百逸动漫首发AR系列玩具

本刊记者 马玥

3月16日，上海百逸动漫文化传播有限公司（下称“百逸动漫”）在广东清远召开2018年春季新品发布会，向300多名来自全国各地的经销商展示了其“快乐酷宝3”系列玩具。据了解，“快乐酷宝3”系列玩具实现了与AR（增强现实）技术的结合，是百逸动漫首次推出的AR智能玩具。

新品主打高科技

发布会上，百逸动漫产品总监陈耀鸿介绍了“快乐酷宝”系列玩具的情况。他表示，由于《快乐酷宝》第一、二部在网络、电视平台的热播，前两部动画片的衍生玩具销量均过亿元。而《快乐酷宝3》在情节上增加了竞技比赛，并将AI（人工智能）技术、AR技术融入其中。百逸动漫作为该片衍生玩具的授权研发方，亦将AR技术与玩具相结合，让孩子们既可以玩玩具，也可以玩游戏。

本次亮相发布会的新品包括Q变系列、超变系列，以及AR卡派三大类别。其中，Q变系列、超变系列既包含了可变形的玩具模型，也包含AR对战卡。用户只要将附带的AR对战卡插入玩具背后的卡槽，再将玩具并排摆放，配合“卡派”APP，即可在手机上实现两只玩具模型的对战。

百逸动漫董事长杨忠智表示，手机是玩具行业的一大竞争对手，孩子玩手机已经成为一种常态。作为企业，既然无法战胜手机对孩子的吸引力，那么就只有开发与手机相结合的玩具。而AR卡派系列就是百逸动漫推出的将玩具、手机相结合的卡牌玩具，配合手机APP，可以进行线上对战、变形、合体等。该系列首批51款AR卡分为金卡、普通卡、银卡、特别卡4种类别，囊括了公司旗下“斗龙战士”等众多IP。

推广覆盖全渠道

为了让用户在最短的时间里接受“快乐酷宝3”衍生玩具，百逸动漫将通过线上媒体传播、线下渠道推广、网络平台联动的形式进行产品推广。据百逸动漫项目推广负责人介绍，《快乐酷宝3》将于今年4月中旬在湖南金鹰卡通卫视频道、北京卡酷少儿频道首播，之后还将在重点少儿、卫视及其他地方电视台进行循环播放。百逸动漫将通过在全国100多个电视台滚动播出4个月的方式，保持动画片的热度，推动产品的销量。而线上独播平台为爱奇艺。

百逸动漫新品发布会现场

经销商现场体验AR对战

动画片播放期间是玩具的黄金销售期。百逸动漫将通过微信订阅号、自媒体渠道、电商平台、游戏短视频等方式，对“快乐酷宝3”衍生玩具进行线上推广。而在线下推广方面，基于“快乐酷宝3”衍生玩具添加的对战元素，百逸动漫将举办全国城市巡回赛，通过比赛的形式，让孩子们感受AR对战的乐趣，扩大IP和产品的影响力。

此外，百逸动漫将继续在发货、售后等方面为经销商提供完善的服务，确保其利益。

新媒体上攒口碑

移动互联网时代，谁占据了流量谁就赢得了市场。杨忠智表示，80、90后父母成为消费主力，他们更看重玩具的品牌、安全性、教育性、互动性。一款产品的质量如何，比起电视上播放的广告，消费者更相信网上其他用户的评价。“我们已经在爱奇艺平台上开设了百逸动漫的自媒体频道，去年投放的8集《爆射龙弹》短视频就获得了1.5亿次的播放量。”未来，百逸动漫将通过与超级大平台（即被大多数用户经常使用的平台，如微信、爱奇艺等）合作，为优质的IP拍摄一些番外篇、短视频进行播放，借助新媒体的力量，为百逸动漫产品、品牌积攒口碑。