体育赛事VR直播的现状分析

(武汉体育学院　湖北　武汉　430079)

一、VR技术的兴起

(一)VR的定义

VR是20世纪80年代的舶来品，它来自于美国，是 Virtual Reality的缩写形式，中文意思可以解释为虚拟现实，它是综合了计算机图形仿真，编解码、传感器，显示等多种技术集合而生成的三维立体动态虚拟系统。

(二)VR兴起背景

1.资本刺激

从2014年7月 Facebook以20亿美元的天价收购 Oculus之后，国内就出现了许多 VR创业公司，只不过很多 VR创业公司还没有完成融资就已经被淘汰。到2016年，由于 Facebook、三星、索尼、HTC等互联网巨擘对市场的刺激，其中还有谷歌、阿里巴巴、腾讯、BAT在 VR方面的布局，再一次的刺激了 VR市场，因此，从2015年末至今，VR市场再一次火热，并且涌现了一批比较优秀的国内 VR产品。

2.政策支持

(1)发改委出台文件

国家发改委[2014]46号文件《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称“意见”)指出，要进一步优化体育服务业、体育用品业及相关产业结构，着力提升体育服务业比重。积极支持体育用品制造业创新发展，采用新工艺、新材料、新技术，提升传统体育用品的质量水平，提高产品科技含量。

(2)VR被写入“十三五”规划

2016年国家“十三五”规划纲要中提出：新产业方面，重点支持智能交通、精准医疗、高效储能、VR与互动影视等新兴前沿领域创新和产业化，形成一批新增长点。

(3)工信部发布产业发展白皮书

国家工信部发布了《虚拟现实产业发展白皮书》表示支持，并将通过财政专项支持VR技术产业化，引导产业做大做强。

3.领导人重视

领导人重视与关怀优秀的创新企业，能够看出国家在支持新型创新企业发展方面的决心。例如被评为“十三五”创新代表的蚁视，企业CEO曾被国家副主席李源潮接见。这充分表明了国家对发展VR产业的重视和决心。

4.民众消费意愿日益强大

全民健身上升为国家战略，民众对体育的需求日益增加，观看体育赛事逐渐成为民众参与体育的一种刚需，而这种刚需更加注重对体验的要求，在这样的政策支持及民众消费意愿背景下，通过 VR呈现出来的立体效果，无论观众在哪都可以收看很多体育竞技比赛，而且是通过实景的方式进行观看，体育赛事 VR直播则更显独一无二。

5.体育赛事VR直播市场前景广阔

在中国，传统的三大球赛事的受众群体高达1.5亿人。由于竞技体育注重娱乐观赏性，其核心价值在于观赏人群的消费体验与感受，所以 VR 在体育赛事领域的市场前景是广阔的。甚至可以这样说，体育赛事VR直播领域存在着巨大的商机。就像美国的娱乐体育节目电视网(ESPN)崛起一样，中国也有可能会出现相似的情况，各大创业公司正在积极为此做准备。如今国内外越来越多VR内容，硬件供应商开始争抢体育赛事VR直播这个“香饽饽”，VR技术在体育直播中的应用正在逐渐增多。

(三)VR技术的应用

VR技术现在较多运用于医疗、军事、航空、航海、工程、娱乐、游戏、体育等领域。“越连接，越运动”，这是暴风体育成立伊始宣布的口号，2016年6月7日，暴风集团 CEO冯鑫通过微博宣布暴风体育正式发布，在内容方面，暴风获得了2016-2017赛季中超联赛新媒体转播权，2016-2017赛季 CBA联赛官方合作伙伴，并成为中国男篮国家队官方赞助商，中国女篮官方 VR视频合作伙伴。

此外，在去年的“两会”报道上，还首次出现了光明网的 VR新闻直播，法制晚报与虫洞VR、腾讯视频VR联手打造VR直播，并派出十多人的“小红帽”进行两会VR直播报道；去年的最高人民法院工作报告中，也采用了VR全景技术呈现。毫不夸张的说，未来VR的应用领域将会极大拓展，VR的世界将会创造出无限可能。

二、体育赛事VR直播的现状

(一)乐视体育VR直播国足

2016年6月3日，乐视体育 VR直播中国男足与特立尼达和多巴哥的热身赛，体奥动力作为信号制作方为本场比赛提供多机位切换的VR信号。球迷通过佩戴乐视VR头盔Le VR COOL1观看比赛，感受前所未有的身临其境和3D巨幕影院的视听效果。LeVR COOL1是目前性能最出色的入门级 VR头盔，无论是近视眼还是远视眼，不戴眼睛同样可以观看 VR赛事和影片，感受无色差、更逼真的 VR世界。乐视体育的这场VR直播比赛，标志着中国体育正式进入VR直播时代。

(二)里约奥运会VR直播

每届奥运会都不乏有新的创新点，不管对现场观众，还是对电视观众，无论从内容来讲，还是从形式上讲，总有某个点能令广大受众为之惊喜。2016年里约奥运会期间，美国 NBC广播公司携手三星和奥林匹克广播服务公司，推出了里约奥运会 VR直播，利用 VR技术让观众更近距离接触奥运会。从奥运会开幕式的第二天正式开始，一直持续到奥运会闭幕后一天，NBC针对里约奥运会推出了85小时的 VR节目，包括奥运会开幕式和闭幕式，男篮、体操、田径、沙滩排球、跳水、拳击和击剑及这些项目的精彩片段。视频画面由国际奥委会专门设立的奥运会主转播商——奥林匹克广播服务公司录制，然后通过 NBC奥运频道转播，三星消费者通过三星 Gear VR，下载 NBC体育应用上的 TV Everywhere观看 VR内容，这是 VR技术在奥运会历史上的首次应用，为2020年东京奥运会 VR直播奥运赛事积累了丰富的经验，也为 VR爱好者开启了一片新的天地。

(三)暴风体育VR直播中网

2016年10月1日-9日，暴风体育连续九天每天直播一场VR中网比赛，为球迷打造高品质观赛体验。暴风集团与中网全面合作，用最新 VR设备拍摄比赛，通过暴风体育客户端、暴风影音 PC端和客户端直播，通过新视角展现网球魅力。暴风体育在中网VR直播无论是画面质量，还是多角度视频的拼接及视频后期智能处理技术，都是处于全球领先水平。顶级设备的投入，全景高清画面的细节和花絮，拉近了球迷与球员之间的距离，从而更好的感受虚拟现实的魅力。

三、体育赛事VR直播面临的瓶颈

尽管业界对VR直播前景一致看好，但现阶段的体育赛事VR直播仍有一定的局限性，主要体现在以下几个方面：

第一、VR直播CDN(内容分发网络)带宽成本过高。与普通视频传输成本相比较而言，VR视频传输所面临的成本更高。以1080p、20多兆来计算，今天的VR体验360度传输，单位用户成本是今天电视用户成本的10倍，是手机用户成本的20倍。爱奇艺手机有付费用户，15元或者30元钱/月，而要保持同样的利润率，会员需要付费3000元/月来来观看VR。

第二、VR直播设备画面模糊，无法切换和变焦，缺少特写，用户体验欠佳。以2016年里约奥运会 VR直播为例，央视网作为中国唯一的奥运会官方互联网和移动平台转播机构，独家订购里约奥运会 VR视频信号，用户通过佩戴三星 Gear VR来观看360度全景奥运会，由于总视频长达4500小时，用户在长时间佩戴 VR器材后，普遍出现了眩晕感和不适，这对于 VR的推广和宣传形成了很大的阻力。

第三、投入与产出不成正比。VR硬件设备昂贵，要求硬件操作人才水平较高，拍摄的前期就决定了投入比重很大；但是由于当前国内付费消费视频习惯尚未养成，想在后期产出方面来弥补前期过大的投入已是不可能。以VR新闻报道《丰收的变化》为例，前期花费3个月时间进行制作，投资5万多美元，而后期的收入却寥寥无几。前期投入大，后期产出小，是整个VR行业的普遍生存状态。

第四、缺乏核心技术与内容，无法满足用户需求。带宽受限、拍摄水平要求较高、拍摄投入比重大，收入少就决定了VR直播内容无法满足受众需求。纵观整个VR行业，巨头不多，做内容的远远少于做平台的，行业中还在探索属于VR特有的逻辑和语言。

四、对象研究

VR直播作为一种全新的直播平台，其最大的优势就是本身自带的“沉浸式”的试听享受，对比其在体育赛事直播领域的发展瓶颈，只有从以下几点入手，VR直播的短板才会慢慢补齐:第一，较高VR设备的普及率；第二，成熟的VR拍摄制作后期技术；第三，融入社交互动元素；也许在不远的将来，VR直播 全景 社交的方式会成为体育赛事VR直播新的业态。