浅谈平面设计中符号语言的意义与应用

摘 要：当今社会可以说已经进入了一个“符号”社会，形成了一种独特的符号化设计趋势。据设计师要表达的主要思想，将设计作品以图形符号语言等呈现出来，也就是对各种视觉符号进行重组和编辑，使其形成自己的符号语言。符号的发展也时刻影响着平面设计的创作，平面设计就是以视觉符号来表达自己的思想的，在视觉传达的过程中，视觉符号能够较直观，较准确的向人们传递信息，并在沟通人們情感间的传情达意以及与文化、信息认知理解等方面发挥着重要的作用。本文分析了符号语言在平面设计中的重要性，指出了现在符号语言应用存在的一些问题，并探索了很多符号语言具体使用时的方法和手段，并为平面设计指明了发展方向，描绘了符号语言在平面设计中的发展前景。

关键词：平面设计；意义与应用；符号语言

一：前言

形设计本身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、较准确的传达媒体，它对人们相互之间的文化、信息沟通起到了不可忽视的作用。面图形设计中，符号学的运用，影响着设计表形性思维的表述。平面设计是一种以视觉作为沟通和表现的方式。透过多种方式结合符号、图像和文字，借此传达想法或信息的设计展示方式。平面设计主要是要依赖符号语言去传达作者的思想和情感，很多符号构成了平面设计的主体部分，在平面设计中的功能不可忽视。

二：简述符号语言在平面设计中的意义

2.1符号能生动地表达设计者的意图和思想

符号相对于文字来说，更能够吸引人们的注意力，它能够生动形象、简单快速的表达出设计者所要表达的意图，它比其他信息要更快更准确的表现出设计者想要的效果，能让人记住印象深刻，甚至不需要语言文字去过多描述，只通过符号就能传达一定的信息和思想。例如，面店广告牌上的一碗面，距离很远的人看到不用看文字就知道这是一家经营面食的店，这时，符号就代替了很多文字解释，免去了很多繁琐的工序，还有很多说明书，例如小孩子的玩具拼装卡片，也是一种小型的平面设计，但在上面文字部分很少，主要靠图形的设置来告诉小朋友如何安装，生动形象，简单易操作。

2.2符号能够突破语言的障碍，识别传播能力极强

在人类社会发展过程中，很多先祖做了很多贡献，慢慢开始了运用符号表达意思，传递信息，结绳记事就是一个很好的例子，用结绳的办法来记录部落里大小事宜，后来有了类似文字的符号，甲骨文、小篆等等，文字符号逐步发展，现代运用很多图形图案符号。所以符号成为人们交流和传递信息的一种有效手段。现在的符号有突破语言的功能，在世界范围内都可以使用，而且不受时间和空间的限制，例如很多公共场所的标识，比如男女厕所的区分，除了看文字，符号更一目了然，看到符号标识也能够完成很多事；符号在我们实际生活中的应用，它能突破语言的障碍，有效传播信息。

2.3符号能充分体现不同地域不同民族的文化特征

不同地域，不同民族有着不同的不同风俗习惯，也就蕴含着不同的文化底蕴，各民族的文化通过很多都能表现出来，比如着装、饮食、打扮等很多风俗习惯，这些积累就形成了独特的文化气质，符号也是其中之一，很多民族的代表第一个冲入你眼帘的符号就是这一地域或民族文化的代表，比如云南，你就会想到孔雀的形象，比如西藏，你就会想到线条图特的藏文，比如美国你就会想到米字型国旗等等，所以符号带着文化的烙印，在平面设计中应用更有文化气息，独特的平面设计要懂得有效利用符号背后蕴含的文化，使设计贴近生活又与众不同。

2.4符号的多样性有利平面设计的创新

符号分很多种，文字、图案、图像等，多种符号的交叉使用是近些年平面设计的重要手段，符号的多元化和创新有利于平面设计的发展，设计者要通过自己的想象和设计，有效运用符号组织，来完成一个即吸引眼球又寓意深刻的设计方案，符号的多样性决定了设计方案的丰富性和多样化，所以符号语言在平面设计中的地位不可动摇。

三：探讨符号语言在平面设计中的具体应用

1.图形文字相结合的符号应用

很多符号设计不仅是图形图案，很多是文字和图案的结合，或者是将文字变形，利用曲线又能看到文字线条，又能有图案显示，彰显特色。平面设计主张通过颜色、符号、图像传达主体思想，图像与文字相结合是一个新的理念，目前也被广泛应用，例如一些饭店的牌匾设计，商品标识设计，都有这样的例子。

2.标识性设计是对符号语言的直接应用

个符号就代表一个企业、一个品牌、或一个产品，这就是对符号语言的直接应用，比如医院红十字标识，银行标识，汽车标识不，这都是符号的直接应用。简单明了，一目了然的符号设计能够突显出设计者的用心，很多品牌需要用文字去表示，只用标识便可以解决很多问题，一个新闻发布会通常有一个大的签字屏幕，一般新闻发布会的赞助商的符号标识直接印在上面，不用写企业名称，看到标识就能够知道哪些企业是赞助商，同时起到了推广和宣传的效果。

3.改变传统符号运用，开创独创性符号语言的应用

传统简单的设计已经不符合现在平面设计的要求了，现在越是个性和创新的设计才越受欢迎，符号的简单应用没有新意，要有变化性和突破性，设计者要提高自己的专业水平，要有创新意识，将现实生活中可以运用的元素和符号语言相结合，设计出夺人眼球，点中主体，想象丰富的设计方案。

四、符号在平面设计应用的发展前景

平面设计师不能只会专业技巧，还要注重符号文化在实际生活中的表现形式。符号学是一门社会综合学科，也是一种文化传承，背后蕴含的文化底蕴很深厚，人们由于文化水平、爱好、价值取向不同，对于同一种符号语言的理解是不同的，所以符号是带有社会性质的一种元素，这种社会性又决定了平面设计的复杂性和人文特征。平面设计究其本质而言，还是为广大人民群众服务的，大众能否接受和理解平面设计的意图才是关键，平面设计所谓沟通人与自然，人与商品的媒介，利用符号语言表达思想，调动欣赏者的情趣和注意力，最终达到说服受众，宣传产品的目的。符号语言在未来的平面设计应用会逐渐受到重视和加以创新，以适应现在高素质人类对于好的设计的需求。

五：结语语

符号语言作为现代平面设计的重要组成部分，是设计者们研究的一个重点。21 世纪的今天，平面设计由单纯的图案，语言符号组合发展成具有个性化、单纯化、审美性、象征性、传达性，图形符号的演变的研究具有很好的研究价值。符号是文化传承的元素之一，二者的有机结合才会衍生出优秀的设计作品，平面设计未来的发展前景十分广阔，相信符号语言的文化性会成为凸显设计有效性的标。

参考文献

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[3]张光明.关于中外符号学研究现状的思考J.外语与外语教学.19955：1-5.

[4]黄荣志汉.语言结构的历史文化根源J.华南师范大学学报社会科学版19934：66-74.3

作者简介

娄新，女，籍贯：辽宁沈阳，学历：本科，就读于辽东学院艺术与设计学院B1402视觉传达专业，学号0413140222研究方向：视觉传达

（作者单位：辽东学院艺术与设计学院）