青铜文化：旅游工艺品产业的创意设计及开发——以安徽铜陵旅游工艺品产业为例

孙 星 方少卿

（铜陵职业技术学院艺术传媒系 安徽铜陵 244000）

“青铜文化”自商周起至今，一直在世界的舞台上占据着一席之地。随着物质生活、科技水平的提高，旅游业势头发展迅猛，尤其是文化旅游日渐繁盛，文化旅游是：“以人文资源为主要内容的旅游活动”或“通过旅游活动体验、感知人类文化的过程”[1]。“青铜文化”便属于文化旅游的范畴，以铜的文化历史作为文化旅游的核心内容，唤起人们对传统文化的记忆，引起人们对传统文化的关注，探讨对传统文化的传承。

一、在青铜文化视角下开发铜陵旅游工艺品产业的必要性

铜陵因铜得名、以铜而兴，有着“中国古铜都”“当代铜基地”的美称，青铜文化是铜陵的特色文化，历史悠久、内涵丰富，是能使铜陵旅游工艺品产业区别于其他地方旅游工艺品产业的基础。

（一）提高地域特色的辨识度。青铜资源作为不可再生资源，它的生成是需要经过漫长的时间来储存的，铜陵作为青铜文化的发源地之一，在传承、发展青铜文化方面有着天然的优势。多年来，游客多因慕“铜”之名而来，铜文化已成为铜陵城市文化的核心元素，铜经济则是铜陵最具特色的强市之基，铜陵的青铜雕塑艺术更是享誉全国，每两年在铜陵举办的中国（铜陵）青铜文化博览会，在国内外都有一定的影响。在此基础上，铜陵的旅游工艺品产业已经具备了区别于其他地域的特色之处，应更好地在铜陵旅游工艺品产业中融合青铜文化元素，打造以铜为主的旅游工艺品产业，将地域特色贯彻始终。

（二）彰显青铜文化的历史感。青铜文化历史悠久，文化底蕴丰富，但随着世事迁移，这种历史文化感在逐年没落，很多世人对于青铜古文化的认识度在逐渐降低，绝大所数人对于青铜文化的了解可能只来源于各类古代时期的影视片中。目前，国家大力支持传统手工业、振兴传统文化，青铜文化想要广为大众所知，就可以通过特色旅游工艺产品来实现，如代表青铜文化发展史上最有名的“青铜礼器”就可以作为特色旅游工艺品产品来推广，这样即融合了青铜文化，又顺应了时事发展，更彰显了青铜文化的历史感，旅游工艺品产业作为青铜文化的物质载体，使青铜文化更能为大众所知。

（三）加大传统工艺的传承性。现阶段，国家正在大力扶持、振兴传统手工艺产业，青铜文化自商周始，历史悠久，是中华民族传统文化瑰宝之一。而随着现代科技的发展，青铜作为稀有金属，已渐渐退出人们的生活的舞台，这样致使铜文化为主的传统手工艺产业可能面临着后继无人的窘境。因此，旅游工艺品产业与青铜文化的融合可谓是势在必行，这样一来，不仅旅游工艺品的特色产品形式可以得到丰富，文化得以体现，更使得青铜文化作为传统文化的传播力度加大，一举两得。

二、铜陵青铜旅游工艺品产业的现状及问题

近年来，铜陵的旅游业发展呈现快速上升的形势，2016年铜陵旅游业总收入近77亿元，旅游业的兴旺必然带动其他产业的发展，旅游工艺品产业就是其中一项高附加值的产业，已渐渐引起人们的重视。铜陵以铜为主的旅游工艺品资源众多，理应成为铜陵经济发展的主力军，但由于产品创新性的不足、造型形式单一、缺乏品牌效应等问题的出现，致使青铜文化为主的旅游工艺品产业停滞不前，甚至有滞后的现象，究其原因，主要体现在以下五个方面。

（一）设计感薄弱、人才引进难。旅游工艺品是人们在某地进行游览后，出于喜爱所购买的旅游附属品。但是现阶段，以铜陵的青铜旅游工艺品为例，设计创新能力十分薄弱，可以说几乎没有。在市场上，多是一些粗制滥造的仿制品，具有设计感的原创作品少之又少。这种情况主要源于人才的缺乏，目前从事设计旅游工艺品这一行的人员大多数只有初中或中专文化，本身就不是专业出身，他们所能干的事只能是模仿，根本够不上设计的高度，而且由于资金的限制、生产工序的繁杂、工作环境条件差、学期周期过长等原因，很多人不愿意从事这一行，人才的培养、引进都十分困难，而且每年都存在人才大量流失的现象，导致铜陵旅游工艺品产业发展速度缓慢。

（二）创新意识差、实用功能低。一个好的产品，创新是必须要有的因素，也是一个关键因素，不能固步自封、守旧不前，铜陵的旅游工艺品产业也应当与时俱进。目前，市面上的旅游工艺产品存在创新性严重不足，实用功能较低等问题。以青铜礼器中的酒器为例，到现在还是在仿制沿用商周时期的器具形式，对于游客而言，不仅审美性不足，从功能上来说，也没有任何实用的价值，如同鸡肋一般。类似于这样的旅游工艺产品，必然遭到游客的冷待。

（三）缺乏地方文化特色、产品形式单一。当前铜陵的旅游工艺品产业一直不温不火，铜陵以“铜”闻名，铜虽是铜陵的特色，但是做为旅游工艺品的原材料，不能光是“铜”就完事了，需要和铜陵的其他特色文化相结合，目前，在市场上所能看到的与铜陵文化相结合、代表铜陵形象的工艺品来来回回就那几种形式，看多了甚至会引起视觉的疲劳，如铜陵的“四喜童娃”，几乎每个商家都能看见，再就是仿制商周时期的礼制器具，你有我有大家有的状态，缺乏独特性。

（四）缺乏品牌效应、企业各自为政。铜陵的铜工艺品企业基本都是民营企业，企业的自我发展能力较弱，企业之间缺少联系和互动，铜陵的旅游工艺品产业目前没有领头羊，更缺少一定的品牌效应。企业之间资源共享不足，协作意识薄弱，更谈不上联合研发，甚至企业之间还会相互拆台，导致铜陵青铜工艺品难以扩大再生产形成产业化，无法打入国际市场不说，在国内市场也出于比较尴尬的地位[2]。好的品牌是人们认识产品、了解文化的关键，很多时候人们可能是因为对一个品牌的了解而来到某一地进行旅游，比如江西景德镇的瓷器、苏州的丝绣，就打出了过硬的品牌。铜陵的铜工艺品企业各自为政，导致了旅游工艺品产业品牌的缺失。

（五）包装设计缺乏个性、档次低。包装是一个产品的门面，或者说面子更为恰当，好的包装可以提升产品的档次，哪怕这个产品在造型上或是其他方面并不是很好，但是包装可以弥补这个问题。铜陵的青铜旅游工艺品以“铜”为原材料，应该说能跻身于高档产品之列，但是由于包装设计的缺乏，使得原本高档的东西看起来竟显得有些廉价、档次低。因此，不论从艺术价值上来看，还是市场价值来说，因为包装门面的拖累，档次大打折扣。

三、以青铜文化为引导，开发铜陵旅游工艺品产业的策略研究

随着不断壮大的旅游消费市场，拥有地域文化特色的旅游工艺产品逐渐成为旅游产业经济的新增长点，铜陵的青铜工艺旅游品是具有地方文化特色的旅游工艺品，能够促进铜陵旅游产业经济增长。应当深挖青铜文化内涵，加大与旅游产业相结合的力度，从而稳步开发旅游工艺品产业[3]，针对此提出以下五点策略。

（一）加强政府的政策引导及资金扶持。旅游工艺品产业开发的力度大不大，决定了铜陵旅游产业经济发展的好坏。在这种前提下，首先政府应整合目前已有的铜工艺品企业，发展领头羊，制定相关政策，保障铜工艺品企业的合法权益。在铜工艺品企业的发展上、专业设计人才的招揽上、特色旅游工艺品的研发上等诸多方面需要增加资金的投入，这样一来，在政府的宏观调控下，一来能促进铜工艺品企业自身的发展，也对旅游工艺品产业发展有益，二来青铜文化作为传统文化通过旅游工艺品产业的发展也得到了积极的传播。

（二）引进人才、培养能自主创研发产品的综合型人才队伍。想要更好的开发铜陵旅游工艺品产业归根结底需要专业的设计人才，人才的来源有两个方面的途径：一是在政府的资金扶持下引进国内、外的专业人才，二是校企结合，相关铜艺企业可在高校建立相应的工作室，由企业和高校教师共同培养企业需要的人才队伍。如铜陵职业技术学院开设有相应的旅游工艺品设计与制作专业，并于2013年成立了“海峡两岸铜雕艺术研究院”，可依托旅游工艺品设计与制作专业和“海峡两岸铜雕艺术研究院”，结合企业，分方向成立相关工作室，培养专业性人才。

（三）增强产品的创新性，拓展实用功能。青铜旅游工艺品产业的发展与其本身有着巨大的联系，旅游工艺品本身就是特色文化的体现，游客对在旅游过程中对当地文化出于喜爱购买的附属品。旅游工艺品产业的发展必须从自身上进行改革，从产品造型的创新性来说，要打破固有模式，一个模具大家套的状态，应当设计符合现代消费者审美需求的产品，结合现代科技水平，打造更符合现代消费市场所接受的产品。从产品的实用功能上来说，既是花瓶，也有它的作用，青铜旅游工艺品产业要摆脱华而不实的称号，只有相对实用的产品，为人们所使用，才能使人们时刻感受到它的存在。否则，就是在架子上落灰而已。

（四）丰富以青铜文化为主的旅游工艺品产业传播平台。既然铜陵的旅游业发展以青铜文化为主，那么旅游工艺品产业自然也是围绕着青铜文化发展，但是发展不能是空口白话，需要一定的平台基础，如果想大力发展铜陵的青铜旅游工艺品产业，可从以下平台加强发展：1.实体平台。铜陵虽然建有铜工艺品市场，但是数量少、面积小、入驻的铜工艺品企业寥寥无几，平日里冷冷清清，对旅游工艺品产业的发展并没有起到积极促进的作用。所以，应建立相应的市场管理体制完善、营销设施齐全的铜工艺品市场，从地理位置上给予方便，开放优惠政策、吸引相关铜工艺品企业的入驻，方能将铜陵旅游工艺品产业做大做强。2.网络平台。铜陵的旅游工艺品产业不能只针对外来游客，还可将受众范围扩大，建立健全的网络传播平台，使旅游工艺品产业面向全国甚至国际。

（五）打造品牌效应，提升品牌影响力。铜陵的旅游工艺品产业一直不温不火，很多本地人都不清楚铜陵究竟有哪些铜工艺品企业或是品牌，想要打破这样的窘境，有以下五点建议：1.充分发挥当地政府的公共资源优势，即以政府权威性为基础，将一批质量高、创新设计感强具有铜陵青铜文化特色的旅游工艺品作为公务礼品的首选商品，扩大铜工艺品市场的影响力[4]；2.大力扶持铜工艺品企业发展，整合当前铜陵的铜工艺品企业，避免各自为政的混乱状态，有重点地发展“领头羊”；3.以高校旅游工艺品专业为基础，可采用职业技能比赛或其他大赛的形式，征集青铜文化旅游工艺品的相关设计，也能促进铜陵旅游工艺品产业的发展；4.政府可多组织相应的博览会、游览会，如已有的“青铜文化博览会”此类形式，扩大铜陵青铜文化的周知性；5.通过各种媒体，如电视、广播、网络等宣传铜陵的青铜文化，使大众熟知。

铜陵的青铜旅游工艺品产业发展能够有效推动文化旅游产业的经济效益，经济增长的同时也反作用于旅游工艺品产业的发展再扩大，青铜文化作为铜陵特色文化的代表，应融入铜陵旅游工艺品产业中，将特色文化重点体现，增加旅游工艺品产业产品设计的创新性。以青铜文化为“魂”，深化产品内涵，推动产业发展，立足现有基础，创新求变，展望更美好的未来。

[1]王跃飞.铜文化视角下的铜陵文化旅游产业发展研究[J].安徽农业大学学报，2014(11).125-130.

[2]刘哲军.铜陵青铜工艺品产业开发对策研究[J].太原大学学报，2014（3）:21-24.

[3]张小怡.基于青铜文化的铜陵铜工艺旅游品再设计[J].池州学院学报，2016（2）:121-123.

[4]张慧霞.关于特色旅游工艺品开发研究——以山西省为例[J].生产力研究，2009（8）.