我国企业品牌战略的研究

李贝贝

摘要：随着经济全球化的快速发展，企业之间的竞争已经不单纯是产品的竞争企业品牌的重要性以及品牌战略的实施已经成为很多企业的共识。我国企业由于产品核心技术的不足以及缺乏创新意识，在自主品牌方面仍面临着极大的挑战，与国际知名品牌之间存在不小的差距。本文从企业品牌的意义及作用着眼，分析我国企业品牌存在的问题，并就如何发展企业品牌战略问题提出几点建议。

关键词：品牌 品牌战略 品牌规划

一、企业品牌战略的意义

品牌是生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，便于消费者认识而采用的显著的标记。成功的品牌能够为企业提高产品竞争力。另一方面，对消费者来说品牌是产品质量的保证，在一定程度上能够保证消费者权益或是能够提供更好的服务保障等。对于企业来说，品牌优势不仅有利于提高市场占有率、提高企业管理水平，还有利于企业形成自己的文化特色、产品特色，充分发挥无形资产的优势和作用。

二、企业品牌的作用

（一）提高企业知名度及产品溢价能力

我们经常提到“国际著名品牌”这样的词汇，这就是企业品牌的成功塑造为企业带来知名度的最直观体现，是对企业自身实力以及可持续发展能力的认可，直接作用于企业竞争力。塑造企业品牌的另一大好处是能够提高产品的溢价能力，这是因为品牌的影响力是企业产品质量、服务水平等企业能力的体现，让消费者能够放心的选择。

（二）增加企业凝聚力和员工归属感

优秀的企业品牌能够给员工带来荣誉感和归属感，企业通过品牌战略所能带来的效益也使企业员工对未来的前景更加憧憬，这些荣誉感以及美好前景促使员工能够愿意留在企业中，并全身心为企业的发展贡献自己的力量，无形之中增强了企业凝聚力。

（三）加强企业的辐射力及吸引力。

在当今的经济环境中，企业的发展不可能闭门造车，要与周边企业合作，整合资源有效利用能够利用的切便利条件来相互发展壮大。那么企业品牌所带来的影响力就会得到直观体验，成功的企业品牌具有强大的辐射能力，能够使周围的经济环境发生变化；另一方面，还能够吸引人才、吸引优秀企业与之合作，从而得到更广泛的资源和更多的选择。

（四）推动自身发展及带动社会进步

企业品牌是具有实际战略意义，不单单只是为了美化企业形象而形成的，而是要在各方面促进企业发展，将自身企业包装好走向国际市场，得到全球范围消费者的认可。在经济全球化的背景下，市场经济的全方位社会渗透，逐步清除企业的体制障碍，催化企业品牌的定位与形成。

三、我国企业运作中的现状及存在的问题

（一）现状

就目前来说，我国企业在品牌战略的实施已经开始初步规划并执行企业品牌的塑造，但是与国际企业相比从整体而言仍存在较大劣势。在十三五期间，我国大力实施了品牌战略并取得了一定的成果，提高了企业的自主研发及创新意识和能力，并初步形成了知名自主品牌，我国自主品牌已经有了一定的竞争力，但是在经济全球化的世界经济环境中，一直以“制造大国，品牌小国”的形象生存在国际舞台上。

（二）存在的问题

1.品牌战略概念模糊。很多企业在实行和推进品牌战略时并不能够明确的认识到品牌战略的意义，知识做一些经营名品等表面工作就以为是加强品牌战略的实施。这显示不能够成功的，企业品牌战略的真正目的是打造自身的品牌商品，形成能够主导市场的知名品牌。

2.对品牌战略不够重视。很多企业认为实施品牌战略是商业上的重要战略，对于企业来说更重要的提高生产销售，保证企业效益，而且品牌战略的推进不是一朝一夕的事情，因此当务之急仍旧是如何让企业盈利。其实，推进企业品牌战略并不是要放下企业的产品销售，这是可以同时进行的。

3.缺乏管理机制。在现代企业制度中，有一条对于企业的经营者至关重要，那就是实行资产所有权和经营权的分离。唯有将二者分离，企业的经营者才能够拥有独立的权利来经营企业，推进企业品牌战略的实施。

四、我国企业品牌的可持续发展战略

（一）树立正确的品牌观念

企业品牌是一个企业的精神面貌、企业文化以及人文情怀的集中体现，单单提高企业的知名度并不能意味着企业品牌的成功，获得消费者的文化认同、价值观认同才是能够获得忠诚客户的关键要素，所以企业品牌的塑造要树立正确的品牌观念，融合自身企业产品特点，集中反应企业文化，向消费者以及整个社会传递出积极健康的正能量和與众不同的生活方式。

（二）合理定位企业品牌

打造企业品牌找准定位十分重要，企业品牌的定位决定了自身企业与同行之间的区别，决定了消费者能否认同并在消费者心中占据不可替代的位置。在当今以消费者为中心的市场规律中，塑造企业平台的第原则即是要满足消费者需求，只有得到消费者的认可，企业品牌才能成功的走出了第步；其次要差异化理念树立企业品牌，要与竞争对手形成明显的区别，才能将自身优势通过差异化进一步放大，进而得到消费者的青睐。

（三）结合多方面企业战略共同发展

企业品牌战略的进行不是单独进行的，这样容易偏离企业发展的根本方向，企业发展的其他方面包括：人才战略、市场营销战略以及产品战略等都是企业前进的根本，所以企业品牌战略的打造要结合人才战略、产品战略以及市场营销战略等共同规划，才能做到多方面齐头并进，不会出现明显的短板，各方面发展均衡的企业生态才是更适合可持续发展方针的方案。