潇湘电影集团发展现状及判断

潇湘电影集团组建于2003年，为全国七大电影集团之一，其前身是1958年成立的潇湘电影制片厂。截至2018年，潇湘电影集团已经走过了60年的风雨历程。2003年，我国文化体制改革试点启动；2008年，作为我国重要的国有文化事业单位的潇湘电影集团开始进行转企改制，2009年潇湘电影集团有限公司（注册资本19561.7686万元）成立，宣告着潇湘电影集团的转企改制基本告一段落。

2018年是潇湘电影集团有限公司成立的第九个年头，而在这过去的9年间，正好是我国电影产业突飞猛进的“黄金时代”。在如此好的电影市场氛围之下，潇湘电影集团有限公司依靠自身的优势，合理优化配置现有的资源，建立健全符合集团发展的现代企业制度，使得集团在制片、院线、影院等主营业务以及其他相关产业（如电影频道等）等方面都有了不俗的表现，集团的品牌价值也得到了有效地提升。与此同时，由于历史原因等，潇湘电影集团在发展过程中也凸显出了诸多的问题与发展的瓶颈，这些问题和发展瓶颈的存在也在一定程度上影响了集团发展与前进的脚步。

一、总况：集团电影产业链不断延伸，总资产逐年递增

潇湘电影集团有限公司（以下简称潇影集团）现占地60余亩，员工1000人左右，其中包括原先体制内的员工200余人，以及新招企业员工800余人（此数目包括集团旗下各地电影院的员工）。目前集团内的创作人员以原先体制内的人才为主，后期招聘的人才专业方向多偏向于管理、前期策划、产业拓展方面的人才。自2009年12月转企改制后，潇影集团为了延伸集团产业链，拓宽创收渠道，先后成立了潇湘动漫文化有限公司（2010）、湖南潇影之声文化传播有限公司（2015）、湖南潇影文化产业投资有限公司（2015），围绕影视生产主业积极进行全产业链建设，形成制、发、放一条龙，多种产业齐头并进的发展格局。目前，潇影集团的业务已经覆盖了电影制作、电影频道、电影院线、连锁影院、影视大楼、电影广播、文化地产、教育培训等（如下图1）。潇影集团逐步形成了影视生产、媒体传播、影院建设、文化地产、艺术培训五大板块为主的发展模式。

经过9年的发展，湖南潇湘电影集团有限公司的整体实力有了较大的提升。截至2017年年底，潇影集团总资产达到了8.97亿元（如下表1），是2009年转企改制时总资产（2009年潇影总资产3.5亿元）的2.56倍。多年来，在潇影集团的诸多业务板块中，发展较稳定且持续为集团带来创收的板块是潇湘院线、潇湘国际影城以及湖南电影频道。随着2015年潇影大厦的竣工，其也成为了潇影集团创收的来源之一。

二、制片：原创主旋律影片创新有突破，但制片拓展仍受多重困难阻碍

（一）原创影片创作保持稳定，类型多样。

制片业务的开展离不开当地文化的支撑。潇湘电影集团位于湖南省长沙市，其特殊的地理位置与区域文化为其拍摄主旋律的红色电影提供了诸多的优势。潇湘电影集团借助自己特有的湖湘文化，曾经创作拍摄了多部表现革命领袖人物及历史经历的电影作品，且取得较好的社会效益，比如《湘江北去》《秋收起义》《毛泽东和他的儿子》等。坚持原创电影作品是潇湘电影集团一贯的创作原则，在当下多变的电影市场环境之下，潇湘电影集团每年仍坚持出品创作7-8部原创的电影作品

图1：潇影集团有限公司组织架构图

潇湘电影集团近5年来出品的电影表现出了原创为主、影片题材类型多样的特点。其创作的影片既有像《毛泽东与齐白石》《反腐枪声》等这样的主旋律影片，也有像《露水红颜》这样的商业影片。影片的题材类型也不仅仅拘泥于红色电影作品，而是更加丰富，更加多样化。比如，《时光恋人》《恋爱美食蟹黄包》属于爱情片，《怨灵》《怨灵2》则属于惊悚片等。影片创作题材类型的多样化，显示出潇湘电影集团在注重其文化传播的社会效益的前提下，为了积极走向当下电影市场、迎合不同观影爱好的主流电影观众所做出的改变。

表1：2014年——2017年潇影集团总资产、全年创收表

（二）主旋律电影商业化、艺术化创新有了新突破

近年来，随着我国电影市场的迅猛发展，以市场为导向的商业电影作品成为了电影市场的主流。作为国企的潇湘电影集团一方面要承担起国家赋予的文化使命与责任，创作主旋律电影作品是其当仁不让的责任，另一方面其还要积极走向竞争残酷的电影市场，适应当下电影市场及观众需求的变化。潇湘电影集团除了在影片创作题材类型多样化上下功夫之外，其出品创作的主旋律电影也在积极进行商业化、艺术化的创新，以期纠正当下主流电影观众对主旋律电影的刻板、僵化、教条的印象，争取达到社会效益与经济效益“双丰收”的局面。同时，在电影产业链的支撑之下，通过对主旋律电影商业化的运作，不断拓展其版权在电影产业链上的衍生价值，提高收益，降低市场风险。比如，2017年潇湘电影集团参与出品的《十八洞村》在其社会效益、经济效益方面均有不俗的表现。《十八洞村》在全国院线上映之后收获了1.07亿的良好票房，还成功入围第八届北京国际电影节“天坛奖”并获得第25届北京大学生电影节组委会大奖等。《十八洞村》在策划初期，便考虑借助潇湘电影集团所具备的产业链优势对其版权商业价值进行充分开发，并与湘西当地政府进行十八洞村的全域旅游开展合作洽谈，同时准备逐步将《十八洞村》影片中展现的当地稻米、山泉水等特色产品向全国推广开来，进而帮助当地村民增加营收渠道，真正履行国有电影集团担负的责任与使命。

（三）人才短缺、融资困难及国企的特殊性等阻碍了制片业务的拓展

在当今如此激烈的竞争环境之下，制片业务的拓展离不开各方面人才的支撑。潇湘电影集团同样面临着电影优秀前期策划人才、优秀创作人才匮乏的局面。由于种种原因，这方面优秀的人才大部分集中于北京、上海等地，这种情况的存在，在一定程度上阻碍了潇湘电影集团制片业务的拓展，尤其是一些精通电影创作与电影商业运作的复合精英人才。

此外，由于今天的中国电影市场仍然存在诸多的不规范操作以及不成熟性，进而导致了电影运作的高风险以及融资困难的局面。而对于国有电影集团影视项目的审计标准与影视项目运作存在一定脱节这一问题，也在一定程度上阻碍了潇湘电影集团制片业务的拓展。为了确保电影项目投资的营收安全性，如今潇湘电影集团电影项目投资的资金来源主要由重点题材影片的国家及当地政府财政补贴、自有资金、部分业外资金组合而成，以此来降低电影投资的风险性。

三、宣传与发行：集团电影宣发资源欠缺，宣发操作难度较大

随着我国电影市场化进程的加快，电影作品市场化运作的的程度越来越高。作为国企的潇湘电影集团虽然在改制后有了较大发展变化且也已组建了自己的宣发部门，但其在电影宣发人才、电影宣发资源等方面是比较欠缺的，其与电影市场上主流的宣发公司存在的差距也较大，故其在进行影片的宣发时显得力不从心。随着电影大数据的出现，一些新兴的电影公司，比如淘票票、猫眼等借助自己的APP平台掌握了当下主流电影观众的一手数据，而这些数据则是电影宣发的重要依据。这些新兴的电影公司处于自身商业考虑，其更偏向于与商业性更强、预期票房收益更高的纯商业大片进行合作。对于潇湘电影集团出品的影视项目，因其商业性相对较弱，进而很难与这些新兴的电影公司达成良好的合作。因此，电影的宣发也是潇湘电影集团在业务发展过程中的一块短板所在。

四、院线和影院：潇湘院线与潇湘国际影城稳步发展、品牌影响力逐渐增强，但经营压力日趋增大

湖南潇湘院线与潇湘国际影城是潇湘电影集团旗下的院线品牌与影院品牌，它们是潇湘电影集团近年来发展比较好且收入持续稳定的业务板块之一。经过多年的发展，湖南潇湘院线与潇湘国际影城的品牌影响力在湖南省当地以及全国越来越强。根据中国电影发行放映协会公布的数据统计，湖南潇湘院线每年可结算的票房逐年增加。（具体如下表2）

表2： 2013年——2017年湖南潇湘院线可结算票房统计（单位：亿元）

在我国电影市场快速发展的大背景下，各地影院投资建设力度加大。在此契机之下，湖南潇湘院线发展也逐步壮大。截至2017年底，湖南潇湘院线共有影院172家，其中33家为潇湘电影集团直接参股或控股的影院，其他139家均为加盟形式的影院。这139家加盟影院每年需向湖南潇湘院线支付管理费，管理费分为两种：一种是固定费用，一种是根据影院票房收入按比例提取。湖南潇湘院线现在覆盖全国27个省、市、自治区，并且主要以三四线城市为主。2017年湖南潇湘院线实现可结算票房收入4.42亿元，位居全国48条城市商业院线的第23名，院线全年完成主营业务收入1281.9万元，实现利润803万元。在进入湖南省电影市场中的23家院线中市场占有率第一。2017年湖南潇湘院线旗下影院，票房达到500万以上的有30家，票房1000万元以上影院8家，票房2000万元以上影院1家。

潇湘国际影城是潇湘电影集团自有的影院品牌，潇湘影院投资管理有限公司是集团成立的专业化的影院投资管理公司，专门负责影院投资与管理方面的业务。经过多年的发展，潇湘国际影城的总体规模与品牌影响力也逐步增强。截至2017年底，潇湘国际影城建设已拓展至全国7个省份，共计33家，完成总考核收入近2亿元，其中影城营业收入为1.8亿元，同比增幅为9%；下属影城经营期利润为3754万元，同比增加298.16万元；影投公司合并归属母公司净利润为208万元。其中，场地租赁和广告收入增幅较大，分别超过173%和70%。

虽然近年来湖南潇湘院线与潇湘国际影城发展势头良好，但随着我国影院建设力度的不断加大，城市商业影院市场日趋饱和且影院同质化经营现象日趋严重，外加影院地租与人员成本等也逐年升高。湖南潇湘院线与潇湘国际影城的经营压力也逐年增大。为了克服目前的困境，潇湘电影集团正集思广益，探索新的发展模式与营收点，以期维持潇湘院线与潇湘国际影城的稳定发展态势。

五、其他相关产业：湖南电影频道积极提升品牌价值；文创园、文旅项目等新业态实力亟需提升

（一）电影频道品牌价值提升，潇影之声有待“成长”

湖南电影频道于2005年12月14日开播，其覆盖了湖南省的14个地州市、122个县区。如今湖南电影频道主营业务有：电影电视剧的引进和播出；电视广告、专题的营销和播出；自主创新栏目《潇湘身边事》《恩格里喜哈哈秀、恩格里喜朗读者》《潇湘惠生活》《电影报道》《潇湘影视学院星剧场》《跟着电影去旅行》等的制作与播出；电商平台“湘交网”的运营；演员选拔活动及少儿演艺活动的组织运营；影视剧的投资拍摄；旅游、演艺、培训及文旅地产等其他业态的拓展。

近年来，湖南电影频道围绕着“旅游、演艺、教育培训”三个方面进行了跨界融合的创新与探索。比如，频道策划推出的《跟着电影去旅行》这一栏目，将广告、旅游产业、线下活动相结合，用产业带动广告，成功拓展旅游产业的发展路径；“潇湘电影少儿艺术节”为频道在少儿活动开展方面扩大了影响，也进一步推开了艺术教育培训产业之门；2017年频道参与的院线电影《大微商》与大型活动——“我爱表演”演员选拔活动进行了很好的融合；《潇湘影视学院星剧场》打造以节目带动产业的小演员培训班，目前已在长沙株洲等地开设多个班。此外，湖南电影频道在其它经营创收上也进行了深层次的尝试，频道旗下电商平台“潇湘惠生活”从单一的销售平台转化成为集销售、缴费、生活服务等功能于一体的综合电商生活服务平台，目前已升级为全国电影频道联盟电商服务综合平台。湖南电影频道在复杂多变的市场环境之下，其借助湖南省广电系统中优质的编导人员、技术人员、管理人员方面的人才资源，在经营策略、营销手段、节目创新、聚合同业等方面积极探索创新，进而使得湖南电影频道保持了稳定的发展态势，频道的品牌价值和影响力也得到了进一步的提升。据统计，2017年湖南电影频道稳居湖南晚间收视所有频道第二；全年共获得109天收视第一；2017年还创下了连续32天湖南晚间所有频道排名第一的收视纪录。良好的收视率使得湖南电影频道近年来的年营收均保持在了1亿元左右，近3年向集团上交纯利润共计6000余万元。因此，湖南电影频道也是潇湘电影集团除院线和影院板块之外较为稳定的另一重要的营收来源。

当然，由于互联网新媒体的强势兴起，电视媒体观众的老龄化、观众数量下滑等原因，使得电视媒体受到了巨大的冲击和市场压力。作为以广告收入为主要营收来源的电视媒体的营收自然也应声下滑。湖南电影频道在如此的市场环境下，也感觉到了不小的经营压力，尤其是在广告收入、新兴业态所需要新人才的结构与储备方面。因此，为了保持当下频道的发展态势，湖南电影频道需继续探索创新，寻找新的营收增长点。

“潇影之声”是我国国唯一一家专业电影广播平台，也是潇影集团独创的电影专业广播平台。目前其已经登陆考拉FM、蜻蜓FM、荔枝FM、喜马拉雅等知名网络广播客户端。但由于各种原因，“潇影之声”尚未形成自己的品牌优势，其亟需在一定的支持之下，寻找新的经济增长点，培育自己的品牌优势。

（二）集团在文创园、文旅项目等新业态方面的实力亟需提升

文创园、文旅项目是近几年在国内兴起的新兴的文化业态，其作为电影产业链不断延伸发展的重要环节之一，为文化创意产业、文化与旅游融合的发展起到了巨大的推动作用，因此受到了各个影视集团的追捧。为了拓展集团在电影产业链上的布局，近年来，作为国有文化企业的潇湘电影集团也将大量的精力放在了文创园、文旅项目之上，并且有了一定的成果。

“红影”影视文化创意产业园和“潇影大厦”两处物业是潇湘电影集团利用自己的土地资源打造的潇影文创园。“红影”影视文化创意产业园旨在打造成一个“影视＋创意＋艺术＋文学＋设计”的同好聚合平台。现在入住“红影”的有白色鸟咖啡馆、静心书店、观自在展览厅、文创生活美学馆、在路上路演厅、匠人坊、创客共同工作室等。“潇影大厦” 是由潇湘电影集团投资建设而成，总建筑面积7万平米，占地面积为8000平米。“潇影大厦”集商业百货、旗舰影院、星级酒店、专业写字楼于一体，是一个功能齐全、配套先进的现代化综合项目。“潇影大厦”目前已完成部分招租工作，其中雅士亚国际酒店等已经签约。潇湘大厦的租金也会成为未来集团的稳定营收渠道之一。

湖南潇影文化产业投资有限公司是集团为产业拓展而成立的新公司。前期集团已接触和洽谈的产业拓展项目有：文旅运营项目（岳阳教会学校项目）、文化地产项目（望城区丁字镇项目）、短期盈利项目（湘潭四大桥与一品阳光项目）、长沙临空示范区国际影视文化产业城项目、长沙县经开区潇影·星工厂项目、湘潭市高新区书院东路项目等。由于文旅项目投资巨大、成本回收周期较长、所需的专业人才较多；而潇湘电影集团自身在资金、文旅专业高端人才、文旅项目运营经验等方面均有欠缺，故目前其尚未有较大影响力的文旅项目落地实施，其在文旅项目这块尚需积极寻求合作，不断增强发展的综合实力。

结语

作为国有电影企业的潇湘电影集团在转企改制之后活力明显增强，并且其在电影产业链上的各个环节均有涉猎。潇湘电影集团在走向市场的同时，时刻注意将社会效益放在第一位，力争实现社会效益和经济效益的统一。制片方面，其在重要的时间节点，创作过程中精选题材、深挖资源，希冀通过原创的影视作品来弘扬主旋律、传递正能量；其他方面，潇湘电影集团注重其品牌优势的打造，希冀通过统筹集团与各地地方政府的文化、旅游资源优势来进行产业方面的拓展，以此来带动地方经济的发展，真正承担起一个国企应该履行的社会责任。