乡村旅游可持续发展的内涵、作用及路径

文| 郭细琴

（作者单位：中共湖南省耒阳市委党校）

乡村旅游可持续发展的内涵

首先，经济新时代。旅游业作为新常态下市场经济发展的新动力，融合三大产业共同发展，催生多元新业态，迸发新的生机与活力，形成宽领域、多维度的现代产业形态。其次，技术新时代。互联网+旅游产业日趋成熟，信息技术在政策与市场环境的催生下进一步加快了旅游产业的转型升级，产业模式发生巨大转变，影响着人们在外出旅行时的出行、购物，实现了旅游产业智能化的提升。第三，交通新时代。国家轨道交通的巨大发展形成了贯穿东西、纵横南北的新格局，高铁、动车的升级与改造极大的缩短了出行距离与时间，带动了相关利益者的共同提升。第四，媒体新时代。移动客户端发展与网络多媒体、自媒体的发展，带给了人们基于互联网时代全新的体验，通过一部手机便可以快速查找需求信息，锁定出行目的地。游客只需要通过手机APP客户端可以完成整个旅行订制过程。第五，游客新时代。旅游消费越来越成为人们享受假期的主要支出，据测算仅2017年国内旅游人数高达50.01亿人次，顾客旅行体验日益丰富，消费方式日趋成熟，对移动客户端订制旅游服务依赖性增强，多元化、个性化消费需求相比从前有了较大提升，给旅游行业带来机遇的同时也提出了巨大的挑战。第六，休闲新时代。人均生活水平的提高，给人们工作之余提供了物质条件，人们的休闲意识普遍增强，为旅游业休闲度假业态的发展提供了良好机遇。

乡村旅游作为休闲旅游形式之一，受新时代环境特征影响，潜藏着巨大的发展空间，正在焕发着勃勃生机。与此同时也面临着巨大挑战。需要结合新常态背景下经济发展进一步理顺乡村旅游发展规律，有效提升产业动能。新时代乡村旅游可持续发展就是要将业态发展与经济、政治、社会、文化、生态相结合，使其相互融合，共融共生形成合力。使乡村旅游成为促进乡村经济、社会、文化提升的有效载体，将“五位一体”根植于乡村，转粗放发展为集约化、内涵化发展。

乡村旅游可持续发展的作用

随着十九大报告中乡村振兴战略的提出，为满足广大人民对美好生活的向往和追求，乡村旅游成为今后旅游业发展的重要支撑，在国家政策、社会投入、人才转移等各方面支撑下，乡村旅游将会发挥巨大作用。

实现人民美好生活愿望的需要

根据经济学、心理学相关理论，当前人均收入不断攀升，人民生活正在发生质的改变，今后一个时期，用于休闲娱乐的消费会在个人家庭收入中逐步提升，为满足这种需求，需要进一步扩大能融入当地民族风土文化、资源形式多样的乡村旅游的投入。

全面建成小康社会的需要

当前我国经济社会发展仍然处于不均衡状态，中西部地区收入差异较大，城市乡村收入差异也较为突出，为实现均衡发展，国家出台了相关政策，取得了一定成效。习近平总书记在党的第十九次全国代表大会中指出，要加快促进农村第一、第二、第三产业的融合，拓展增收渠道。根据农业部统计，截至2017年，乡村旅游人数超过25亿人次，与2016年相比增加了4亿人次，累计完成乡村旅游投入超过5500亿元。新时代背景下，实现乡村农业现代化与农村小康社会的实现，乡村旅游必将发挥重要的推动作用，以绿色、环保等特点促进产业提升，改变农村收入现状，有效带动特色乡村辐射周边。

保护当地生态、传承历史文化的需要

过去粗放式的发展方式对农村生态环境造成恶劣影响，填湖造田、毁坏森林使区域内经济水平不但没有提升，反而影响了当地村民的生活适宜性。以尊重自然景观及生态平衡为价值观的乡村旅游正是抑制粗放发展刺激健康生态产业发展的重要推手。受城市集聚效应及农村贫困因素影响，进城农民数量居高不下，农村人员流失不仅影响当地经济发展活力，也使得优秀的物质及非物质文化面临失传，数千年的悠久宝贵资源失去了生存的土壤。发展乡村旅游一方面刺激当地经济发展，提供更多岗位给年轻人；另一方面改善当地生存环境，使农民确实感受到美好生活。

乡村旅游可持续发展的实现路径

提升旅游服务体验

结合五大发展理念，协调和平衡内外关系。一方面，平衡软硬件关系。加强农村基础设施建设，将有形设施，如设计风格、内外装潢、餐饮、住宿及娱乐等服务设施，将硬件建设与软件相适应，包括从业者素质、专业技术技能等，使顾客获得全方位的旅游服务体验。另一方面，平衡标准服务与个性服务的关系。标准是立足于顾客常规化需求所提供的各项服务。个性服务是立足于顾客多元化需求所提供的各项服务，二者缺一不可。

转变生产经营理念

坚持“五位一体”总布局，推进乡村旅游可持续发展。发挥政府宏观指导作用，重点发展体现本土文化、绿色环保的乡村旅游业态；进一步提升互联网+在乡村旅游中的应用，实现旅游智能化；加强文明旅游、生态旅游的规范管理，控制旅游人数，将民俗风情等具有人文价值的物质及非物质文化遗产作为保护重点；积极扶植当地旅游产业，适当吸引外资。