什么捧红了“小猪佩奇”？（聊天室）

陈文

“小猪佩奇”正在成为新一代现象级“虚拟网红”，令人好奇，这个“猪猪女孩”到底是怎么火的？作为一档针对学龄前儿童推出的喜剧动画片，每集只有5分钟的《小猪佩奇》前4季豆瓣评分都在9分以上，最糟糕的第5季也有8.9分。这部动画的优势不在于技术或者画风，而在于主题和审美。围绕佩奇和家人朋友的生活故事没有一集是简单搞笑的，而是一个个关乎佩奇如何“见自己，见天地，见众生”的人生哲理。

从去年10月《小猪佩奇》第5季播出开始，一个个热点被制作出来。去年年底，一则将佩奇画在背上的视频开始在快手、抖音等平台持续火爆。网友对意大利球星吉拉迪诺佩奇文身的发掘，最终诞生“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”的口头禅以及小猪手表佩戴秀，英国动画主角摇身成为中国网民IP。《小猪佩奇》所属的英国eOne公司2017上半年业绩强势增长，它在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过700%，不包括未取得授权的商品销售。事实上，《小猪佩奇》意料之外大获成功之后，eOne才在今年3月公布在中国的IP合作方，助力佩奇在中国市场发展。

以快手、抖音等为代表的短视频应用在青年群体中日益火爆，大量的趣味短视频如潮涌现，新一代为证明自己是跟得上潮流的社会人，纷纷主动融入表演并创作出更多有趣的内容。

为什么和社会人亚文化产生奇妙化学反应，并引发如潮共鸣的是小猪佩奇，而不是喜羊羊熊出没，更不是某种负能量的卡通形象？年轻人的选择中已经透露了真相——有趣、好玩之外，他们同样需要一种充满童趣的正能量。新生代，并没有老一辈想的那么颓废。

互联网风潮永远是年轻人创造和引领的，从“90后”“00后”到“10后”，互联网流行风潮的制造权柄不断在转移。这又是一个焦虑的世代，互联网的迭代速度颠覆了传统的竞争节奏。新一代在这样的极度焦虑中，既无法摆脱困境，又急需发泄的渠道。在当年的“小猪佩奇”们走进社会之后，经受淬炼也感受疲惫，他们想起小时候蹦过泥坑，跟小伙伴吹过口哨的日子。“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，其实也是一次年轻人的怀旧。面对社会的残酷，新生代依然努力保持着人性的温暖，怀抱着少年人的勇气与责任，是小猪佩奇走红的另一层原因。

是什么捧红了小猪佩奇？谁又能说，新世代就是没文化的？他们是在用自己的方式，建立属于这个时代的亚文化地标。如果老一代失去对新文化的理解与感受，只送上“肤浅”二字，那不同世代之间还如何能说，我们都曾是“小猪佩奇”？▲