新媒体节目中主持人的形象塑造

□ 包桔瑒

自2010年以来，在互联网络高速发展的带动下，新媒体节目呈井喷式发展，大量传统电视媒体人纷纷转投至新媒体平台，如央视原主持人马东主持的网络综艺《奇葩说》、央视原制片人罗振宇创办的“得到”App等。由此可见，新媒体节目的发展已是大势所趋。在如此大规模、大批量的新媒体节目中，增强了“互动”这一环节，言论场更加开放自由，主持人与嘉宾的界限越来越模糊，节目的呈现形式由从前传统媒体节目中的主持人占主导，逐渐过渡成“主持人+嘉宾”或“主持人+网友”的互动模式。虽然主持人在新媒体节目中的地位略有削弱，但不可否认的是主持人依然是节目呈现效果的主导者。因此如何在主持人自身形象的基础上打造合适的节目形象，最终形成良好的媒体形象，这些都是当下需要关注以及探讨的问题。

首先，何为主持人的形象塑造？“主持人的形象塑造，即通过媒介手段所传递出的主持人形象。”在大众传播中，受众最先感受到的是主持人的自身形象，其次是节目形象，最后才是主持人所代表的媒体形象。主持人自身形象不仅包括了面貌、服饰、妆容、神态等部分，就是我们所说的“外在美”，还包括了性格、心态、涵养、语言表达方式等内在部分，也就是“内在美”。但无论是“外在美”还是“内在美”，都要符合节目风格，还要符合大众审美。由于新媒体平台更加开放包容，且受众体多为年轻阶层，一些节目组错将“年轻”等同于猎奇，塑造了较为低俗的主持人形象。互动环节一味追求噱头，主持人风格千篇一律，导致“差评连连”。如2014年橘子娱乐推出了一档节目《睡衣播报》，节目中，女主持人穿着暴露的睡衣躺在床上，搔首弄姿地为大家播报内容猎奇的新闻；同年，乐视也推出了一档综艺娱乐节目《魅力研习社》，其中一期节目中有一个活动环节，四位女主持人穿着比基尼，不能使用任何工具，从冻成冰的避孕套里取出鸡蛋。暴露的着装、低俗的游戏、错误的价值导向使该期节目播放后在网络上引来一片吐槽和斥责声。

由此看来，新媒体平台也好，新媒体节目主持人也好，都至少应该拥有一个正确的价值观，具备合格的职业修养。因此，主持人的形象塑造一定要以“正能量”为主旨，以弘扬科学文明为己任，不能毫无底线，娱乐至死，也不能为了“博眼球”“博收视”而不顾道德的底线。

那么，新媒体节目中主持人的媒介形象该如何塑造呢？

一、“颠覆”“改变”“创新”，符合受众口味

2014年，腾讯制作了一档新媒体节目——《你正常吗？》，节目主持人是华少。华少在节目中一如既往地秀着“中国好舌头”，语速极快地念着广告口播，观众犹如在观看当年的《中国好声音》，因此华少的主持并没有为节目加分。

华少的这种“死守风格”不仅毫无新意，而且极其容易给主持人打上一个很难撕掉的标签，难以形成其他的记忆点。“颠覆”“改变”“创新”，不仅是节目制作中需要注意的，也是主持人在塑造自身形象时需要关注的。

如火遍大江南北的《奇葩说》，主持人马东从《挑战主持人》到《奇葩说》，从西装革履、一本正经变成了割了眼袋、穿着苏格兰长裙的“节目颜值底线”，手拿木鱼念着“金主爸爸”的广告口播，把控着正常节目的辩论氛围，节目过程中开着无伤大雅、富有情调的玩笑，节目最后提出或犀利或富有哲理的观点。从“外在美”来看，马东及其他评委、辩手的服装风格都很符合“奇葩”二字，很好地契合了节目的题义。由于《奇葩说》节目受众的定位比较年轻化，因此这种服装风格是在年轻人审美范围内的“奇葩”，不会给受众带来不适感。

再比如说芒果TV制作的节目《明星大侦探》，是主持人和嘉宾的界线极为不清晰的一档节目。主持人与嘉宾一起找出真凶、破获命案，但依然可以感受到，身为主持人的何炅和撒贝宁在节目中明确主持人自我定位的状态。另外，两位主持人都做到了“改变”和“颠覆”，创造了节目的一大看点。其中，何炅在《快乐大本营》等其他节目中的表现是幽默大于睿智，但是在《明星大侦探》的表现中，何炅表现出来的是睿智大于幽默；撒贝宁作为央视主持人，在《今日说法》中是一个严肃正直的形象，在《开讲啦》等节目中也是智慧的“交流者”，但在《明星大侦探》中，撒贝宁不仅要飙演技，还展露出了不被人熟知的“搞笑特技”，创造出无数的笑料，这也成为该节目的亮点之一。

二、形象要多变，还要有“真材实料”

《奇葩说》主持人马东是相声大师马季的儿子，从他之前主持的《挑战主持人》中也不难发现，马东也是一位幽默大师。而在《奇葩说》中，通过马东的广告口播、辩论总结、和嘉宾辩手的“插科打诨”中也无时不透露出他是一个幽默且睿智的人。马东曾经说过《奇葩说》存在的意义：“就是让更多的人用更多元的视角、思维去看待这个世界。”因此无论是走内心戏的蔡康永、走生活阅历的高晓松、走逻辑思维的罗振宇、走客观分析的张泉灵，还有“和稀泥”不能发表观点却字字见血的主持人马东，每个人都从不同的层面和角度在分析。外表吸睛走不长远，总有看腻的时候，但是丰富的内在意义和真才实学才是“硬菜”，都说“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，这个道理不仅成就了《奇葩说》这档节目，也成就了马东。

三、创新主持风格，明晰节目定位

《爸爸去哪儿》从2013年起至今已经播出了五季了，虽然从电视传统平台搬到了网络新媒体平台，但是一档节目可以办五年五季着实是很“长寿”。在节目中，主持人李锐扮演好了一个“村长”的角色，虽然是亲子类节目，李锐在和孩子们交流的时候并不像有些儿童节目主持人，会选择用一种“装可爱”的方式，和孩子的交流也不仅停留在“鼓励”的层面，李锐是以一种面对“小大人”的态度，和孩子建立了一个平等的关系，在平等关系的基础上，和孩子们进行对话交流，这让他在与孩子们进行游戏环节时才不会让孩子产生“距离感”“差异感”，节目播出的时候也更能展现出孩子纯真、童言无忌的一面，不仅增强了节目效果，也体现出节目所承载的意义。

四、迎合大众需求，保持“正能量”

无论是什么节目，受众永远是节目生存之根本。迎合大众需求，并不意味着迎合低俗、媚俗、猎奇的需求，而是迎合社会主义核心价值观、“正能量”的需求。如大鹏主持的《大鹏嘚吧嘚》，大鹏在节目中将自己定位成一个不得志的北漂一族，这就会让北漂群体产生共鸣；同时他又表现出无论遇到任何困难，都会坚持梦想、永不放弃，这又激励了那些打算放弃或者踟蹰不前的人，使他们产生了一些共鸣。因此《大鹏嘚吧嘚》作为我国首档互联网脱口秀节目，获得了成功。

同样是脱口秀节目的《吐槽大会》，至今已经办了三季，也算是新媒体节目中脱口秀节目的“里程碑”，《吐槽大会》的第一季第一期节目，虽然受到了一致热评，播放量也十分可观，但是由于吐槽的“尺度”过大，因此被下令整改。整改后的《吐槽大会》以“吐槽是门手艺，笑对需要勇气”为宗旨，在吐槽搞笑的同时，也会宣传某些嘉宾的正能量形象，如孔令辉、郎朗等，在展示了吐槽这门手艺的同时，还给了大家笑对困难的勇气。