浅谈科技出版领域中的童书策划——以《宝宝的物理学》系列图书为例

杜军和 周 全

“科学技术是第一生产力。”科技出版是我国出版事业的重要板块，特别是反映“高、精、尖”科技成果的学术著作出版，很多都列入我国的重大出版工程，并获得国家出版基金等国家级资助。科技出版往往受众范围小，多为专业出版，其学术价值和社会效益远远胜于其市场价值和经济效益。而童书出版是我国当前出版业非常活跃的板块，童书市场繁荣并呈逐年增长趋势，早已从早期的专业出版演变为大众出版。目前全国580余家出版社中有540余家出版童书。少儿科普百科出版在我国童书出版中仅次于少儿文学和卡通/漫画/绘本两大板块，属于童书出版的常规板块，主要由传统的少儿出版社策划出版，一般不归入于科技出版。

中国科学技术大学出版社在《宝宝的物理学》出版之前从未涉足童书，而专注于高等院校理工类教材和学术著作出版，对于童书的选题及营销策划基本未加关注。《宝宝的物理学》系列图书应属于“科技出版领域中的童书策划”，其过程相信可以给出版界特别是策划编辑带来一些宝贵的经验和启示。

一、选题的发现与立项

（一）《宝宝的物理学》选题的发现

2015年底，笔者在微博上发现一条信息——“博士爸爸给孩子写的书”，其中首先就提到克里斯·费利博士在与自己的三个孩子互动过程中所写的Physics for Babies系列绘本，其内容涉及量子物理学、量子信息、量子纠缠、牛顿力学和光学等内容，颇为高端和前沿，与传统的科普图书区别很大。该系列绘本同时在美国亚马逊以“自出版”的形式销售，读者的评价均比较好。笔者辗转与作者取得联系，并获得了该套绘本的电子版。

（二）选题的立项

获得该套图书的电子版后，我们首先考察的是内容的科学性[1]。该套丛书的作者是数学物理专业的博士，正在从事科研工作并一直有学术论文发表，这给了我们最初的对于其科学性的信心。我们接着勇敢地寻找最权威的学者进行审读，分别寻找了中国科学院院士、知名教育学家朱清时院士和中国科学院院士、知名量子物理学家潘建伟院士。他们对书稿内容进行了肯定，并写了推荐意见。

其次，我们需要考虑当下中国小朋友对于该套图书的接受度。该套丛书是作者个人与自己孩子良好互动的产物，而且已经受到国外读者的好评。我们还到幼儿园与第一线的老师进行交流，收到的反馈是这套绘本是“她们之前没有见过的，理解上确实有难度”。这也侧面验证了朱清时院士当时给这套丛书的“开风气之先”的评价，反映了该套绘本的创新性[1]。

经过分析，我们初步将我们的目标读者确定为具有较高知识水平的年轻父母——以“80后”为主体、兼及一部分“70后”“90后”父母。我们在合作伙伴“一小时爸爸”公众号那里则获得了极大的信心——他们关于本套绘本的推送文章在一夜之间获得了10万+的阅读量！这当然也和Facebook创始人扎克伯格的“意外”推荐有关，后续会详细讨论。

我们将相关情况迅速报告给了社领导，出版社也专门为此选题开了论证会，项目正式立项。

二、项目设计与推进

（一）项目的形制设计

该套图书的“自出版”形制为平装。我社之前没有童书出版方面的相关经验，在项目的形制选择上，我们特别参考了国内畅销的绘本如《好饿的毛毛虫》《猫头鹰洞洞书》等，争取将这套内容前沿、高端的物理学绘本以精美的形制、专业的童书设计呈现给中国读者。最终，我们确立了“卡纸对裱”的形制。

内文设计上，我们采取了“中英双语”的形式，尽量保留原版书的信息量，并邀请中国科学技术大学物理学类专业毕业的年青博士团队（他们同时也是“80后”新爸妈）进行翻译。翻译过程中，也得到了朱清时院士的热情帮助。

封面设计上，我们沿用了原版封面简洁大方的特色，强调色彩的明快和柔和。这在童书绘本领域是很有区分度的，也正反映了这套绘本独具的“理工科特色”。

（二）项目的编校及印制

我们邀请了社内最精干的编校力量负责本套绘本的编校工作，并且要求“零差错”，项目在非常短暂的时间内高质量地完成。对于项目的印制工作，从印刷厂的选择（先让印刷厂制作样书看看是否能够达到要求），到印刷过程中的层层工艺（例如宣传文案中提到的大豆油墨、绿色印刷的印制规格），印制科长和责任编辑全程把关，确保项目的高质量完成。

《宝宝的物理学》系列图书效果图

三、新媒体营销及成果

（一）本套绘本“意外”的新闻属性

本套图书的推广很意外地得到了热点新闻的助推。2015年12月中旬，Facebook创始人扎克伯格在其网页上展示了一张照片，是他正在给刚刚出生15天的女儿Max读书的照片，恰恰就是这套绘本中的Quantum Physics for Babies，其实这更多地反映了这一位年轻的科技精英的幽默感或者说是“酷”——他刚刚因为捐出了所持财产的绝大部分而引起全球关注。

中文版样书制作完成后，我们参加了2016年1月的北京图书订货会。展会上，引起了参展的其他同行的极大兴趣和关注。巧的是，当天上午，本套绘本的推荐人之一潘建伟院士刚刚获得2016年度国家自然科学技术一等奖。他是量子信息的顶级专家，对于本套图书进行了大力推荐，还在后来的央视《开讲啦》节目中介绍了这套绘本并赠送给在场的小朋友。

本套绘本的出版还受到了澎湃新闻、网易新闻、搜狐以及《中国科学报》等各大媒体的关注和报道。

（二）“一小时爸爸”公众号的轰动销售

“一小时爸爸”公众号是国内最早关注并介绍这套绘本的媒体，他们对于这套图书的内容有着精准的把握，多次加以介绍，在扎克伯格的“意外推荐”之后，他们最快地发布了原创解读文章，并在一夜之间达到了10万+的阅读量。其“粉丝”纷纷留言，希望他们可以组织这套绘本的团购活动，好让自己的孩子“先睹为快”。

我们在早期便与之建立联系，并决定在该公众号上“首发”。先期他们直接预定了1万套的图书，并愿意提前支付全款。我们给了其1800套的“配额”，该1800套在其约定时间的94秒之内“抢购”一空。其“粉丝”纷纷在后台留言，要求“赶紧补货”，满足需求。第2次团购，我们给了其1万套的配额，在半天时间内（不到12个小时）完成销售，并且超出预定配额。实现了新媒体营销的巨大成功。

（三）其他公众号的火热销售

该套图书还受到了“爱读童书妈妈小莉”“暖暖妈爱分享”“憨爸在美国”“择学堂”“玩乐童年”等国内知名育儿公众号的欢迎，并均取得了很大的销售数字。

通过这些公众号，读者的意见可以及时地反馈给出版社，我们获得了“第一手”的宝贵信息，也带动了我社后续其他图书的销售。

（四）传统渠道的销售

新媒体销售的巨大成功同时带动了传统渠道的拓展。在本套绘本的营销过程中，我们与皖新传媒建立了良好的合作，该套绘本在皖新传媒的实体书店中均在显著位置上架，皖新传媒还对该套绘本进行了展板宣传、人员讲解等多种宣传，取得了良好效果。

同时，我们还开拓了新的合作伙伴，与“葫芦弟弟”“悦悦”等民营书店建立了很好的联系。

在亚马逊、当当、京东等三大网店的少儿科普类图书中也长期占据销售榜前列。

（五）所获荣誉

《宝宝的物理学》出版后，陆续活动了一些新媒体方面的荣誉。如《环球科学》公众号所颁布的2016年度经典童书“TOP10”，《第一阅读》公众号所颁布的2016年度童书“TOP10”及“最佳出版机构”等。另外，还获得2016年度“十佳皖版图书”奖项，这是安徽省内最高的图书奖项。

四、相关思考及项目的后续影响

（一）科技出版领域的自然生发

本套图书并未在传统的少儿出版社出版，有其自身的原因。图书的内容是自然科学领域的前沿内容，虽然是写给小孩子们看的童书，其内容却很难说是“浅显的”。其形制则需要深入地考虑童书出版的特点，将科技的内容以童书的形式创造性地展示出来。所以，我们更多地将其看作科技出版的一种“自然生发”，认为它属于“科技出版领域中的童书策划”。

基于这一思路，我们继续策划引进了《宝宝的网页设计》《宝宝的编程》等系列丛书，立意将当前国际上前沿的科技理论或成果用“童书”的形式展现出来，让我们国家的小朋友们直接站在当今科学的“巨人肩膀”之上。

（二）“互联网+”思维与新媒体营销[2]

本套丛书从策划到营销乃至反馈等整个过程，是与“互联网”乃至“移动互联网”是分不开的。最初的信息取得是从微博获得的，亚马逊美国的图书评价也给了我们巨大帮助，后续微信的推广、营销乃至反馈更是给了我们极大的启示。本套丛书的成功可以看作“互联网+”思维的一个生动案例，而新媒体营销则给了我们这样一家传统的大学出版社极大的自由度，并有效地带动了传统渠道的营销和拓展。

（三）与新技术的天然结合

该套图书出版后，我们与“一小时爸爸”公众号深入合作，制作了讲解版音频，供广大读者免费收听。还与相关单位进行合作，制作了作者与小读者们互动问答的视频等。

作为科技出版社，与新兴科技有天然的联系和亲近感。将新兴科技创造性地引入出版领域应是科技出版社义不容辞的责任。我们看到，中信出版社的《科学跑出来》AR系列绘本，因为采用了最新的AR技术取得了巨大的成功。[3]在当前科技日新月异的今天，新科技与传统出版结合，必将产生许多难以预料的巨大成功，并有效引导至数字出版的成功。

（四）项目的后续影响

我社是全球率先出版该套绘本的出版社，该套绘本在正式出版半年内实现了10万套的销售。作者也很高兴地授权我社代理其全球版权。该套图书后续也陆续授权了韩语版本，并将在美国由相关出版社进行出版。其他语种的版权也在洽谈之中。在该套绘本的出版过程中，可以说，我们国家的出版社占得了“先机”。相信在不就的将来，在“互联网+”思维的启发下，我国科技出版一定会不断创新，为我国早日实现“出版强国”的目标起到重要的引领作用。

【参考文献】

[1]赵健.科普创作要注意“五性”[J].科技与出版，2016（6）：135-136.

[2]陈跃琴.新媒体助力高校学术出版“走出去”的思考与实践[J].科技与出版，2016（6）：60-62.

[3]贺娜.小品牌，大营销——以“小中信”图书品牌概念为例[J].出版广角，2016（9）：56-57.