娱乐新闻中的乱象及其规制

■刘 斌

娱乐新闻是从严肃的政治、经济、社会、文化等题材中挖掘其娱乐价值，以满足人们的精神消遣需求，提升受众的文化品位。它在表现形式上强调新颖性、故事性、娱乐性，其特点在于通俗、轻松、活泼、有趣味。但当今的一些娱乐新闻已经不是传统定义上的娱乐新闻了，正在一步步走向堕落。本文所涉及娱乐新闻中的乱象主要指向所谓的“八卦新闻”“花边新闻”“明星绯闻”等。

娱乐新闻传播中的乱象

当今的娱乐新闻报道在挖掘新闻事实中的娱乐价值、为人们提供精神娱乐及文化品位等多方面做了许多有益的工作，但就其发展趋势看不容乐观，娱乐新闻在传播中乱象丛生，概括而言，主要表现在以下几个方面：

一是内容庸俗、格调低俗、倾向媚俗。近年来，有些娱乐新闻报道字里行间充满低俗的内容，热衷于报道明星的私生活、婚恋与绯闻，津津乐道明星的拍拖、艳事。有些娱乐新闻报道聚焦的是明星“豪华”的住房、“昂贵”的座驾、“奢丽”的婚礼，这些娱乐新闻报道追求的不是精神娱乐而是感官刺激，严重地误导着受众，扭曲着人们的价值观。

二是歪曲事实、搬弄是非。在一些娱乐新闻报道中，明星并没有接受采访，记者也不去核实，就捕风捉影，凭自己的猜测或臆断就迫不及待地发布花边新闻；有的娱乐新闻报道打“擦边球”，或断章取义，或歪曲事实真相，或进行倾向性报道，将一些子虚乌有或者无法确证的消息冠以“据传”“疑似”等字眼就大胆放出来。还有的网络媒体专门为娱乐圈中的是是非非提供口水战的平台，使舆论场成为一些人“狂欢”的世界。

三是挖空心思、肆意炒作。娱乐圈里也有些人为了自己尽快出名或获取经济利益，不惜用身体出位的方式来吸引受众眼球；有的剧组为达到炒作的目的，拿出作品中的一部分进行放大处理，以期引起人们的关注；甚至还有人通过对诉讼打官司的炒作来吸引人们的眼球。而不少娱乐媒体竟乐此不疲为这些蓄意炒作提供平台。

四是滥竽充数、无趣无聊。有些娱乐新闻专注的不是明星或名人的敬业精神或良好品德，而是把一些并不具备新闻要素和新闻价值的事实也作为娱乐新闻的报道对象，比如无聊地追寻明星的行踪、描绘明星的皱纹白发，连明星日常生活中的衣着首饰、逛街吃饭、撩猫遛狗等生活琐事也津津乐道，严重干扰了这些明星的正常生活。

五是“性”味十足、色情泛滥。一些网络媒体的娱乐板块，情色新闻成为家常便饭，性挑逗与色相照片充斥人们的视野；一些娱乐新闻报道的标题语言出位、语不惊人死不休；还有一些娱乐新闻报道丝毫不顾忌报道对象的隐私与人格尊严，挑战着社会的道德底线与法律底线。在近年来兴起的一些网络直播中，女主播挤眉弄眼、形体暴露、言语挑逗，名曰“娱乐”，实则“性”味十足，败坏了社会风气。

形成娱乐新闻乱象的原因

形成娱乐新闻乱象的原因是复杂的、多方面的，既有记者与媒体自身的原因，也有社会原因，还有来自公众方面的原因，但最为主要的原因还在于娱乐记者与媒体自身。

“狗仔”精神与不择手段。在西方，专门追逐明星、拍摄名人私生活的记者被称为“帕帕拉齐”①，传到港台被形象地称之为“狗仔队”。港台的狗仔队罔顾职业道德，不择手段，经常对明星监视、跟踪、偷拍甚至讹诈。大陆的一些娱乐记者受其影响，也越来越过度关注明星的隐私绯闻，倾尽精力，采取不正当的手段，对一些明星围追堵截，或捕风捉影，连篇累牍地刊发低俗的娱乐报道，使得为数不少的明星处于记者的追随和媒体的聚光灯下，没有隐私，失去自由，甚至被逼到绝境。

猎奇心理与偷窥欲望。人与生俱来就有探究外面世界事物的趋向，好奇心是人类的一种先天本能，人们对于新奇、怪异、刺激的事情往往具有浓厚的兴趣。从传播学的角度看，猎奇新闻远比常规新闻更能吸引受众，如果猎奇再加上明星，那就更加具有吸引力了。于是一些娱乐新闻报道便充分利用受众的这种猎奇心理，将明星或名人的一些逸闻趣事大肆渲染。媒体的煽情利用着部分受众猎奇心理，二者的相互作用致使一些娱乐新闻纯粹追求感官刺激，进而演化畸变为强烈的偷窥欲望，使受众迷迷糊糊地走入更深的误区。

刻意迎合受众的低级趣味。当今社会，人们在紧张的工作之余，需要媒体提供一些娱乐消遣的内容来缓解精神压力，满足人们对于精神上的娱乐需求，这本来无可厚非，但人们的娱乐需求也是分层次的，有积极与消极、高雅与低俗之别。问题在于有些娱乐记者与媒体专门盯着那些格调低下的绯闻艳事，刻意报道那些庸俗浅薄的内容，一味地迎合和趋附人们的消极与低俗娱乐需求，进而导致媒体的形象和品位下降。

盲目追求“眼球效应”。在激烈的市场竞争中，有不少娱乐媒体为了生存和赢利，盲目追求“眼球效应”，力图实现传播效果的最大化，因而出现了不顾及新闻事实是否真实、只追求奇异刺激的乱象，出现了不顾及社会文明、耸人听闻、低俗恶搞的乱象。对“眼球效应”的盲目追求与滥用、过度追求传播效果，助长了娱乐新闻中乱象的滋生与蔓延。

经济利益驱动、价值观偏离。经济利益驱动是娱乐新闻产生乱象的重要原因之一。中国社会正处于转型时期，市场经济的负面影响导致人们的道德情操和精神层面受到冲击，金钱至上、争取经济利益的最大化成为一些人的追求目标。有些娱乐传媒难以抵挡世俗化的浪潮，受经济利益的驱使，价值观发生了偏离，为了追逐经济利益，巧取豪夺、唯利是图、见利忘义，在利益的驱使下，有社会价值的娱乐新闻越来越少。

“娱乐至死”的理念作祟。娱乐新闻一定要具有娱乐性，否则就不叫娱乐新闻了，但任何事情都有一个度，跨越了这个度、或者远远超越了这个界限就容易出问题。现在的一些娱乐媒体过度追求娱乐化，缺失社会责任感，不顾及社会效果的“娱乐至死”成为一些娱乐记者和媒体的指导思想和拼力追求的目标。在这种理念的驱使下，高雅和有深度的娱乐报道日渐减少，滋生出种种娱乐新闻报道乱象。

职业道德缺失、法治意识淡漠。有些娱乐记者将《中国新闻工作者职业道德准则》置之脑后，越过了职业道德的底线；有些娱乐媒体人聚焦报道对象的隐私，不顾及报道对象的人格尊严，缺乏起码的法治意识；还有些娱乐新闻工作者搞“有偿报道”，甚至以“猛料”要挟报道对象，进行敲诈勒索，触碰了法律法规的底线。记者与媒体的职业道德缺失、法治意识淡漠成为娱乐新闻产生乱象最主要的原因。

行规不健全、监管不到位。娱乐新闻乱象的形成还有一个重要原因，就是行规不健全、监管不到位。娱乐新闻报道明星或公众人物的言行不能认为捡到篮子里就是菜，哪些可以报道、哪些不可以报道，应当有个规矩、有个底线，应当有个行业规矩。此外，监管部门也存在不作为、难作为、消极作为或者作为不过来的情形，监管的方式陈旧，监管的手段落后，监管的效果不佳。对娱乐新闻乱象的监管不能单纯依靠行政监管部门，公众既是娱乐新闻的传播对象，也是娱乐新闻的监督主体，对娱乐新闻乱象有监督和举报的权利。因此，如何充分发挥公众监督的作用是一个值得高度重视的问题。

规制娱乐新闻乱象的路径与措施

真实是娱乐新闻报道的生命。真实是新闻报道最为基础的底线，也是娱乐新闻必须遵循的铁定原则，它要求所报道的事实必须绝对真实，所涉及的时间、地点、人物、事件、原因、结果必须准确无误，所反映的背景、环境、过程、细节、人物语言等必须真实可靠，所引用的各种资料和数据必须准确无误，同时还要求报道对所反映的事实在整体概括、评价、分析时必须符合客观实际。②这里讲的是全部要素，而不是一个或一部分，也就是说，凡是娱乐新闻报道涉及到的每个新闻事实都必须是真实的，容不得一点猜想和虚构。

制定娱乐新闻行业规范。没有规矩，不成方圆，一个行业要想健康地成长与发展就必须自律，而自律的前提是要有相对完善的行业规范。制定行业规范的基本依据是现行的相关法律法规和《中国新闻工作者职业道德准则》，目的是建设一支恪守职业道德、承担社会责任、敬业奉献、清正廉洁、遵纪守法、业务精、纪律严、作风正的娱乐新闻工作者队伍。在此基础上，首先应当定位行业方向、明确传播理念；其次应当划定娱乐新闻报道的底线，笔者认为，新闻事实的真实性底线、社会公序良俗的道德底线、现行法律法规底线这三条底线不能逾越；第三应当具体规定一些“不得”，例如不得传播淫秽的图文、不得侵犯他人的隐私权、不得进行有偿报道等等；第四应当倡导清正廉洁的作风，明确奖惩机制与具体措施；第五应当强化媒体编辑和主编“把关人”的职责。

实施问责制与公示制。要减少或避免娱乐新闻报道出现乱象，主管部门除了正面制定行业规范之外，还要通过实施问责制与公示制来保证规范的实施。问责的对象既包括乱象的制作人——记者，也包括“把关人”编辑与主编，还包括传播乱象的媒体，要依据乱象内容的严重程度、传播频率与范围、由此产生的不良社会效果等多方面综合考量，建立阶梯式处罚机制，对有关人员分别采取约谈、警告、严重警告、停职、免职（开除）、移送司法机关等手段，对有关媒体可采取刊播致歉声明、责令整改、停刊停播等不同等级的惩戒措施。此外，除了受到轻微问责的人员外，要在相对固定的媒体定期公示问责名单与事由，以期起到警示和震慑作用。

强化媒介批评。开展积极的媒介批评既是保证娱乐媒体健康发展的有效措施，也是政府监管和公众监督的有效补充。娱乐媒介批评的基本任务是评介娱乐新闻报道的优劣得失，坚持正确的舆论导向，形成良好的舆论环境，同时给传播不良内容的记者、编辑和媒体以压力，引导公众进行理性的思考，树立正确的新闻价值观。娱乐媒介批评的方式既可以采取专家个人评论的方式，也可以设置议题在报刊或网络平台进行专题讨论，还可以利用微信、微博等新媒体广泛听取公众的看法和意见。

实施行之有效的监管机制。为了减少和消除娱乐新闻乱象，首先要在技术层面尽快研究和建立起一套娱乐新闻乱象的甄别、防范、处置体系，通过关键词、图片识别等手段甄别乱象，及时删除淫秽图文影像，强行屏蔽不良的网络信息。其次要建立和完善多重监管机制，至少要包括媒体自我监管机制，新闻行业系统监管机制，公众监督举报机制，行政主管部门监管机制等。再次，要特别注重监管的协同性，有关监管部门要强化守土尽责的意识，在各司其职、各尽其能的基础上相互协调、相互配合、齐抓共管，同时要创新治理结构与治理方式，筑牢最后一道防线。最后，要充分运用问责制与公示制，使监管不只喊在嘴上，更要落到实处。

强化从业人员的职业道德操守和社会责任感。媒体融合时代记者的职能往往不限于采访和写作，经常是采、写、编一体，电子媒体甚至是采、写、编、播一体。作为一名娱乐新闻工作者，除了应当具备广博的知识领域、高度的新闻敏感、执著勇敢的精神、娴熟的业务能力等素质外，还要有高度的社会责任感和职业道德操守。③说千道万，治乱的根本在于提升娱乐媒体从业人员的素质，强化娱乐媒体人的职业道德操守和社会责任感。因此，治乱不能只喊在嘴上，而是要以媒体为单位形成制度写在纸上，通过培训学习、定期检查、年度考评等手段，与从业人员的绩效工资、晋级、表彰、处分等事宜挂起钩来，营造出一种风清气正的娱乐新闻舆论环境。

注释：

①此词为意大利文，这一称呼来自意大利影片中一个专门偷拍明星照片的摄影师的名字“Paparazzo”。

②刘斌：《法制新闻的采访与写作》，中国政法大学出版社2006年版，第146页。

③刘斌：《法制新闻的采访与写作》，中国政法大学出版社2006年版，第287-297页。