影院广告的品牌传播效果探究

吴楠

[摘 要]随着电影行业的不断发展，影院成为人们休闲娱乐的一个重要聚集地，对人们的生活产生了重要的影响。在影院人群聚集以及流动越来越频繁的情况下，很多广告主也就开始注重影院广告市场的开发和利用，希望将影院作为广告宣传以及提升广告效果的一个重要平台，所以影院广告也就变得越来越流行以及普遍。正是因为影院广告的发展越来越迅速，所以加强对于影院广告的研究也就具有十分重要的意义。文章以影院广告的品牌传播效果来进行研究，首先对于现有的影院广告类型进行阐述；其次对影院广告的品牌传播效果进行分析；最后就如何提升影院广告的品牌传播效果提出自己的看法，以此来进一步促进影院广告的品牌传播效果的提升。

[关键词]影院广告；品牌传播；传播效果

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.12.127

1 引 言

随着人们生活水平的不断提高，在物质生活需求不断满足的情况下，人们对于精神文化的需求也在不断提升，所以在这种情况下，服务行业的发展也就得到了巨大的推动，以电影行业为例，据相关数据统计，2017年暑假黄金时期，全国主要影院的观影人次突破了260亿次，同比增加了11.4%，由此来看，我国电影行业的发展十分迅速，而在电影行业发展迅速的情况下，影院的发展也得到了良好的推动，无论是作为一种商业活动基地，还是人们休闲娱乐的场所，近些年，全国各个城市的影院在数量上和规模上都在不断提高，已经成为人们生活以及商业活动的重要组成部分，而影院的不断发展，又推动了其相关产业链的不断发展，以广告事业来说，影院的人流量十分巨大，且人员的构成较为全面，所以在影院进行广告宣传也就具有很大的优势作用，正是因为影院对于广告宣传和推广具有积极的效果，所以很多广告主纷纷进军影院广告市场，一方面希望通过影院广告来提升自身的广告效果；另一方面也希望通过影院这种较为高端的场所来提升品牌效果，所以在这种情况下，加强对于影院广告的相关研究也就变得很有意义，本文的研究基于影院广告的品牌传播效果来进行分析，并以此提出了如何提升影院广告品牌传播效果的一些建议，旨在使影院广告的品牌传播效果能够得到很好的提升。

2 相关概念论述

2.1 品牌传播

所谓品牌传播就是指企业将自身的品牌信息以及品牌价值等向消费者进行直接或间接的宣传和推广的方式、方法。在现代企业营销过程中，品牌营销对于企业的长远发展具有十分重要的作用，而要想树立良好的企业品牌形象，那么就必须做好品牌传播，以品牌传播来吸引和稳定消费者，来提高企业的形象，进而促进企业的良好发展。品牌传播的方式有很多，其中一个重要的方式就是广告传播，也就是企业通过广告宣传和推广来得到品牌传播的效果，在如今的企业品牌建设和营销推广中，广告传播是利用最多的，也是见效最快的一种方式，所以对于企业的发展而言，以广告为主的品牌传播是十分重要的一种发展方式。

2.2 影院广告

影院广告是伴随着电影事业以及影院事业的发展而发展的，目前关于影院广告的概念并没有一个统一的规定。本文在前人研究的基础上，对于影院广告进行了简单的定义，所谓影院广告简单来说就是指在电影院所进行的一系列的广告宣传和推广活动，所以在其广告的形式上也就包括了很多方面，本文认为目前运用较多的影院广告主要包括电影视频广告、影院广告宣传牌、可流动的海报宣传位以及LED显示屏等，这些影院广告的宣传形式能够最为直接地被广告受众所接受，所以在影院广告的运用上，很多的广告主也是更加青睐这些方式，并且希望将这些广告方式进行最大化的运用。

3 影院广告品牌传播效果的分析

对于影院广告的品牌传播来说，其效果的体现无非在于两个方面：一是对于广告主而言；二是对于影院自身而言。

3.1 对于广告主而言

在影院广告品牌传播中，最为主要的还是一些期望进行良好品牌传播的广告主，也就是说广告主在影院广告品牌传播中占据着最大的比重，那么影院广告的品牌传播效果如何就可以通过对广告主的影响来进行分析。本文认为影院广告对于广告主的品牌传播效果主要体现在三个方面：一是影院广告可以对广告主的品牌信息进行较为直接的传播，因为在电影院的广告受众其第一需求是为了观看电影，而并不是为了去观看一些广告，但是由于影院廣告是集中在电影院这一固定的场所，受众无论是在观影前还是在观影后，都会停留在电影院这一固定的场所，所以对于电影院中所涉及的相关广告自然就会潜移默化地去接受，尤其是在进入影厅等待电影播放的一段时间内，在这段时间内，影厅的大屏往往都会播放着一些广告，受众在等待电影播放的时候对于这些广告一般都是直接观看的，这就最为直接地将一些广告信息传播给了受众，长久以来这种广告形式就会对广告主的品牌形象的塑造带来一个良好的效果。二是影院广告所针对的受众较广，在如今人们精神追求越来越高的情况下，越来越多的人群开始或喜欢在电影院进行电影的观看，无论是其人员的年龄层次还是其结构层次都是较为广泛的，所以当广告主在影院进行广告投放时，其广告的受众也就更加全面和具体，那么这样对于广告主的品牌传播来说也就会取得更好的效果。三是影院广告的广告形式较多，能够满足不同受众的需求，因为在电影院中既有一些静态的广告宣传牌和广告位，同时也有一些动态LED广告和视频广告，那么只要是身处于电影院中，基于受众的自身需求，必然会对某一形式的广告进行观看，那么这样对于广告主来说，只要其在电影院进行了广告投放，那么就必然会有受众去进行了解，那么这样就能将其所投放的广告的受众得到最大化的增加，从而也就会使其品牌传播的效果得到提升。

3.2 对于影院而言

对于影院而言，影院广告的品牌传播效果更多的是体现在一种间接的效果上，因为影院广告更多的还是由各个广告主在进行广告投放，而影院自身的宣传所占的比重并不大，但是这仅有的广告宣传比重仍然会对影院的品牌传播起到较好的效果。具体而言主要体现在如下几个方面：首先，影院广告可以为影院带来更多的消费者，无论是广告主的广告还是影院自身的广告，当其广告的设计和宣传合理的时候，对于外界消费者就会起到一定的吸引作用，从而增加影院的广告受众，因为电影院一般都是依托于大型商超，且有固定的场所，所以在广告形式上既有动态的同时也有静态的，那么在这种广告形式较为全面的情况下，就能最大化地满足不同的受众，进而起到吸引消费者的目的，而消费者的增加对于影院的品牌传播自然也会起到一定的帮助作用。其次，影院广告可以提升影院的整体档次，因为广告形式的多少在于影院这一场所能否有充足的空间以及是否有相应的基础设施，就拿视频广告而言，如果一家影院没有LED，也没有视频播放器，那么这自然就说明该影院的档次不高，那么这反馈在消费者的心里就是该影院的品牌形象不良，相反就会给消费者一种良好品牌形象的认知，那么这对于营造影院的品牌形象也是十分有利的。最后，影院广告对于影院促进和广告主的合作具有很大的帮助作用，广告主在进行影院广告的投放时也会选择较好的影院，如果一个影院在广告设施上可以满足较多的广告形式的需求，那么这样自然会吸引更多的广告主与其合作，当与影院合作的广告主变得越多，那么也就说明该影院的品牌形象较好，而这样又会进一步地促进影院品牌的传播和影院品牌形象的建立。

4 影院广告品牌传播需要注意的问题及对策

在上文的分析中，本文对于影院广告的品牌传播效果进行了具体的分析，影院广告无论是对于广告主还是对于影院自身的品牌传播都是具有十分重要的作用，所以合理地利用影院广告对于品牌传播也是十分重要的，但是在利用影院广告时也需要注意一些问题，下文结合广告主和影院这两个角度来进行分析，并提出相应的对策。

4.1 从广告主的角度出发

4.1.1 注重影院广告形式的组合利用

在上文的分析中可以得知影院广告具有多种形式，既有动态的广告形式，同时也有静态的广告形式，所以广告主在运用影院广告对自身的品牌形象进行传播时，需要注意对于广告形式的组合利用，这样才能更加全面、多方位地向受众展示自身的广告信息，进而使自身的品牌信息也能更好地被受众所接受。例如，在进行广告投放时，一方面对影院中的所有静态的广告牌、广告窗进行运用，另一方面也可以对电影放映厅的视频广告进行运用，这样可以让受众在一进入影院，除了观看电影之外，就是一直处于广告之中，而一般电影前的广告往往会硬性地注入受众感官中，所以广告主在影院广告的运用上就需要注重多种广告形式的合理利用。

4.1.2 品牌传播需要符合影院环境

对于广告主而言，其主要的目的是为了促进自身广告的宣传效果，从而得到自身品牌传播的效果，但是其广告宣传的平台在于影院，所以在进行广告宣传时也要考虑到广告所处的环境，因为在影院的人群，其第一目的是为了观看电影，所以广告并不是其主要的目的，所以广告主在进行广告投放时不能喧宾夺主，过多的广告宣传反而会影响人们的观影心情，那么这样无论是对于影院还是对于广告主来说都是十分不利的，所以在进行品牌传播时，对于广告的运用需要合理，在广告设计和投入前要进行适当的调研，并且要和影院进行实时的沟通，以此来使影院广告的效果得到最大化的发挥。

4.1.3 注重各个环节的沟通和协商

广告主在影院进行广告宣传时，不仅需要和影院方做好沟通交流，同时也要和其他广告主进行沟通和协商，因为影院是一个公众场合，影院所合作的广告主不可能只是一家，所以在进行广告宣传时，需要对各个环节都做好沟通和交流，否则就会出现一些因为沟通不畅而导致的广告主和影院之间的纠结以及广告主之间的纠结，那么这样就对于广告主自身的品牌传播会产生不利的影响，所以为了防止一些不利情况的出现，那么在进行影院广告传播时一定要尽可能地避免一切可能发生的影响广告主品牌形象的事情发生，这样也是对于广告主自身品牌传播的一种方式。

4.2 从影院自身角度出发

4.2.1 映前广告深化创意，注重创意水准

一般情况下，对于受众而言，良好的广告创意可以增加受众对于电影的预期期望，因而适当地进行电影播放前的广告时间，无论是对于影院广告的传播还是获取更多的广告利益来说都是十分重要的。就像2017年暑假黄金期的《加勒比海盗4》播出前的优信二手车广告一样，该广告的受众接受度达到了90%以上，而且基本80%左右的受众对于此广告表示喜欢。这种良好创意广告的播出，一方面是对于电影播出的一种暖场，另一方面也是对于品牌认识的一种加深。由此看来，受众对于良好广告创意的影院广告并不排斥，所以在合理运用影院广告时就需要注重创意水准。

4.2.2 整合资源，延展服务

在互联网时代，广告的发展需要涉及更多的新媒体，也需要涉及更多的新技术，所以对于影院广告来说也是如此，影院作为一种人们休闲娱乐的场所，同时也是一种商业活动基地，所以在这种情况下，影院在进行广告宣传时需要将自身公众场所的特点进行有效的运用，以此来进行有特色的品牌互动宣传活动，在吸引消费者，宣传自身功能的同时，向广告受众进行相应广告的宣传。另外，还需要开发新业务，这样不仅可以为影院增加更多的经济效益，同时也可以加强与广告主的进一步合作，从而为开展活动营销、全面包装品牌提供了更多商机。

4.2.3 跨媒体合作，互利多赢

就目前的情况而言，以互联网为基础的电脑终端和手机终端已经发展到了人们生活的各个角落，感受到“读屏时代”给自身带来的压力，传统媒体纷纷与电子化挂靠，或进行跨媒体联姻。站在广告传播的角度来看，无论是哪一种单一的媒体广告，其传播效果在很大程度上都不会有媒体组合的广告所得到的效果好。对于影院广告而言，一方面需要对自身已有的广告媒体进行合理的运用，另一方面还需要加强和传统媒体以及新兴媒体之间的合作，在充分利用各个媒体优势的情况下，使其广告的效果得到最大化的提升，同时促进各个环节的互利共赢。

5 结 论

通过本文的研究可以发现，在电影行业和广告事业不断发展的情况下，影院广告的发展也得到了突飞猛进的发展。对于广告主而言，由于影院具备良好的人流量，其广告宣传的效果更为明显，所以越来越多的广告主开始注重影院广告市场的开发，以此来进一步促进自身的广告宣传效果和品牌传播效果。本文对影院广告的品牌传播效果进行了分析，同时对于影院广告运用过程所需要注意的问题进行了研究，并且提出了相应的解决对策，希望以此来更好地促进影院广告品牌传播效果的提升。

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