借力大数据、智能化打造党刊全媒体新格局——以中共重庆市委当代党员杂志社为例

文/况晓静

党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。习近平总书记指出，要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局；要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。中共重庆市委当代党员杂志社（以下简称“当代党员杂志社”）深入贯彻落实习近平总书记指示，坚持推进“创新驱动战略”和党刊主流媒体“品战略”，围绕政治高度、理论深度、融合力度、时代温度苦练内功，构建起CQDK（重庆党刊）31346全媒体格局，增强了主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

坚守政治高度，高扬主流媒体引导力

在新媒体时代，面对“千山响杜鹃”的舆论生态，党刊媒体必须主动发声，坚定政治态度，高扬舆论引导大旗。

贯彻党性原则，保持政治定力。党刊姓党，CQDK全媒体是党的“喉舌”。用好用活政治资源、端走正道，是党刊全媒体最核心最可靠最具价值的竞争力。在媒体转型与融合发展的大潮中，跟风蹭热点、哗众取宠永远不是党刊全媒体的舆论态度，当代党员杂志社恪守“政治家办新媒体”原则，坚持党性原则、党管媒体原则，在重大突发事件面前，自觉保持政治敏锐性、政治鉴别力，严守宣传纪律；在重大问题、敏感问题、热点问题上，养成了旗帜鲜明、立场坚定、打主动仗、扬主旋律的政治自觉。

牢记党刊使命，笃实责任担当。凭借强烈的责任感和使命感，当代党员杂志社坚持走在改革、发展前列，积极张扬主流舆论引导能力。《当代党员》突出重庆市委综合性机关刊物的定位，《党员文摘》突出全国党员干部修养读物的定位，《党课参考》突出“三会一课”专业党刊的定位，三刊及其电子版，以高质量赢得受众赞誉。中共重庆市委党建门户七一网已实现“西部一流、全国领先”的党建门户网站目标。七一网客户端、四个微信公众号也秉承党刊的红色血统，履行了主流媒体的责任与担当。

广泛辐射受众，占领舆论阵地。CQDK全媒体如雨后春笋般催生，使党的主流媒体更广泛地占领了“舆论面”。当代党员杂志社在龙源期刊网的付费数字阅读年均阅读量达30万人次，受众分布在100多个国家和地区，数字版进入了美国、英国、新加坡等国家及中国台湾、香港地区的公共图书馆。《党员文摘》两次被评为全国百强社科期刊，入选2015年、2016年期刊数字影响力100强，被评为中国最美期刊。借力大数据、智能化，党刊在互联网时代赢得了先机，传统主流媒体牢牢占领了舆论阵地。在全球传统媒体发行总体下滑的背景下，重庆三种党刊月发行量一直保持在100万份以上的水平，2018年月发行量达139万册。2017年，重庆党刊网、微发稿36万条，关注阅读、转发、收藏5063万人（条/次），微信关注量20.16万。

厚植理论深度，增强主流媒体影响力

有“思想的深度”，是期刊对比报纸等媒体的优势，CQDK全媒体凭借深度报道的优势，借力融合的形式、手段创新，使党的创新理论宣传收获“投我以木瓜、报之以琼琚”的惊喜，主流媒体的影响力收获了乘数效应。

坚持“内容为王”，追求品质制胜。主流舆论的优势在内容，高品质的内容既是党刊长期以来安身立命之本，也是与新兴媒体融合发展最重要的资本。CQDK全媒体持之以恒地创新推进主流媒体“品战略”，努力将党刊的内容原创、权威报道、深度解读、言论评论等优势向新兴媒体延伸，增值党的主流媒体影响力。依托于CQDK全媒体的深度报道，融合H5等形式制作的系列新媒体产品受到基层广泛欢迎，大家纷纷为党刊的新媒体作品点赞。

明晰媒体定位，精研受众需求。明晰不同媒体的定位和受众群，在不同的层面深度发声，才能形成宣传好党的理论和路线方针政策的合力。CQDK全媒体围绕党政干部阅读需求，打造出“特别策划”等一批深度聚焦改革发展和党的建设的重头栏目，讲好重庆故事；适应移动互联网时代受众的需求变化，借鉴新媒体的优势，整合骨干栏目、精减文章篇幅，使文章更短小，更接地气；紧跟基层需求选择党课主题，2017年共推出党课特辑6个、37课、43万字，凸显党课工具书特质，《党的十九大精神“十九个怎样理解”》等重大主题系列党课受到全国基层党组织热烈欢迎。

聚合党刊优势，创新理论宣传。凭借互联网背景下的CQDK全媒体矩阵，当代党员杂志社积极探寻党建党务立体服务。2016年，开通“党务百宝箱”以来，已销售党建产品5万多件，受众覆盖全国29个省区市；2017年，开展党的十九大知识竞赛，参与人数达18万人次，助力社会各界学习贯彻党的十九大精神热潮迭起；CQDK全媒体原创党课课件、党建读本供不应求……这类延伸服务和创新宣传形式深受基层欢迎。从传统单一的纸本刊物到逐渐形成立体化服务的构架，成为“党建服务专家”，当代党员杂志社正积极打造独具特色的党务服务、党性教育品牌。

笃实融合力度，提升主流媒体传播力

“不驰于空想，不骛于虚声”，新时代对党的舆论引导工作有新要求，党刊媒体必须改变观念、提升硬件、强劲队伍、调整格局，扎实推进媒体深度融合，才能使平面媒体“立”起来，架设全媒体视角，提升传播效能。

聚力融合创新，升级技术力量。20世纪末，当代党员杂志社与互联网结缘，全面采用北大方正新闻采编系统，建立局域网，在期刊采编工作中告别“铅与火”，逐步迈进“光与电”和“数与网”时代；2018年2月22日，入驻重庆党刊CQDK数字出版、印刷物流基地；2018年3月，正式启用CQDK融媒小厨，引入媒体大数据、智能化应用，升级全球知名品牌商的采编系统，实现全媒体平台指挥及策、采、编、校、发全方位融通，以领先的硬件和软件，让主流舆论乘着大数据智能化的东风，展翅翱翔。

打造新媒品种，扩展媒体矩阵。近20年的不懈探索，当代党员杂志社始终站在新技术应用的前沿，运用“党刊+互联网”打造了独具特色的党建媒体集群：以三种党刊为主体的党建及社科期刊媒体群，以中共重庆市委党建门户七一网为重点的三个党建网站群，以CQDK微信矩阵为核心的党建微信公众号群。2018年3月，由中共重庆市委组织部、中共重庆市委当代党员杂志社牵手人民日报社重庆分社联袂打造的七一网客户端正式上线。七一网客户端具有政治影响力和主流价值观血脉，权威解读中央大政方针和市委、市政府重大工作部署，全域引导主流舆论，全方位服务党建工作，以区块链之联盟链整合改革、发展、党建、党务，凸显权威、深度、个性、互动特色，成为中央媒体和地方党刊联手打造的高规格代表性产品，是全国率先以客户端为载体，打通行政架构、开展精准主流资讯服务的新媒体项目。

项目驱动引领，探寻行业标准。当代党员杂志社以重点项目为抓手，倒逼党刊融合步伐、推动转型升级，开展了六大平台建设：国家新闻出版广电总局新闻出版改革发展项目库入库项目、重庆数字出版资金资助项目“党建及社科期刊编管发平台”“社会主义核心价值体系全媒体创新互动党课教育平台”、重庆数字出版资金资助项目“重庆党建云平台”“党建及社科期刊和新兴媒体融合发展服务平台”、基于“互联网+”的党建全媒体传播平台、“党刊+智慧党建”融合应用平台。当代党员杂志社积极运用大数据、云计算、人工智能技术实现对党刊内容的生产流程再造、语义深度分析、内容智慧关联，推广大数据、智能化在党建理论传播中的深度应用。由于媒体融合富有成效的积极探索，当代党员杂志社被评为全国和重庆市数字出版转型示范单位。

感受时代温度，柔化主流媒体的公信力

“我说你听”的单向灌输，已极不适应“90后”“00后”的思维逻辑。要建立媒体和受众之间“相看两不厌”的公信力，从独白式宣传走向互动式交流，党刊必须贴近时代温度、探索柔性表达。

牢记服务宗旨，立足服务受众。CQDK全媒体积极践行“成风化人，凝聚人心”要求，为受众提供更精良的党建服务和体验。《当代党员》和七一网官微“党建头条”以“干部任免、党建智库”为定位，紧跟中央大政方针和重庆市委、市政府重大工作部署，生动及时展示了党的建设工作的风貌，是了解重庆党建工作的官方窗口。“领导者头条”官微侧重“明大是、看大势、干大事”，从庞杂的讯息中大浪淘沙，为受众提供极富思想价值、创新理念的精品美文。“党员文摘”官微聚焦“修齐治平”，为订阅者推送富有悦享价值的图文。“党课参考”官微着力“‘三会一课’掌中宝”，凸显内容的权威性、理论性、针对性、实用性、参考性。

聚焦人民实践，探寻柔性宣传。近年来，当代党员杂志社全面改革，改变“散硬平呆”“我办你看”的居高临下单向灌输式办媒体思维，着力将中央和市委精神转化为受众喜闻乐见的新闻文化产品，在选题上注重“天线灵”“地线通”；在传播上注重听取并吸纳受众意见，加强编读互动；在形式上注重创新，依托重庆党刊的报道文章制作推送集文图音视频于一体的融媒体作品。观念的创新，使当代党员杂志社全媒体迸发出崭新的活力，也更好地创造了宣传报道中的柔性文章。

创新表达形式，生动活泼说事。作为直接服务党员干部群众的主流媒体，其文风就应该是一缕清风、一丝新风，春风化雨、润物无声。CQDK全媒体采用“故事化文本”，吸纳“网言微语”优质元素，摈弃“大硬套”语体，形成简洁轻快、朗朗上口的风格。CQDK全媒体的《@所有重庆人：快打开，带你遇见美好生活》《准确把握“7·26”重要讲话的五个关键词》《团年饭上聊什么？这个话题正当时》《微信时代“焦虑症”如何释放》……生动鲜活的标题和内容跃然刊网微端载体上，增加了受众的悦读体验感。

当代党员杂志社以媒体融合为理念，以“品战略”为导引，借力大数据、智能化和传播手段新技术，努力打造多平台、多载体、多维度CQDK全媒体格局的实践说明，党的主流媒体始终坚持党性和人民性的统一，始终坚持党刊的政治方向，树立创新求变、敢为天下先的开拓进取精神，以开放的精神学习和运用新知识、新技术，党刊的融合发展必然具有强劲生命力，新时代党刊宣传工作也必将勃发出旺盛活力！