关于网购平台的种类对消费者选择的影响

摘要：当前，互联网高速发展，网上购物已经成为无数人再熟悉不过的消费方式。特别是淘宝、京东等网上购物商城的兴起，网上购物更是流行。居民的网络购买意向更加强烈，网络购物方便、快捷的方式对他们的生活产生了很大的影响。而随着经济的发展，特别是互联网经济的发展，网购平台的种类更是越来越丰富。接下来，本文将结合居民网上购买的情况分析，探讨网购平台的种类对消费者的选择所产生的影响。

关键词：网购平台；种类；消费者；选择；影响

一、 引言

随着全球经济的快速发展以及科学技术的不断创新，网络已经普及到人们生活的方方面面，给人们的生活带来巨大便利，与此同时便催生了网上购物，即网购。网购深入到经济的各个方面，人们在网上购买的物品也是各种各样，服饰、家电、学习用品等等。网购群体也日益庞大，不分阶层。而随着网购的发展，网购平台的种类也越来越多，不同的网购平台的种类对消费者也产生了不同的影响。

二、 居民网上购买状况和网购意愿

（一） 居民网上购买品种状况

网购不仅改变人们的消费习惯和生活方式，也促进了社会经济的持续健康发展。国内最大的网购平台阿里巴巴集团官方代表表示淘宝、天猫等网购平台的所有用户访问网站的总体人流量，比去年同比增长三倍。消费者在使用网购后，无论是购买商品种类、数量、消费支出还是未来预期消费都发生了明显变化。为了更加清楚地了解居民的网购状况，我们随机选择300名居民作出了以下调查。

网络购物种类繁多，涵盖服饰类、食品类、数码产品、化妆护肤品、图书、音像及其他学习资料、充值等等，满足着消费者的多样化需求。在本次调查中，居民网上购买品种状况的统计情况如下表1：

有统计表可以看出，居民网上购买的品种中服饰类产品以时尚新颖样式多等特点稳居网购品种的首位，在所有产品中占比36.3%，食品类占9.3%，数码产品占7.4%，化妆护肤品占6%，图书、音像及其他学习资料占10%，充值占8%，其他占23%。

（二） 居民网上消费水平状况

2016年的双十一，仅在天猫商城第1分钟的成交额就突破1亿，6分钟成交额破10亿，21分钟成交额突破30亿，85分钟成交额破80亿，11月11日，這个曾经被戏称“光棍节”的日子如今俨然成为了中国全民网络购物狂欢节。由此我们对居民的网购支出金额进行了调查具体情况如下：

通过调查，以及数据统计，我们可以清楚地了解到，居民每月网上购买东西的金额也存在很多的不同，其中25%的居民购物金额在100元以下，37%的居民购物金额在100元～300元之间，23%的居民购物金额在300元～500元之间，15%的居民购物金额在500元以上。

三、 网购平台的种类对消费者选择的影响

（一） 提升了消费购买动力

随着网购平台种类的增加，确实给消费者的网购消费带来了一定的便利性，但是与此同时，网购平台的种类的增加也提升了消费者的购买动力，让消费者有了更多的选择，同时，越来越多的消费平台也对消费者的视觉产生了一定的冲击，提升了他们购买的欲望，进而使得近几年来网购消费的总体水平提升了很多。

（二） 实现了多平台同时消费

早期的时候，网购只是存在于天猫、淘宝、京东等几个平台中，大部分的人们会选择其中一个平台来进行消费，而如今，随着网购平台的数量的增加，人们的选择也越来越广泛化，而且不同的平台具备不同的特点，这样的情况下，更是加剧了大家的消费，很多居民开始实现多平台同时消费，进而很大程度上提升了大家的消费水平，同时也实现了全国经济的发展和提升，促进了电子商务行业的进一步发展。

四、 结束语

本文通过对300名居民展开随机调查的方式了解目前大家的网购情况，并进一步分析了网购平台的种类对于消费者消费选择的影响，希望在本文相对应的一系列的建议和措施的帮助下，可以让大家对于网购的发展有进一步的了解。

参考文献：

[1]赵学菊.我国网络消费发展的影响因素分析[D].山东大学，2014.

[2]郑梅钦.大学生网购成瘾现象及应对策略研究[D].湖南大学，2013.

作者简介：

黄璜，湖北省武汉市，武汉工商学院管理学院2014级工商管理专业。