千年历史的江岸重镇，古名叫做“澜溪”。清末民初，《烟台条约》中将大通作为重要的通商口岸，大通名列安徽长江航运四大商埠之一，经济、政治、文化各项事业发展达到鼎盛时期，当时小镇居民已达到十万人之多，镇上商铺林立，热闹非凡，被称为“小上海”。不仅如此，历史上的大通镇还曾作为安徽省临时军政府的驻地，而镇内的和悦洲也曾经是盐务招商局，至今招商局旧址还留在镇上，在皖南地区享有一定的知名度。

2.1.2 水陆空铁交通便利，旅游可进入性较好

大通镇位于安徽省“两山一湖”旅游区的北大门，距离世界自然文化遗产黄山风景区180公里，距离中国四大佛教名山之一的九华山仅有90公里，可以说是位于安徽省皖南净化旅游区的重要交通通道。陆路交通上，合铜黄高速、沿江快速通道、铜贵公路省道穿镇而过，九路公交车直通铜陵市市区，镇内所有景区路面实现硬化工程，交通车辆可以直达；铁路交通上，距离市区铜陵站不到半个小时车程；航运交通上，距离九华山国际机场约20分钟车程；水运交通上，和悦洲古渡口仍然每天有航运船只往返长江两岸运输，保证景区内交通顺畅。

2.1.3 绿化工程建设有序，自然生态环境质量高

大通古镇毗邻长江，空气清新，沿江植被丰富，镇内拥有国家第一个长江淡水豚自然保护区，淡水豚数量达到50多头，长江淡水生物生活自然环境优良。小镇居民生活区和旅游景观区绿化率达到40%，雨水污水改造工程持续进行，仍在进一步加大绿化率。目前，小镇主干道光荣路周边正在进行绿化彩化提升工程，龙山路和和悦洲健身步道等绿化工作也纳入小镇绿化工程中，祠堂湖公园和龙潭游园等绿地生态景观地逐渐成型。

2.1.4 旅游资源品种多样，覆盖资源类型广泛

笔者于2017年7月对大通镇旅游资源进行实地考察，并对大通镇旅游资源进行分类统计。调研结果显示，大通镇现有旅游资源类型多样，主要包括乡村自然风光景观、乡村建筑遗址景观、乡村生产种植景观、乡村文化活动景观和乡村旅游纪念品五类。

表1 大通镇乡村旅游资源一览表

（1）乡村自然风光景观。

大通镇自然风光景观按照景观自然属性分为三种景观，其中以水域景观最为显著。地文景观以羊山矶、大关口和龙潭游园作为典型代表。水域景观以鹊江、青通河、祠堂湖和潜洲沙滩为代表，其中鹊江风光最为迷人，这是一段长江夹江，夹江两岸的沙滩、垂柳、菜地，映衬着古朴的民居、街道，自有一番江南风光的无限韵味。生物景观中最富盛名的就是淡水豚自然保护区，是世界上首座利用半自然条件对白鳍豚、江豚等进行易地养护的场所。目前，国家一级保护生物白鳍豚已经被宣布功能性灭绝，保护区内的水族馆内可以看到白鳍豚的标本。保护区内还有唯一全生活在淡水中的亚种——江豚，它们在半自然的保护区水域内，每天由工作人员进行投食喂养，还有很多长江淡水鱼类，在自然保护区中得到繁衍生息。

（2）乡村建筑遗址景观。

澜溪老街和和悦老街作为民居建筑的典型代表，是20世纪30年代的民居街道遗址，至今保留着很多明清建筑，其中和悦老街更是长江中唯一一个江心洲上的街道，漫步老街上，当年的银楼、酒肆、茶坊等建筑旧址刻画着历史的沧桑巨变，不禁令人无限感慨。而作为多种宗教形式并存的小镇上，宗教建筑也是别具一格。佛教建筑的典型代表是大士阁，建成于清朝顺治年间，至今已经有五百多年的历史了，原名叫做湘水寺，面积约4200平方米，据史料记载，唐开元七年，新罗国王子金乔觉航海入大唐求法，登上陆地的第一步就在大通镇大士阁这里，后乾隆皇帝赐名为“九华山头天门”，至今香火鼎盛；天主教教堂钟楼是1936年焦土抗战之后遗留下来的遗址，经过几十年的风雨，当年的几间教室房屋均已不复存在，只留下高高的钟楼旧址，诉说着沧桑的岁月巨变。

（3）乡村生产种植景观。

大通镇是铜陵市郊区的主要蔬菜种植基地，主要集中在永平、和悦两个无公害蔬菜种植基地，永平蔬菜基地是大通的蔬菜主要种植区，种植面积达到4000亩，每天都往铜陵市区运输新鲜蔬菜瓜果。铜陵作为中华白姜的产地，其中最重要的白姜种植基地就在大通镇，尤以大院村和金华村所产皆为上品。在铜陵，凡是爱吃生姜的人都知道“大院生姜”，而“大院生姜”的产地就在大通镇最北端的大院村，在宋代，这里产的的白姜都会作为贡品进贡到皇宫。这里产的生姜是铜陵白姜中品质最好的，形如佛手，厚如肉掌，加工后的糖冰姜晶莹透明、玉骨冰肌、芳香四溢、脆嫩爽口。如今的大院村，几乎家家户户种植生姜，生姜种植面积达300多亩。

（4）乡村文化活动景观。

大通镇的乡村文化活动景观形式多样，民俗文化以大通龙舟赛、龙灯会和舞狮为其典型代表，龙舟赛更是具有悠长的历史，1984年，安徽省首届龙舟大赛就在大通镇举行。近几年，这里还承办了很多国内的龙舟赛事。2017年大通镇“随心车杯”全国龙舟邀请赛在大通镇鹊江水域成功举行，来自全国各地的12支龙舟队来此参赛，再现大通镇龙舟竞渡的历史胜景。

饮食文化以江鲜为代表，俗话说靠山吃山，靠水吃水，大通镇毗邻长江，盛产江鲜，江蟹、江虾、鮰鱼、昂丁鱼等等，水产品丰富。自2007年首届大通美食文化节举办至今，大通美食已经成为当地乡村旅游文化不可或缺的一道亮丽的风景线。大通美食文化节以“美食、美景、美好生活”为主题，以文化领衔、大众参与、雅俗共赏、形象传播为原则，旨在弘扬中国美食文化，全面展示大通丰富的美食资源、优美的自然景观、浓郁的地域文化和优良的投资环境，进一步加大招商引资力度，吸引更多的海内外人士到大通镇观光旅游、投资兴业，进而推动大通旅游文化产业的发展。

大通镇虽然面积不大，但是镇上宗教类别繁多，既有东方的佛教、道教和儒教，又有西方的基督教、天主教，宗教建筑林立，多达十多处。佛教、天主教均有建筑旧址，尤其是佛教寺庙，像大士阁、莲花寺，至今仍然吸引着众多东南亚前往九华山的信徒和旅游观光客。

（5）乡村旅游纪念品。

大通镇特产丰富，旅游纪念品也富有当地特色，各类铜工艺品和藤编工艺品作为本地的旅游工艺品深受游客喜爱，其中大通藤编具有工艺精湛、造型古朴、质地柔韧、经济实惠等特色，藤编家具和生活用品比较多见，常由朝九华的香客带往港澳地区。其他土特产品也尤为丰富，大通小磨麻油、大通茶干、大院生姜和大通酱菜在周边地区都享有盛誉。

2.2 大通镇乡村旅游发展劣势

2.2.1 乡村旅游发展时间短，资金投入不够到位

大通镇乡村旅游发展刚刚起步，政府规划也是近两年才出台，虽然有规划，但是没有投资商的资金注入，景区内的配套设置还是不能到位，尤其是位于江心的和悦洲，和悦老街两旁建筑岌岌可危，这些断瓦残垣上还写有醒目的“小心墙倒”的字迹，洲上很多民居已经荒芜，杂草丛生，没有资金去修缮维护，很快这些景点就会面临着倒塌和毁坏。

2.2.2 资源整合不到位，未成形成联动性

笔者在调研的过程中发现，大通镇发展乡村旅游资源虽然丰富，但是这些资源就像机关枪扫射出去的子弹一样，遍地开花，声音虽响，却未能凝成核心景观路线。大多数资源没有经过整体的规划开发，旅游路线不明显，这座千年古镇，万事俱备，还差一位巧厨娘去做好乡村旅游这锅饭。

2.2.3 景区特色不明显，缺乏品牌效应

现在国内发展乡村旅游的特色小镇很多，像周庄、乌镇、西塘等等，它们都有自己的显著特色。周庄作为古代富豪沈万三的故乡，被誉为江南第一水乡；乌镇凭借多部知名影视剧拍摄取景地，成为追忆似水年华的枕水人家；西塘更是打着古代吴越文化的发祥地的招牌，吸引着国内外众多游客。大通镇资源不比它们差，但是景区特色不突出，没有凝练的特色标语，再加上宣传力度不大，未能形成品牌效应。

2.3 大通镇乡村旅游发展机会

2.3.1 全国乡村旅游形式一片大好

随着人民生活水平的提高，节假日里吃农家饭，品农家菜，这种传统的乡村旅游形式已经越来越普及。生活在城市中的人们越来越追求返璞归真的田园生活，再加上家庭交通工具的迅速普及，这使得乡村周末游和一日游成为可能。2010年，铜陵市成为全国人均小汽车拥有量排名第二的城市，从市区开车去大通镇只需要20分钟，周末和节假日大通镇的客流量逐年上升。2017年，仅国庆长假期间，每日客流量均由1000余人。

2.3.2 国家和地方旅游行政管理部门的大力扶持

2016年12月，国家旅游局出台了《国家旅游局关等12个部门单位<关于印发乡村旅游扶贫工程行动方案的通知>》（旅发〔2016〕121号）的文件，安徽省文化旅游委员会作为十二个部门单位之一，不断深入推进实施旅游强省“五个一批”建设工程和乡村旅游创客行动，不断丰富和创新旅游新兴业态，推动乡村旅游转型升级，并于2017年开展第一批“安徽省乡村旅游创客示范基地”推荐认定工作，多次召开了乡村旅游扶贫会议，着力加大对全省乡村旅游的投资建设。2017年6月，铜陵市政府出台了《铜陵市郊区大通特色小镇2017-2019三年行动计划》，这对于发展大通镇乡村旅游来说，无疑是一个良好的契机。

2.4 大通镇乡村旅游发展的威胁因素

2.4.1 周边热门景区对游客的吸引力

大通镇距离安徽省两山一湖核心景区的距离近，这既是优势，也存在一定的威胁。黄山、九华山、天柱山、芜湖方特、平天湖、太平湖等等，这些景区在国内外都享有盛誉，较之大通镇对游客更具吸引力。大通镇发展乡村旅游，自身如果没有足够的吸引力，便无法吸引游客来此。

2.4.2 省内其他乡村旅游示范县（区）对游客的吸引力

安徽省内还有很多其他的乡村旅游示范县（区），2015年新增的五个全国旅游示范区中，潜山县天柱山卧龙山庄、水墨汀溪风景区、黄山汤口镇岔村翡翠人家这三家离大通镇的位置非常接近，作为同类型的旅游景观地，大通镇是否对喜爱乡村旅游的游客产生足够的吸引力，也是大通镇发展乡村旅游过程中存在的威胁。

3.大通镇乡村旅游发展的改进建议

3.1 加大政府扶持力度和资金投入，统一规划管理

目前，大通镇的发展规划已经由铜陵市郊区政府出台，建议由郊区文化旅游行政管理部门负责协调大通镇乡村旅游发展过程中的各项问题，大通镇旅游景区管委会为具体实施部门。政府成立大通镇乡村旅游发展专项资金，对部分规划景区招商引资，筹措资金对大通镇现存景点进行统一规划管理，实行“拆除—修缮—新建”的处理办法，首先将和悦洲、铁板洲的建筑遗址保护起来，遵循统一规划，统一施工，统一管理的原则，有序的将规划内容落实。

3.2 聘请专家整合景区资源，打造品牌形象

整合大通镇的景区资源迫在眉睫，建议聘请旅游景区规划专家，将小镇内的景区进行梳理整合，制定适合发展团队旅游需要的旅游路线，并通过互联网、广播、电视、报纸等媒体进行宣传，凝练大通镇发展乡村旅游的核心宣传词，譬如“烧香拜佛在九华，吃喝玩乐在大通；游山玩水在黄山，休闲娱乐在大通”。深入挖掘小镇文化，打造“民国小上海”的古镇品牌，对旅游产品进行升级包装，提升乡村旅游发展品质。

3.3 联合其他产业，发展“旅游+”，实现多产联动

2016年，大通影视产业园申请获批安徽省省级影视拍摄基地，并于2017年完成拍摄了央视主播电视剧《回家的路有多远》，以此为依托，大通镇发展“旅游+影视”成为现实。而除了这项产业资源，还可以将大通乡村旅游与大通中华白姜等农副产品种植相结合，打造“旅游+农业”；将大通旅游产品与大众旅游网络平台相结合，打造“旅游+互联网”。通过发展乡村旅游，带动其他产业共同发展，进一步提高大通镇的经济收入，繁荣大通多产业合作文化，促进大通镇各产业间的交流与合作。

4.结束语

安徽省大通镇作为我国乡村旅游发展的一个缩影，拥有丰富的乡村旅游资源，古镇文化积淀深厚，具有发展乡村旅游的良好基础，但是在发展的过程中，逐渐暴露出旅游规划不完善、资金投入不够、资源品牌效应不明显等问题，如何解决这些问题，也是国内其他地区乡村旅游发展过程中需要面对的。相信如果有政府的大力扶持，商家资金的大力注入，再加上完善合理的旅游规划，乡村旅游的未来会越走越好。

【参考文献】

［1］沈杨欢.提升南浔乡;游发展品质的对策研究[D].杭州：浙江大学,2014.9.

［2］邓谋优.我国新一轮乡村旅游可持续发展面临的挑战与对策研究[J].农业经济,2016（12）:33-34.

［3］王琴梅，方妮.乡村生态旅游促进新型城镇化的实证分析——以西安市长安区为例[J].旅游学刊,2017（1）:77-88.

［4］程雪.四川省乡村旅游可持续发展研究——以三圣乡红砂村为例[J].湖北函授大学学报,2016（5）:86-87.

［5］杨畅.乡村休闲文化旅游可持续发展的困境与破解——基于湖南实践的思考[J].农村经济,2016（4）:50-55.