关于媒体融合的几点思考

胡波

摘 要：随着新媒体的发展，传统媒体不可避免的面临着转型问题。媒体的融合发展，是时代发展的必然趋势，是传媒领域一场重大而深刻的变革。在进行媒体变革的同时，我们应当深入思考媒体融合过程中的优势及缺点，坚定的发挥传统媒体的专业优势，借力新兴媒体优势，深入推进两者融合，打造媒体发展的新形式。

关键词：媒体融合；传统媒体；新兴媒体

1 引言

随着互联网的飞速发展，传统媒体面临着前所未有的严峻挑战。中宣部部长刘奇葆同志四月在人民日报上发表题为《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》的文章。第18届三中全会提出“整合新闻媒体资源，推动传统媒体与新兴媒体整合发展”的指重要举措。因此，如何在互联网时代，占领宣传思想主阵地、如何加强舆论引导能力和水平、如何在残酷的市场竞争中占有一席之地，已经成为目前传统媒体面临的严峻挑战。我们应当准确把握媒体发展的新情况，新问题，新趋势，着力打造新型主流媒体，这是一项具有重要战略意义的课题。

2 媒体融合的概念

媒体融合发展，从字面上来讲，“融”就是媒体的内容，渠道，平台，技术，经营，市场的共融互通。“合”就是媒体人才，资本，资源等要素的有效整合。“发展”就是媒体要实现社会效益优先。社会效益和经济效益统一。

媒体融合，从狭义上讲，就是将不同形态的媒介融合在一起，形成一种新的媒介形态。融合是手段，发展才是目的。而从广义上讲，媒体融合应当是适应我国媒体发展的融合，推动传统媒体和新兴媒体优势互补，共同发展，以优质内容为根本，推动传统媒体和新兴媒体的深入融合。我们要适应媒体融合发展的观念，新媒体并不是传统媒体的一个分支或者结构，而是传统媒体融合发展中的另一个主体是一个全新的媒体主平台。还要改革体制机制，将媒体融合落实到产品和服务，改革体制机制，实现组织架构一体化。

3 广播电视在媒体融合过程中存在的问题及解决方式

3.1 思想问题

传统媒体面对互联网带来的巨大冲击，往往存在侥幸心理。传统思维的惯性大，往往着重于收视率，发行量，而忽略了网站访客等其他内容的呈现方式。许多传统媒体担心打破原有格局，认为融合发展多此一举，依然沉浸在如何发挥传统媒体应对新媒体冲击的惯性思维中；还有一些媒体，为了融合，急功近利，往往不达成效。

思想决定思路，思想决定出路，必须要有打破旧格局的勇气，不破而不立。要有大胆探索、锐意改革的创新意识。处理好片面性，融合和全面性融合之间的关系，在观念，体制机制等方面进行全面的融合。互联网时代，受众对信息的需求往往不仅仅处在接收阶段，更多的是发布分享和社交的需求。因此，我们应当按照互联网思维、公司化运作的机制构建一个全新的运作平台，逐步带动，促进传统媒体转型，真正的突破现存的媒体格局，最终实现传统媒体和新兴媒体的融合发展。

3.2 体制机制问题

在现有体制的束缚下，传统媒体生存空间被严重挤压，发展举步维艰，其生存面临着严峻的挑战。因此，媒体必须摆脱现有的体制束缚，打破原有的传统格局，打造具有较强实力的新型媒体集团。同时，对传统媒体内部运行机制，也要适当改革。通过深度融合，提升工作效率。加大资金投入，以促进媒体融合工作的快速发展。

3.3 价值观问题

媒体转型发展之路布满荆棘，为推动媒体转型发展，我们必须要树立正确的价值观念。媒体融合毫无疑问，首先是一项政治性任务。可以看成是社会效益，这就要求所有媒体必须投入大量精力做好这项工作；而媒体融合，对于媒体自身来说是必需取得的实实在在的效益，可以看成是经济效益。因此，媒体融合必须实现社会效益和经济效益的双丰收。我们应当将政治方向摆在第一位，牢牢坚持等性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确的舆论导向，毫不动摇地坚持以正面宣传为主，不断巩固壮大主流思想的舆论阵地。同时，还要遵从科学的方法论，敢于自我挑战，才能摆脱现有形式，推动媒体融合和实践。学会用联系的观点认识问题，正确面对传统媒体的弊端，明确应当坚持什么，应当放弃什么，以发展的思路解决问题。只要凭借正确的价值观和科学的方法论，媒体的融合发展，一定会越来越顺畅。

3.4 转型问题

目前，很多传统媒体和新兴媒体往往还停留在为用户提供新闻信息产品的起步阶段，固守传统业务，可以满足的用户的需求十分有限，这就在一定程度上造成了用户的流失。我们应当以用户至上的理念创新产品，在产业竞争中进入以用户为核心的产业生态有机竞争阶段，根据用户的需求设计和开发人性化的平台，打破思维定势，围绕用户开展创新服务，争取取得实质性的长期发展。还应当通过不断的创新和跨界思维来全方位拓展新媒体业务，按照传统媒体与新兴媒体融合发展的需求进行内容生产，通过打造自有的多终端社区平台来聚焦人气，吸引用户的目光，为实现用户需求提供重要的保证。

3.5 人才问题

传统媒体中大多为采编人员，他们对数字媒体的运作并不了解。媒体融合需要大量的技术人才作为新媒体的技术支撑。人才问题直接影响到新型技术和新产品的开发以及运用，影响到新闻的生产和传播效率。技术人才，掌握着先进生产力工具，传统媒体，如果在行业和组织内部，不能形成尊重，引领技术进步人才的氛围，不够重视技术人员，其中和只能算是表面的融合。

新媒体的融合发展，不仅要形成媒体资源，生产设备的有效整合，更重要的是人才队伍、管理体制、组织结构的统一配合，共享融通。只有做到了组织架构上的真正融合，才能实现，从内容资源到人力资源的共融互通。

3.6 盈利问题

媒体融合，不仅限于渠道的内容的创新，在盈利模式上，也应走创新的道路。如果媒体的融合发展，没有经济效益作为支撑，那这样的融合发展就不具备持久性。现阶段，电脑手机网络大量普及，人们获取信息的渠道越来越多，人们对信息的需求也越来越高，传统媒体的影响力逐渐减退。我们应当及时探索新媒体的研发和营销模式，找到具有成长性和可持续发展的盈利模式。媒体的天职是内容至上，但同时我们也应当适当依靠广告获取利润，还可以找到与互联网融入的端口，加强对内容进行运营，为内容生产，找到目标用户，维持在读生产。

未来注定是定制信息的天下，我们应当从市场本身出发，让用户以最为便捷的方式获取新闻，以最高效率找到对自己有价值的信息，从而扩大影响力，增加盈利。

4 总结

新形勢下推动传统媒体和新兴媒体的融合发展，是巩固宣传思想文化的阵地，同时也是发展现代新闻传播体系的重大战略部署。在面对媒体相互融合的过程中存在的一些问题时，不论是传统媒体还是新媒体，都要充分发挥自身的优势，取其精华，去其糟粕，积极参与全媒体的整合中，使新型媒体焕发出更为长远的生机和活力，从而进一步推进我国新闻传播事业的不断发展，维护、建设中国特色社会主义事业。

参考文献

[1]辛欣.论传统媒体与新媒体的业务融合[J].传媒观察，2014（4）

[2]刘奇葆.加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展[N].人民日报，2014-04-24.

[3]张立.新媒体时代主导意识形态话语权面临的多重挑战与战略机遇[J].西安文理学院学报（社会科学版），2015（2）.

[4]王子晖.习近平亲密接触新媒体释放了什么信号[N].新华网，2016-02-22.