新媒体时代下民族传统体育文化的发展研究

杨志林，孙 威

(吉林化工学院 体育教学部，吉林 吉林 132022)

人类在历史的变迁和社会发展进程中创造了丰富的文化体系，这些文化体系成为了不同民族群体特征的符号，民族传统体育文化作为这个庞大体系中的子系统，在人类社会发展过程中有着不可忽视的作用[1]。民族传统体育是民族传统的历史积淀和民族文化传承的载体，据统计，我国现有民族传统体育项目977项，其中汉族拥有301项，少数民族拥有676项，其中很多民族传统体育项目是从劳动生产的实践中演变而来，如珍珠球是满族传统体育项目，是由模仿采珠人的劳动演变而来；也有源于图腾崇拜和宗教信仰，如赛龙舟、舞龙、舞狮等活动。虽然有着悠久的历史和文化积淀，但由于传承方式和传播途径的单一，很多民族传统体育项目主要靠血缘关系或模拟血缘关系，这种传承方式使得一些民族传统体育濒临消亡，加上全球化、现代化的加速进程下，我们的文化受到了空前的冲击，立足于民族特色的民族体育文化逐渐在西方体育的包围下走向衰弱，其生命力也在不受重视的环境下被消耗。

一、民族传统体育文化面临的困境分析

民族传统体育是民族传统体育文化发展的动力源泉，也是民族传统体育文化的内在需求，我国民族传统体育以其丰富的内容和表现形式融于人们的生活，为中国传统文化注入了强大的生命力。随着互联网、新媒体时代的到来，文化传播能以最快的速度传到世界每个角落，民族传统体育文化正经历着前所未有的挑战，民族传统体育的传承也正悄然的发生着断裂和变迁。民族传统体育文化传承受阻有其内在因素的影响，从前，我国民族传统体育的主要功能是祈求神明保佑、宗教信仰和图腾崇拜，但随着时代的变迁和文化的更新，现代的人们已经把体育作为娱乐、休闲、社交的工具，由此民族传统文化的变迁不仅仅是物质要素的变迁，观念的变迁致使部分民族传统体育项目退出历史舞台，进而由竞技性、娱乐性、健身性强的体育项目所代替[2]。另外，在社会的转型中受城镇化的影响，农村只剩下留守老人和儿童，民族传统体育技艺面临失传的境地。同时，许多年轻人返乡带回的现代体育文化使得人们开始关注现代体育；再次，民族传统体育具有地区性。由于我国少数民族多居住在山区，其体育文化具有民族性和原始性，但现在电视、网络、手机等媒体的进入，人们关注的都是外面世界的新闻八卦，民族传统体育文化面临无人问津的尴尬境遇。现代文化和西方文化开始掺杂在民族传统体育文化中，民族传统体育文化的传承与发展受到多元文化的冲击。

所以，我国民族传统体育文化主要存在以下几方面困境：(1)民族传统体育的传承方式受局限[3]。民族传统体育项目多数都处于少数民族地区，由于限定在特定的地方语境和特定的文化空间，其传播方式主要是限定在当地群体，并限于一定地理区域，致使这类民族传统体育的传承方式难以实现跨区域、跨文化的传承。(2)民族传统体育文化传承介质不均衡。民族传统体育文化的制度化传承媒介容易引起不同种类的民族传统体育项目发展的顾此失彼，也容易滋生人为导致的不公平，甚至容易激化民族之间的冲突和矛盾；民族传统体育文化的教育化传承媒介不容忽视传承内容在选择上的合理性和公平性；民族传统体育文化的宗教化传承媒介在权衡和协调体育的娱乐功能和宗教信仰的严肃性方面具有一定的难度，如何把这二者和谐有机地融入到宗教体育活动中仍是重要的研究内容。(3)民族传统体育文化传承内容方面的困境。民族传统体育文化在传承内容上应仔细甄别，当前的民族传统体育文化中不乏存在地域歧视、性别歧视、民族歧视、渲染极端宗教等不良倾向，因此民族传统体育文化内容需要得到提升和优化，使其适应社会的发展，推动文化的交流和传播。

二、新媒体传播优势

新媒体时代的到来为民族传统体育文化的传播带来了危机也带来了契机，新媒体是一种以数字技术为基础，以互动传播为特点的向用户提供信息和娱乐的传播媒介，具有数码性、全球性、多样性、易存储和方便检索的特点，在民族传统体育文化传播方面具有如下优势：

(一) 促进民族传统体育文化深度开发和利用

网络技术日渐成熟与完善，通信设备与信号基本能够覆盖世界各个角落，可以通过互联网、局域网、卫星等渠道，以手机、电脑、电视等方式向大众提供影像、视频、文字等可视可听的信息。因此，新媒体可以为民族传统体育文化提供多种传播途径，各民族地区为了本地区的经济发展，会借助新媒体的多种传播方式宣传本民族的文化特色。为了突出本民族特点，决策者会深挖本民族传统文化，而民族传统体育以其参与性、互动性、娱乐性的特点一定会深受决策者的青睐，达到最大的开发与利用。

(二) 有利于民族传统体育文化保存和资源共享

据文献分析，我国现有民族传统体育项目900多项，但在实际传承中只有300多项被整理出来，其他民族传统体育项目正在自生自灭[4]。新媒体不仅具有广泛的传播性，而且具有广阔的存储性，并可以多次备份，不至于年代久远而失传。同时，在网络平台上传的民族传统体育资料，能让更多的行家和爱好者看到而进行相互补充和完善，而且，在网络传播中，网络两端人的性别、民族、年龄等社会信息都能够虚拟化，这在一定程度上避免了由民族、性别等因素引起的沟通障碍，让民族传统体育文化只以信息的形式传播，实现资源共享，促进民族传统体育文化的传承和发展。

(三) 有利于民族传统体育传播互动参与性

截至2014年12月，我国微博客用户规模为2.49亿，博客用户规模为1.09亿，我国搜索引擎用户规模达5.22亿，搜索引擎是网民除即时通信外使用率最高的互联网应用，手机搜索也在手机应用中位列第二位。只要拥有一部手机，新媒体的信息发布并不需要繁杂的手续，并且近似于免费发布，相对传统媒体来说有着超速度表达作用。如蒙古族的那达慕、全国少数民族运动会、壮族的抢花炮等节庆日等，只要轻按几个手机键就能将图片、视频、文字结合在一起，在朋友微信圈、微博上、博客上、QQ等公众平台上以近乎于免费方式进行现场报道，并且随之会出现各种评论与探讨、跟帖，同时这些信息也会很快的汇入到互联网中或成为新闻网中的头条新闻，所以新媒体的出现颠覆了传统的传播方式，使得人们可以利用网络、手机、微信等新媒体进行互动性的了解民族传统体育。同时，通过网络信息花平台的建设，把民族传统体育的非物质文化遗产和一些传统体育项目运用新媒体技术转化为虚拟影像和视频，让人们有强烈的体验感，从而加强互动参与。

三、新媒体时代下民族传统体育文化传播策略

(一) 加强网络平台建设

通过网络技术对民族传统体育资源进行整理和开发，对民族传统体育文化进行信息化的保存，建立民族传统体育文化公益性和网络信息化平台。其内容包括反映民族传统体育相关的政策和法规文件；宣传比赛信息；以及项目介绍、民族传统体育项目技术视频、竞赛规则、使用器材、论坛等，用文字、图片、视频等形式有层次的展现各民族在风俗、服饰、信仰、礼仪、历史传承等方面独特的民族性[5]。民族传统体育信息化平台的建设能够使民族体育文化的原始风貌得到最大限度的保存，汇集全国各地乃至全世界的声音于此，也能够利用网络平台充分的收集少数民族传统体育项目。加强与社会各界人士的交流互动同时为广大民众提供了一个交流平台，还可以通过互联网把中国的民族传统体育推广到国际中，促进中国民族传统体育文化与世界民族传统体育文化的交流。

(二) 建立虚拟社区，改变传承方式

我国民族传统体育多数生于乡、长与土，其传承方式也依靠口口相传或血缘式、家族式的传播途径[6]。但城镇化的加速发展，使得很多年轻人背井离乡，民族传统体育再次陷入困境，面临的不仅是传承人的缺失，还有村落的消失、民俗节庆的消失，那些传统只能在记忆中寻找。新媒体的到来虽不能给人提供真实的生存环境，却可以提供一个让人慰籍心灵的虚拟社区。将各民族传统体育项目以微电影、视频、论坛等方式发布到网络中，让更多的人去了解我们的民族文化，让真正喜欢的人参与其中，同时满足了人们休闲时间碎片花的需要[7]。人们可以在自己喜欢的民族传统体育论坛中，与高手进行探讨，也可以把自己的练习心得、视频发布到论坛中，与他人进行分享或切磋，这种跨域地域、空间的交流改变传统的家族式传播，让更多的人成为某一民族传统体育的传承人已不再是妄想。

(三) 构建动态新媒体数字体育博物馆

新媒体时代为民族传统体育文化的传播提供了丰富的传播途径，通过优化资源、深入挖掘，把不同地区的民族体育技艺、影像资料、器材等资源集合起来，利用新媒体形成网络化、动态性的民族传统体育文化数字博物馆[8]。我国具有55个少数民族，大家对于少数民族传统体育的了解也仅仅是因为少数民族体育运动会的宣传，但民运会都是各民族具有竞技性体育内容的展示，更多流落于民间民族传统体育不被大家所了解。因此，在数字博物馆中，以视频、电影等方式向受众群体展示民族传统体育内容，让大家在远程可以欣赏到具有民族特色的体育内容，以此了解本民族的、服饰、饮食等风土人情。如陕西数字博物馆，以虚拟现实馆、数字专题馆、精品文物鉴赏、讲坛与讲解、临展与交流展几个板块让人们足不出户就可以走进陕西，感受历史。另外，建立不同区域、内容、主题的数字博物馆，将民族传统体育的影像、图片、文字上传至网络，能生动、具体和直观地展示民族传统体育文化，让更多的人了解历史，有利于社会大众及青年一代更好地传承民族文化。

(四) 开发民族传统体育文化传播的新媒体产业链

只有经济的发展才能带来文化的繁荣，文化创意产业将会成为未来的朝阳产业，把民族传统体育文化与创造性新媒体相结合，形成有民族特色的体育动漫产业，或许能为民族传统体育文化的传播开辟一条新路径[9]。中国动漫产量虽逐年增加，但缺乏具有深远影响的片子，像《花木兰》《功夫熊猫》虽是美国造，但其取材于中国民间故事和中国元素，以幽默的风格打动了中国人，俘获了全球人的心。我们拥有无数宝藏却无从下手，正如中国文联原副主席胡珍表示，“我们缺乏对民族文化的传承、热爱与发掘，我们总是认为外国的东西好，而忽略了我们自己宝贵的传统文化，这是一种缺失。”“我们缺乏对自身精神的挖掘”。相信民族传统体育文化会为动漫产业提供用之不竭的中国元素，树立民族文化品牌，形成新的创意产业[10]。另外，体育动漫只是体育文化产业链的一部分，不仅仅是体育影视动漫，还包括与民族传统体育相关的报纸、动漫出版、动漫服装、动漫玩具等传统产业的营销，还有与民族传统体育相关的、游戏设计、动漫产品研发、民族传统体育网站、民族传统体育比赛虚拟视频等创意产业，如果能找到民族传统体育文化与新媒体产业的契合点，不仅能满足不同层次受众群体的需要，也能促进民族传统体育文化的传播。

四、新媒体时代下民族传统体育文化发展的建议

民族传统体育利用新媒体将动态的视频资料和文字、图片以及音像资料形象生动地展示和呈现出来，使抽象的文化意境容易理解和接受，使民族传统体育文化的传承能够“原汁原味”，不大容易出现由于理解不当而导致的变体。民族传统体育利用新媒体的可移动性，使民族传统体育文化的传播范围得到最大程度的扩展，使得民族传统体育文化的传播效果得到了大大的提升；同时，民族传统体育文化的传承人也可以借助于新媒体的优势拓展自己的文化视野，提升自身的专业素养，也可以高效便捷地继承和发展民族传统体育。