浅谈“互联网+”时代的报网融合

摘 要：现代技术的发展从根本上改变了人们的生活方式，尤其是互联网技术的出现，对众多行业都造成了极大的冲击，促进了众多行业的改革发展，媒体行业就是其中较为典型的一个。在互联网技术下发展形成的新媒体已经逐步的成为了媒体产业的发展主流，传统纸媒的整体发展在新媒体的冲击下已经举步维艰。为了促进传统纸媒的改革，需要结合现有的互联网产业，实现对新媒体的整合与发展。本文就此详细的探讨了互联网浪潮下报网融合的相关途径，以期为我国传统纸媒的改革发展提供一定的参考。

关键词：互联网；纸媒；新媒体；报网融合

一、网络新媒体相对传统纸媒而言存在的优势

近年来，互联网产业的发展与进步，对传统纸媒行业造成了很大的冲击。互联网在信息传递方面有着传统纸媒所无法企及的优势，再加上移动通信技术的发展与进步，成为了压垮传统纸媒的最后一根稻草。在实际的发展中，网络新媒体相对于传统纸媒而言具有以下几点优势。

（一）新媒体的开放性

相对于传统的纸媒而言，网络能够承载更多的信息，这方面纸媒是无法与之比较的。这样一来，用户在浏览新闻时，就能够根据自己的喜好来选择相关的新闻，确保所浏览的新闻都是自己所感兴趣的。并且在浏览新闻的过程中，还能够根据自己的喜好来进行订阅以及筛选，甚至还能够通过搜索功能准确快速的定位自己感兴趣的新闻，既方便又快捷。除此之外，网络平台还打破了时间、空间的限制，其能够实现对全球新闻的实时报道以及更新，在这方面传统纸媒是根本无法实现的。用户在网络平台上阅读新闻时，还能够通过自己的账户发表相关的评论，与其他用户进行沟通交流，有效的提高了新闻的互动性以及阅读性。

（二）新媒体的多样化

传统的纸媒在进行新闻报道时往往只有单一的文字和图片，并且在报道的内容上还存在一定的限制，因为纸媒的版面是有限的，因此必须要进行一定的浓缩与精简。而新媒体则不同，在报道的过程中其能够灵活的应用文字、图片、音频甚至视频来进行报道，进一步丰富了报道的内容。再加上新媒体有效的打破了时间、地点对新闻报道的影响，因此越来越多的人习惯使用新媒体，传统纸媒的发展受到了极大的冲击。

二、报网融合中存在的问题

要想促进传统纸媒的发展，必须要打破现有的媒体界限，让新媒体与传统的纸媒进行有效的结合，也就是实现报网融合。但是在实际的报网融合中还存在着一些问题。

（一）融合层次不够深入

尽管一些地区的传统纸媒也开始尝试着通过报网融合来转变企业的发展状况，但是在融合后并没有得到太多的改变，究其根本还是因为报网融合的层次不够深，还是处于一个浅层次的融合，根本无法满足传统纸媒发展的需求。纸媒与网络媒体各自有着不同的优势，并且都是对方无法取代的重要优势，报网融合并不是简单的将两者连接在一起，而是要将两者的优势进行充分的结合，实现“1+1>2”的目的。但是目前大多数的纸媒与网络媒体之间的融合还停留在一些表面的广告互动上，对于报道的深入挖掘以及内容策划等方面做得都还不够。

（二）融合观念需要加强

报纸在发行的过程中离不开广告收入。但是要想获得稳定可靠的广告收入，报纸必须要具备一定的发展规模以及区域影响力。而真实可靠的新闻报道是提高报纸影响力的重要手段。因此在进行新闻的报道时应重视读者的情感及需求，在进行报网融合发展时这一理念也不能发生改变，报网互动改变的仅仅是报道的方式，而不是报道的内容，不能够为了发展而忽视对新闻内容质量的关注。

（三）体制与需求之间的冲突

首先，报纸及网络媒体发展与互动需求之间存在较大的冲突，大多数媒体其经营活动的主动权都是由广告代理公司所掌握的，要想实现广告方面的互动，必须要平衡好各方的利益，这样才能够确保互动顺利的进行。其次，在新闻内容的采编上，网络媒体往往更重视新闻的时效性，对于报道内容的文学性、可靠性等要求相对较低。而纸质媒体则更加重视新闻的真实性，在这种情况下要想实现报网融合发展，必须要有效的把握好新闻采编之间的度，既要确保新闻报道的时效性，又要确保新闻内容的可靠性。

三、“互联网+”时代报网融合发展的途径

互联网技术的发展与进步，对于世界的影响越来越大，“互联网+”时代的到来已经成为了必然趋势。在这一潮流下，要想促进传统纸媒的发展还是得重视报网的融合发展。报网融合是当今时代实现媒介融合的一种重要方式，也是未来报纸行业发展的重要阶段，传统的纸质报业在发展的过程中经历了有报无网、报网并存等多个阶段，而报网融合作为未来报业发展的主要方向，一定要确定发展的方向，科学全面的进行分析。具体而言，报网融合应当从好几个方面入手。

（一）报网内容上的融合

报网融合的第一步就是要实现两者之间内容上的融合，报纸与互联网是两个差别较大的新闻媒介，其在报道的过程中对于报道内容的侧重点也不同。纸质传媒在发展的过程中用户往往更重视新闻报道的准确、真实以及可靠性，在报道的过程中更加重视报道的质量。而网络新媒体作为现代化的媒体行业，因为互联网的开放性，其行业内的竞争较大，因此更重视新闻报道的时效性，也就是在报道的过程中更加追求第一手新闻的报道。在进行报网融合的过程中，要想促进行业的发展，纸媒必须要实现两个方面的转变：首先，应当在编辑部实现统一的信息编写制度，对于所有的新闻内容都要进行统一规范的编制。这样不仅能够确保新闻采编的准确性以及可靠性，还能够进一步提高编辑部人力资源的利用效率；其次，在进行具体的新闻传播时，不能够拘泥于传统的纸媒，要打破传统灵活的应用多样化的媒体手段，促进融合新闻的创新发展。

（二）报网渠道上的融合

渠道融合主要包括信息内容的发行和反馈这两种渠道。报网融合之后，报纸可以把信息内容的生产和传递的各个环节都设置在报纸的营销链条内，这样报纸产业就实现了对所有媒介渠道的全面应用，其作用就是不仅保证了信息传播的高效性和及时性，还在很大程度上满足了受众的需求。报网融合的反馈渠道是建立在读者来信与网络留言板和论坛的联合使用基础之上的，现代报业通过对受众反馈信息和当前媒介市场的全面分析，能实现对受众需求的准确定位，这样对报网融合下报业的发展方向和目标、发行方式和渠道等各方面的调整和改进具有很大的参考价值。

（三）报网效益上的融合

媒体行业在发展的过程中主要的经济收入来源于广告。规模越大、影响越大的媒体其广告费用也就越高，因此可以说广告收入直接影响着报刊的发展。在促进报网融合发展时，也要充分的考慮到广告方面的影响，可以说报网融合能够为媒体的广告产业带来更多的经济收益。传统的纸媒因为其受众有限并且版面有限，因此广告收益十分有限，并且广告客户群体也不多。而报网融合以后，能够进一步开发互联网广告客户资源，实现对受众资源的进一步扩大，在原有报纸受众的基础上进一步扩大报刊的影响。并且在互联网报道的新闻不仅具有新闻传播的性质，还带有一定的广告传播性质，有效的实现了双向的互动。

（四）报网业务上的融合

报网融合下的辅助业务融合，主要包括无形资产方面的业务拓展和品牌效应的延伸，前者主要指信息的多元利用和重复利用下所形成的“小品种、大批量”的经济效益；后者主要指报纸和互联网充分发挥和利用二者的品牌优势，以此来实现对市场的充分挖掘和利用。总之，辅助业务的融合在保证信息市场资源最大化开发的前提下，实现了报纸与互联网有机结合下的品牌效应的最大化。

四、结束语

随着互联网技术的发展与进步，报网融合已经成为了纸媒未来发展的主要方向，只有结合互联网产业的力量，才能够更好的促进传统纸媒的进一步发展，为我国传媒产业的发展注入新的生命力。

参考文献：

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作者简介：杨帆（1973—），汉族，重庆人，中级编辑，主要研究方向：报网融合。