浅谈浮世绘在现代广告设计中的应用

□ 程晓龙

一、什么是浮世绘

浮世是指人世间的缥缈与轮回，浮世绘一词也有人生如过眼云烟，应及时行乐的意思。这与当时战乱动荡，人们追求浮世的时代背景是密不可分的。浮世绘是日本的版画和风俗画，是典型的花街柳巷的艺术，主要表现日本人民的生活方式、特点和行为，通过浮世绘可以让我们直观生动地领略到江户时代日本人民极具民族特色的生活情趣。此外，浮世绘还包括风景画以及演剧。

二、浮世绘风格特点简析

（一）形态抽象化

浮世绘作品无论是人物还是风景，都描绘得比较抽象。无论是人物肖像画还是场景中的人物，五官均采用简单的线条勾勒而出，简洁又概括。而风景画也大都把握住了风景的特点，并通过线条、纹样等处理手法进行表现，形成了浮世绘独特的艺术造型。

（二）色彩鲜艳

浮世绘作品大多颜色鲜明亮丽，往往颇为夸张大胆地运用颜色进行表现，同时也结合了民族文化，进行具有民族特色的色彩搭配，而鲜艳的色彩搭配也成为了浮世绘的重要特点。

（三）平面化

浮世绘作品主要把立体的事物平面化，所描绘的事物均没有投影，同时颜色采用平涂，也没有明暗变化，所以整体呈现一种3D转换成2D的感觉，同时又不失协调，这也构成了浮世绘的一大艺术特点。

（四）形式丰富

在江户时代，浮世绘的艺术形式主要为表现人们生活的花街柳巷的版画，此时的浮世绘颜色以单一墨色为主，还没有呈现出鲜艳的形式。

随着时代的发展以及浮世绘艺人的不断创新，浮世绘逐渐由单一的墨色向着鲜艳的色彩变化。同时在表现形式上，逐步出现了以日本传统女性为表现对象的作品，鲜艳的色彩装饰，女性动态精致的刻画，极大地丰富了浮世绘的表现形式。

在风俗画和人物画之后，以葛饰北斋为代表的浮世绘艺术家，又为浮世绘艺术注入了新的艺术种类——风景画，这也极大地提高了浮世绘的影响力，让浮世绘的历史地位得到了进一步的升华。

三、浮世绘在现代设计中的应用

浮世绘对日本文化艺术的发展具有重要意义，甚至许多著名浮世绘已经成为了日本文化的标识性艺术，再加上其自身的影响力，也自然而然地成为现代广告设计师们的宠儿。

（一）浮世绘在现代海报广告设计中的运用

在著名浮世绘艺术家葛饰北斋的《神奈川冲浪里》中，其画面视线压得很低，整体以利爪以夸张又尽显汹涌的滔天巨浪为主体，船工们划乘的小船几乎被海浪吞噬，在大自然的力量面前，显得十分渺小，画面美而危险，远处的富士山安静地矗立在那里，与前面的惊涛产生了动静的对比。整幅画作构图独特，表现手法夸张，对瞬间的千姿百态捕捉精准，也是浮世绘作品中的经典之作。

日本著名的松下产品制造商，就借用了《神奈川冲浪里》这幅画面的构图和表现形式进行创意设计，如在净水器平面广告中，他们将海浪替换成了洁净的水，借用原作的形式感，让洁净的水有一种江涛拍岸、扑面而来的感觉，让人清爽舒适。

同样，松下公司还利用这张作品进行了美发器和洗菜机的广告海报设计，将汹涌的海浪替换成柔顺的头发和新鲜的蔬菜叶，将经典的构图和表现力与产品结合，使得广告海报极具表现力和感染力，结合的创意点让人感到生动有趣，起到了绝佳的宣传效果。

（二）浮世绘在现代插画广告设计中的应用

浮世绘除了在现代海报广告设计中得到广泛运用之外，在插画广告当中，这类创意也成为了设计师的灵感来源地。如加拿大插画家Sheharzad的一副拉面插画广告中，就依据高高升起的巨浪扑面而来这一《神奈川冲浪里》的经典造型进行创作，将海浪进行替换，变成拉面的面条造型，面条夸张得升起，与桌子上安静摆放的筷子产生对比，同时又仿佛不用筷子，面条就要全部冲向读者的嘴里，刺激着人们的味蕾，让人食欲大增。

同样，以美食为表现对象并与这幅作品相结合的还有奥利奥公司的宣传广告招贴画，其创意主要是把奥利奥饼干掰开，里面的奶油也呈现出浪花的造型，这与前面提到的拉面插画有着异曲同工之妙。

（三）浮世绘在现代图标广告设计中的应用

除了广告海报和插画的表现形式之外，一些知名企业的图标广告设计也借鉴了《神奈川冲浪里》。如以冲浪用具为主的著名公司Quiksilver，其企业的标志就类似高高升起的巨浪与富士山相结合的经典构图。

（四）浮世绘在现代动画广告设计中的应用

依托不断发展的新媒体环境和广告技术，许多经典的浮世绘作品或者浮世绘风格的画作在动态广告中的发展也受到商家以及设计师的青睐，将传统的平面浮世绘进行技术加工让其形成动画，再结合广告所要宣传的产品与画面进行创意融汇，最终变成有趣又吸引眼球的动画广告，可以说在达到产品宣传目的同时，还将广告进行了艺术化。

（五）浮世绘元素在现代广告设计中的应用

不仅许多经典浮世绘的作品在广告设计中得到了不同程度的应用，一些广告设计中还巧妙运用了浮世绘元素进行创意，如在西武铁道的公益广告宣传画中，将人物变成浮世绘的经典造型，在宣传的同时不乏传统文化的创新应用，既亲切又有趣。

（六）浮世绘在现代广告设计中的优势与思考

现代广告设计的发展，越来越依托创意，而浮世绘其自身就有着许多独特的表现形式、传统元素以及思想情感，因此，设计师将目光转向这些传统经典，就很容易寻找到表现对象与经典之间的契合点，从而产生创意。同时传统元素自身的影响力又为宣传效果和形式保驾护航。可以说，将现代广告设计与传统浮世绘经典相结合，是一种站在巨人肩膀上的设计思路，而鉴于浮世绘在世界范围内所具有的影响力，这种结合下产生的广告设计作品更容易被人们所接纳。

相信未来，还会有更多与浮世绘相结合的广告设计作品产生，同时浮世绘作品中的经典也会在更多的设计领域起到重要的作用。而如何进一步拓宽现代广告设计对浮世绘元素的运用渠道并寻求更深层次的广告设计点也是值得现代广告设计师们去深入思考的问题。

四、结语

自江户时代盛行的原本仅仅是表现人们生活的价格低廉的风俗画，却由于时代的演变以及创作者的不懈努力与创造，逐渐被赋予了划时代的意义，甚至在广告设计当中具有不容忽视的地位，也影响了许多日本和欧洲的广告设计师，对广告设计的发展起到了推动作用。

在现代广告设计领域中，经典的浮世绘元素已经不再是画框里面平面单一的版画，这一日本美术史当中颇具地位甚至是日本艺术标志性的符号，在现代广告设计中焕发了新的生机，活跃在日常生活的各个领域。与之相关的优秀广告设计作品的诞生，既是传统经典的现代跨领域多形态的再现，又是广告设计师对传统经典的再次研究学习和致敬，让沉寂的传统焕发新的生机，更是对浮世绘艺术史的一次现代丰富和补充。

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