四川农村电商现状与发展探究

　

(成都大学　四川　成都　610106)

2017年8月，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的五分之一。2017年5月，由中国互联网络信息中心与四川省互联网信息办公室联合发布的《2016年四川省互联网发展状况报告》指出，截至2016年底，四川省网民规模达到3575万，相比2015年增长网民315万，网民规模增长率排名全国第七，在西部各省中排名第二；同时，据商务部大数据分析显示，2017上半年我国农村实现网络零售额5376.2亿元，其中实物型网络零售额3286.4亿元，服务型网络零售额2089.8亿元，农村电子商务具有巨大的发展潜力。电商作为一种现代流通手段，大大降低了流通成本，提高了商品流通效率，农村电商正处于快速发展阶段，四川农村电商的发展解决了农产品销路问题，增加了就业岗位，通过电商开创出了四川产业脱贫的创新扶贫模式，但是四川农村电商在发展的过程中也充满了挑战。笔者认为，要对四川农村电商现状进行全面的分析，从其面临的困境入手，对症下药地提出相应的发展策略才能让农村电商持续健康发展。

一、四川农村电商发展现状分析

(一)农村电商发展缺乏专业人才。发展农村电商，最不可或缺的是精通电子商务技术的电商人才。市场经济条件下，收益取向是影响人员流动最重要的因素，受到薪酬、地域等各种因素影响，电子商务人才更倾向于留在大城市，不愿去农村，这导致人才引进难度较大。由于农村的发展环境限制，留不住优秀的电商人才和管理人才，人才外流现象较为突出。虽然省内大部分农村村民都是手机网络用户，但电子商务对于农村村民而言却是新鲜的事物，他们大多缺乏电子商务专业知识，会管理的人才更是凤毛麟角。

(二)农村快递物流体系有待完善。近年来，四川农村的交通状况较以前有较大改观，但是由于地处丘陵地区，一些山村道路状况不理想，交通条件落后；目前，只有少数电商交易集中区的快递物流体系较完善，其他地区农村地广人稀、返程空载现象严重，快递公司在村级设立网点对于资金是一种低效率的消耗，导致省内大部分农村地区还没有形成完善的物流配送体系，农村总体的物流服务水平较低，物流成本过高；同时，一些生鲜农产品易腐烂变质，必须更快地送达消费者手中，这对物流速度和运输条件要求更高，在一定程度上增加了电商企业成本，限制农村电商的发展。

(三)农产品标准化和品牌化程度较低。大量的农产品资源和丰富的自然资源让四川农村电商发展具有得天独厚的优势。但是四川大部分地区的农业仍然是以分散的小农生产为主，种养大户和专业合作社的发展滞后，质量意识和品牌意识薄弱，没有建立起涵盖生产过程控制、质量检验、清理筛选、分级包装、冷藏保鲜等环节的一整套标准化质量管理体系，缺乏具有核心价值的农产品品牌，由于无法面对面地检验产品质量，电商农产品不仅需要品质保证，还需要更高的品牌辨识度。以渠县柑橘为例，当地探索“电商+龙头企业”发展模式，但是规模化发展滞后，柑橘的电商销售不理想，市场上同类农产品鱼龙混杂，品牌难以树立，让农产品的附加价值大打折扣。

(四)农产品生产规模有待提高。农产品在线上进行销售的时候，所面对的是来自全国甚至全球的消费者，而不再局限于某个乡镇或县域，某些农村电商企业经营有方的话，其销售总量的增长速度已远超过供给总量增长速度。受到四川农村生产模式的限制，能够满足稳定销量的现代化农业企业和生产主体较少，而绝大部分产量是来自分散的小农生产和承包土地种养的小规模生产。一旦某一农产品处于热销期，销量快速增长，农村生产规模不足的弊端就很容易暴露，生产规模的限制直接影响农产品网店的信誉和发展，而小规模的农产品企业和店铺对市场信息收集整理能力较低，不能很好地对市场变化及时做出反应，从而影响了农村电商平台和农村电商业务的长足发展。

二、四川农村电商的发展建议

(一)大力引进培养电商人才。电商人才缺乏，是影响四川农村电商发展的主要因素之一。一方面要大力引进互联网和电子商务高层次人才，鼓励企业面向国内外聘请有丰富经验的专业化团队开展电子商务运营；另一方面，电商想要扎根于农村，必须培养本土化电商人才，坚持政府引导、社会参与，充分发掘和培养本土化电商人才。政府要建立全面的人才培养机制，加大对电子商务创业创新的政策扶持，积极引导在外工作和创业的人才回乡就业创业，还要通过针对农业龙头企业、农村种养大户、农村专业合作社等重要的农村电商参与主体进行培训，提高他们的电子商务素质，让这些重要参与主体的发展形成农村电商示范力量。

(二)提升农产品标准化和品牌化。虽然四川农产品品类众多，产品质量优良并且具有丰富的营养价值，但是目前多数农产品种植没有形成标准化的生产体系。农村电商企业想要发展壮大，应该在政策引导下建立农产品产业园区，让电商参与主体进行大规模种植，同时将种养方式步骤化，使得产品有严格的种植标准和成品出厂标准，实现农产品生产标准化和规模化，以获得规模效益。缺乏强势品牌也是四川农产品发展的一大障碍，因此，发展农村电商要充分把握农产品的优势特点，做好对产品的市场定位，主打有机绿色和无添加等特点对农产品进行精准营销，打造出属于四川特色农产品的知名品牌，树立品牌效应，提升产品附加值。

(三)优化农村物流配送和服务体系。完善的物流配送体系是农村电商发展的基础，电商平台可以通过和政府联合健全完善公共基础设施，进一步鼓励快递企业建设或改造县级农村电子商务仓储配送中心，鼓励供销、快递企业加强农村地区自营网点建设或在县域、乡镇建立配送点和提货点，建立城乡一体的电子商务物流配送体系，完善物流节点，降低物流成本，解决农村电子商务物流配送“最后一公里”难题；电商平台应该建立村级电商服务点，为无法通过网络交易的村民，提供网络代购服务和农产品代销服务，也要加大城乡打假力度，让货真价实的商品占领农村市场，切实维护农民的合法权益和消费热情，加强售后服务，优化农村电商服务体系。

(四)充分发挥政府在农村电商发展中的作用。农村电商作为一种新的商业模式，要在广大农村得到推广，是离不开政府的大力支持的。首先，政府应对农村电商进行大力宣传，让农民认识到农村电商发展的趋势和优势所在，让农民感受到电商带来的真实利益，达成对发展农村电商的共识。其次，政府应加大对农村相关基础设施建设的力度，网络基础设施、金融服务设施、物流配套服务系统等基础设施的水平直接影响到电商发展水平，各地市州政府部门应主动与阿里巴巴、京东等电子商务企业对接，运用各大电商企业为农特产品搭建平台，促进特色农产品的发展壮大。最后，政府应选择交通便利的大规模特色农产品产区作为发展农村电商试点县，以点带面带动农村电商在四川农村遍地开花，助力全四川农村经济发展。

【参考文献】

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