新经济时期下商业银行金融产品的创新研究

□王小林

(山西金融职业学院 山西 太原 030008）

1 商业银行金融产品的创新动力分析

新经济时期，商业银行需要对金融产品和服务需求进行不断改善，需要不断提升产品的质量，提高服务水平，这是商业银行金融产品创新的内在推动力。目前，政府对三农问题也特别重视，出台了一系列的管理办法和法律法规，并且已经能够满足农村的金融需求。

但是，商业银行金融产品单一，而且创新效果并不理想，产品同质化比较严重，这些都是商业银行需要进行金融产品创新的重要原因。

2 商业银行金融产品创新存在的问题

2.1 金融产品创新同质化

商业银行创新的金融产品同质化现象比较严重。很多商业银行的主要金融产品是负债类、资产类和中间业务，这也是大多数商业银行进行产品创新的方向。但是目前这些方面的金融产品也比较单一，采取这种方式进行创新，就会出现产品同质化问题[1]。我国商业银行金融产品创新的技术含量比较低，很多都是从国外借鉴，原创的产品比较少，而且由于地域差异，国外引入的金融产品难以推广[1]。

我国商业银行主要在中间业务方面进行创新，创新的类别一直难以拓宽。

2.2 新的金融产品推广不利

商业银行创新的金融产品需要进行市场推广，得到客户的青睐，从而提升金融产品的知名度。但是目前商业银行对金融产品的推广经验不足，很多金融产品的规模不大[2]，效益不高，而且知名度在短时间内也无法提升。

3 商业银行金融产品的创新策略分析

3.1 重视结构创新

网络已经成为人们生活的一部分，所以金融产品要重视网络方面的宣传，同时也应该重视结构上的创新，让其具有自身的特点[3-5]。商业银行也应该根据自身的优势发展金融产品，这样才能促进产品创新工作的开展。还需要从资产和负债方面进行研究，提升金融产品的种类，体现其独特性，这样才能促进自身的发展。

3.2 提升推广效应

金融产品在创新后，需要进行推广。首先，应该由专业的推广团队集中精力进行推广，促进市场占有率。若没有专业的推广团队，可以与其他公司合作，让更加专业的推广人员进行推广[6]。

其次，在推广的过程中需要重视市场的反馈，重视消费者的反馈，这样才能促进推广工作的顺利进行。而且在推广中还需要根据实际情况改变推广策略，使推广工作顺利进行[7]。

4 结束语

随着生活水平的提高，人们对金融产品和服务的需求也不断增加，传统的金融产品已经难以满足人们对金融产品的投资需求，这就需要商业银行加强产品创新，这也是我国商业银行创新金融产品的推动力。但是目前在商业银行金融产品创新的过程中存在很多问题，主要是相关的经验比较少，缺乏对市场的理解和把握。这就需要商业银行加强对市场的了解，加强对消费者的了解，完善金融产品创新工作，促进金融产品创新工作的开展。