全媒体环境下报业内容生产方式变革

□ 王征宇 曲家伟

随着科学技术的发展，新的媒介形态使人们获取信息的渠道不再单一，一类媒体独霸天下的时代落下帷幕，全媒体时代已经来临。传媒大亨默多克在《报业未来：超越死亡树》的演讲中指出，报纸要取得更大更好的生存和发展空间，不能在纸媒这一棵树上吊死，并预测将来“报纸将从物质的东西演进为用不同方式传播和更适合读者需要的新闻品牌”。目前，新媒体面临的挑战越来越多，报业集团也积极做出改变，发展新媒体板块，并逐步向全媒体转型，实现多种传播形式的融合发展。本文以全媒体环境的特征为背景，分析报业新闻生产方式变革的现状及特点。

一、全媒体环境

（一）全媒体环境的特点

本文认为，从狭义层面来说，全媒体是所有现有媒介载体形式的简单累加。从广义上说，“全媒体”是综合人类目前发展的信息传播手段于一体，囊括报刊、广播电视、互联网新媒体等，集合文字、图像、声音、影像等技术全方位多角度地传播信息的全新模式，让受众从视觉、听觉、触觉等全方位感知新闻。“全媒体”并不是将传统媒体与新媒体进行简单结合的叠加，而是把它们进行全方位融合。

在全媒体环境下，媒体和受众的关系不再是单向传播，而是对等、双向甚至是多元的传播，受众能够直接参与到新闻的生产传播中，成为信息发布的主体；媒体的信息发布平台也由以往报纸、广播、电视等单一平台向多种媒介、多种方式的聚合方向发展。因此在全媒体环境下各传统报业集团纷纷进行变革，融合多种传播媒介进行全媒体发展。

（二）全媒体环境对传统报业的影响

全媒体环境下，各种新传播方式和平台的出现给传统报业媒体带来了巨大的冲击。报业媒体唯有通过融合发展来满足受众的需求、网络传播的需求、数字技术的发展，才能继续生存。

1.新媒体对传统媒体带来冲击

随着科技的迅猛发展，网络技术和通讯技术促成了互联网的出现和发展，电脑、手机、平板等新媒介的出现，使得传播的方式发生了改变，单一传播变成双向参与沟通；同时，新媒体营造的新的传播环境也影响着人们的生活方式和思维习惯。新媒体不受时空限制，信息海量，方便及时沟通，受众利用新媒体上网、浏览新闻的时间大大超过受众阅读报纸的时间，这种严峻的局面让传统报业媒体不得不思索自身的发展前景，如果不改变新闻生产方式，就会进一步失去读者，跟不上时代的步伐，最后将被淘汰。

2.新媒体环境下受众需求多样化

人们接触和使用媒介的目的是为了满足自己对信息的需要。传统报纸是一种单向的大众传播模式，受到版面和出版时间的限制，只能满足大众的共同需求。但随着技术的发展，受众对信息的需求与日俱增；另一方面，社会群体的分化，造成受众的“碎片化”，也造成了受众对信息需求的多样化，尤其是媒介技术的发展，不仅能够提供给受众海量信息，还可以根据受众的兴趣爱好有针对性地推送信息来迎合受众。以往传统的受众被动接受信息的传播模式再也无法满足受众的需要，受众从被动地接受信息转变为主动地寻找信息。因此，报纸必须寻找特定的新闻信息来吸引目标受众。

二、报业新闻生产方式变革

信息技术的发展使我们迎来了全媒体时代，媒介融合促使新闻生产方式的各方面都发生了很大的变革。传统报业媒体面临新媒体的冲击，同时也可以化危机为机遇，传统报业媒体应顺应时代的变迁不断变革，不断丰富、完善自己。相较于新媒体，传统报业媒体的优势在于内容，报业媒体拥有新媒体所不具有的采编权。发挥内容为王的优势，同时改革现有的新闻生产方式，适应现有的全媒体环境，才能使报业媒体立于不败之地。

（一）新闻生产主体的变革

互联网技术及数字技术的发展带动了新兴媒体的发展，尤其是“自媒体”的发展，每个人都可以直接参与新闻的生产，这意味着UGC时代的来临。人们不再是被动地去接受信息，每个人都可以是新闻生产的主体。微博、微信等社交媒体的发展，改变了信息传播的渠道，提供了自由开放的传播平台，原本只能作为新闻产品接受者的受众成为可以随时表达自己观点、提供新闻线索的新闻生产的参与者，他们积极地参与传播活动。因为新闻记者数量有限，在一些突发事件中，许多第一时刻的资料都是由现场的公众提供，这已经成为一种新的常态。由于互联网时代所有人都可以传播信息，报业媒体在新闻生产中更要增强信息的可信度，防止虚假信息的传播。

用户生产新闻的另一种表现形式为“众筹新闻”。以澎湃新闻为例，就专门开设了“问吧”栏目，每个人都可以对感兴趣的新闻进行评论或者提问，新闻工作者针对受众的反馈，更有针对性地进行下一步的报道。还有一种形式是群众根据自身关心的热点对新闻媒体进行提问，由专业媒体出面进行采访，然后进行专业的报道，解答受众的疑惑。这些都打破了原有的传播模式，从开始的以报业媒体为主体，媒体传播什么信息受众就被动地接受什么，转变为以受众为主体，受众需要什么媒体偏向传播什么，这种传播思路上的转变是全媒体环境下报业生产方式变革的一大特征。

（二）新闻生产内容的变革

传统报业呈现内容的载体主要是报纸，图片加文字的静态内容无法与新媒体呈现给受众的声音、视频内容相抗衡。全媒体环境下，单一的内容已无法满足受众的胃口。各媒体之间开始优势互补，传统报业也开始利用各种媒介平台的优势整合新闻，于是就形成了集文字、图片、声音、视频等为一体的多样化的内容形态。碎片化的阅读时代，把简单的文字、数字转化为受众感兴趣的多样化的可视化内容，且越来越普遍。例如，时政漫画新闻、视频新闻、互动新闻等，用新的内容来迎合受众的口味，吸引受众的目光，提升用户阅读体验，提高用户参与感，增强用户黏性。在新闻形式变革的同时，我们不能忽略报业内容为王的先天优势，优质的内容仍然是报业的核心竞争力。

另一方面，在全媒体环境下，同一新闻选题针对不同传播载体的特点进行差异化的报道。例如，美国道琼斯公司是全球闻名的新闻媒体出版集团，它曾经将同一条新闻卖了7次。一则新闻事件，由道琼斯通讯社最先报导，后续陆续为网站、电视台及其刊物，最后才是《华尔街日报》，这是全媒体发展的雏形。全媒体时代诞生了全媒体产品，全媒体注重多种媒介之间的融合，这也就要求传统报业生产的过程中摒弃旧思维。使用全媒体方式和拓展性思路，基于受众不一样的要求，采用不同的内容形式，在特定的接收终端进行传递，这就是针对相同新闻题材采取差异化层级开发的过程，也是全媒体产品的生产过程。

三、结语

全媒体时代，报业发展必须要融合新的媒介形式。通过分析全媒体时代的特点以及全媒体时代对报业媒体的影响，结合现有报业媒体新闻生产方式的变革实例，可以考察全媒体环境下报业媒体新闻生产方式上的变革。笔者认为，报业的核心竞争优势依然是信息，尤其是在技术时代，公众每天接触大量的信息，但更加渴求高品质的内容。传统媒体一定要通过多种媒介平台形成自己的品牌优势，不是去迎合，而是去分享。要保持自己内容为王和品牌公信力的优势，吸收融合全媒体环境下新的技术与思想。传统媒体的转型不是像以前网站时代那样，简单地将报纸上的内容复制到网站中，而应该是利用网络中各种媒介平台的优势，整合内容，再次加工，打造自己的品牌优势。全媒体环境下，竞争更加激烈，报业变革的核心已经不单是简单的形式变革，更重要的是新闻生产方式的变革。唯有新闻生产方式的变革才能保持报业媒体内容为王的优势，使其在激烈的竞争中立于不败之地。

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