石河子城市形象与视觉元素及导向系统的研究与应用

舒梅娟 霍皓斌 董 洁

（石河子大学美术系，新疆石河子832000）

石河子城市文化

石河子是一个生产建设兵团，中国通过军垦这种特殊体制达到巩固边防，发展经济，安置人员的目的，兵团成为党、政、军权合一，工、农、兵、学、商五位一体的半军事化组织和社会经济体系。这个城市的建设一直是从一个戈壁城市建成一个绿化率面积较高的城市，而又被称为一个宜居城市。在这里生活的人们被称为兵一代，兵二代，兵三代。

石河子兵团移民文化中，最有名的八千湘女下天山，带来了湖湘文化，还有就地起义的河南官兵，还有来自甘肃，河南，上海，山东等多省的人们，形成了多元的文化背景。石河子又是一个建设兵团，军垦文化，是伴随着新疆生产建设兵团成立及发展而逐渐形成的，以兵团为组织基础，以“热爱祖国、屯垦戍边、艰苦创业、无私奉献”的兵团精神为核心的一种独具特色的区域文化。其精神文化内涵为兵团精神。军垦文化资源作为一种精神文化产品，包含着独特的文化价值。不论是上世纪五六十年代充满激情的“铸剑为犁”，还是九十年代奋起直追的“再创辉煌”，以及反映这些精神的历史遗迹、文物、博物馆、纪念馆、展览馆等，都已经形成具有丰富历史内涵的军垦文化载体。而石河子的红色文化和军垦文化相关。

石河子的城市形象视觉元素形象现状

石河子一直是一个以生态军垦的名片展示给全国，在这个城市中，我们要考察它的文化定位，从我们的城市文化中取得我们重要的支持。我们不同的文化对应不同的城市形象视觉元素。我们的城市视觉元素不止不是从城市导向系统，识别标志，我们还会从建筑和景观中来表示现在的城市形象构建和设计方法。

石河了目前的城市导向系统中存在了道路导向标识较为清楚，但是很多功能标识不全，全部的导向和标识现在都是没有特色的。从现有的建筑来说的话，多在是现代的大平顶，还有很多是苏式建筑，建筑形式上来说，地下通道和地窝子是十分有识别性的。还有很多玻璃幕墙的建筑，从景观上来说，铺地，雕塑也是特色性不够，但是军垦第一犁的雕塑是十分出名的。

石河子的城市品牌视觉形象构建方法

城市形象目前无法构成一个完整且系统化的城市识别与导向体系。城市形象的载体已经超越了城市本体，让一个城市丰富的文化内涵与现代城市的发展状态相结合，必须实现传统与现代共存的现实状态。由此石城形象不仅仅是城市的商业繁荣形象，也必须是石城军垦城市文化的个性符号。在石河子市形象设计之中，文化环境与城市符号相结合才能使之不生硬，这种应用可以延伸到石河子市的吉祥物设计、网页设计，城市导向系统之中。设计和创建一个完整的城市形象必须是一个统一的系统。

城市形象必须有品牌效应。要想让石城形象具有品牌效应，就必须创意出与同类品牌不一样的独特品牌内涵来，我们将石河子的兵团文化进行设计并引入导向系统之中，而这种独特的导向系统，必须让我们用全方位的眼光对石城形象做一个有效而独特的定位。让石城文化作为一种有效的导向来进行建设。一旦确定了与众不同的视觉吸引力，就应当在大众的头脑中建立正面的关联。将优秀的石城形象传播给受众群体，让石河子市的形象具有独特的吸引力，让受众信服且难以忘记。

城市形象是一个多元系统，包括政府形象、企业形象、市民形象、窗口形象、建筑形象、环境形象、文化形象、发展形象等一系列子系统，各个子系统之间相互支撑、相互影响，共同形成完整的城市形象识别系统与导向系统制作整理需大量时间，合理安排时间是我们不可忽略的问题。城市识别系统与导向系统无法得到感的共鸣，我们可以将石城故事融入设计中，使设计形象更贴近生活。

要肯定新疆兵团地域文化对城市识别系统与导向系统的必要性。城市所具备的地域文化是设计师汲取设计创意元素与表现手法的源泉,包括自然环境资源与社会历史文化等潜在的价值都是经得起时间与空间的考验与历练的。其次,城市识别系统与导向系统的关键还在于通过对城市特有的地域文化的分析,从而对某个城市的形象总结出一个明确的定位,这有利于在后期识别系统与导向系统研究过程中设计元素与手法的考察提炼与表现再次,在城市识别系统与导向系统的具体塑造表现阶段,结合城市自身区分不同的区域功能设置采取不同的视觉传递形式。通过有选择性的地域文化元素在城市形象中的应用与表现,达到视觉形象与城市环境、所居住人群的心理相统一的效果。

城市视觉文化元素提取形象设计

在调查过程中，大众对石河子市的印象过于片面。我们采用问卷调研法，筛选法。对石河子文化也进行全面的实地调研。在调查过程中，大众对石河子市的印象过于片面。提起石河子大多数人都只能想到军垦文化，但除了兵团文化之外，石河子也是国内著名的花园城市，具有特殊的文化氛围，拥有许多公园，广场，我们可以通过调查问卷的多种有趣问题，引起大众对石城的不同印象。

从上图的设计稿中，可以看出，对石河子这个城市中的标志性建筑和景点就是所说的环境形象、文化形象、发展形象中进行提取，石河子著名的景点有人们休闲的景观河，还有军垦博物馆，内有对石河子兵团历史的介绍，公园有西公园，在这个导向系统系统的设计中，在这个设计的过程中，首先是确定了人们的新旧记忆中，并是做过调研中对人们最终选出的结果中做的选择。而在做设计草图的过程中，对于这些地点的建筑和人们所喜欢的点进行总结，从图一可以看出图一中驼铃梦坡的导向牌设计中对景区中的沙漠和大漠上的骆驼进行形象上的提取，有一年驼峰的设计中利用视觉中形成沙漠的一部分的设计，而在图二军垦博物馆的导向牌设计中，对建筑的屋顶进行了提取与设计。

图一 驼铃梦坡的导向牌设计

图二 军垦博物馆的导向牌设计

图三 景观河的导向牌设计

图四 西公园的导向牌设计

设计方法的解决

结语

石河子是一个新疆兵团城市，靠乌鲁木齐比较近，一个红色与绿色之城，石河子的城市文化对19大的城市建设和绿色城镇意义深远。在这个过程中我们分析了当下的石河子文化和视觉元素转化，我们在随后分析了设计的方法，在这个美丽的城市，南开发区中的一切在推进，工业文化小镇在建设，我们不止在金山绿水的机遇下发展，建立石河子城市形象，建立新的导向系统设计，城市建筑与景观设计，在一带一路的发展机会下，将自已文化展更好，让大家更好的认识在发展中的石河子。

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