新媒体时期电视产业发展的相关问题探究

□曹阳

相对于广播而言，电视行业在我国起步比较晚，但自从面世，其发展态势迅猛，很快就成为我国最大的主流媒体。上个世纪80年代，一部《渴望》万人空巷，剧中人的一句台词、一个发型都能引领风尚潮流，影响力可见一斑。进入新世纪以来，特别是2010年之后，伴随着互联网的兴起以及智能手机的普及，各种网络视频APP层出不穷，以便捷、快速、可交互的特点迅速发展扩张开来。新媒体的出现，推动了传播方式以及传播工具的革新，也颠覆了长久以来以广播电视为代表的传统媒体的经营模式，经过几年的发展，分流了传统媒体大量的市场份额，包括电视产业在内的传统媒体感受到了寒流。地方纸媒休刊的风潮袭来，使人们清醒地认识到，时代潮流发展的趋势是人为无法阻挡的。电视行业的从业者面对新媒体的发展，更应该做的是找准定位，认清时代发展趋势，积极调整自己的经营发展策略，针对新媒体环境下电视产业发展中的问题，及时采取相应的解决措施。

一、新媒体对电视产业的影响

（一）对传统电视媒体的冲击

新媒体发展过程中，对电视产业最为直观的影响就是电视受众被分流，特别是年轻的受众，处在快节奏的时代，年轻受众有工作和社交的诉求，客厅的屏幕难以满足碎片化时间对信息的需求，智能手机和各类视频APP的出现提供了解决方案，随时、随地的观看模式和交互式应用体验，给人们带来了新的感官刺激。相比新媒体与受众的双向交互而言，前者主要是对受众强制推送信息，而后者则是遵循受众需求选择信息，甚至可以接受受众反馈的建议。

（二）对电视产业链的影响

新媒体对于传统电视产业链的影响也是显而易见的，特别是传统电视媒体办台成本非常高，盈利范围也非常有限。在电视台内部，上百人甚至上千人围着几个频道工作，人力成本较高。此外在硬件设备方面，电视制播设备更新速度非常快。随着科技的发展，电视台必须及时更新这些昂贵的设备，将老旧的淘汰掉，更换上最先进的设备，而且这些设备在平时的使用和维护过程中的耗费也是非常高昂的。电视媒体依赖运营商的收视费创收是很有限的，现在人们观看电视节目几乎不花钱，电视媒体就只能将目光集中在广告收入这一单一收入来源上。另一方面，电视台在所有节目的采制和引进优秀节目方面也需要投入大量的资本。总之，电视台为保持正常运行，必定会投入大量的资金和人力资本。

二、基于新媒体条件下的电视产业发展趋势

新媒体的产生虽然给电视产业发展带来一定的冲击，但同时也提供了更多的发展方向。在未来，新媒体和电视媒体的关系应是互相依存的。当下一段时期，电视媒体还处于主流媒体的地位，这种局面短时间内不会改变。但电视媒体和新媒体的融合发展已是趋势，这也是解决二者冲突的最好办法。只有在融合中竞争，在竞争中融合，才能实现双赢。电视媒体与新媒体的融合，一方面实现资源共享，竞争互助，同时还会进一步扩大我国媒体的发展空间。二者的融合不是一朝一夕可以完成的，未来也许国家会出台相应的政策予以支持。但电视媒体不会被新媒体取代，更不会从大众眼前消失。电视媒体和新媒体在融合中都会更好地发展下去，互相借力，弥补缺陷，实现共同进步。

（一）电视媒体与新媒体融合，加快产业整合

媒介融合时代下，电视产业要想进一步有所作为，继续保持影响力，需要不断苦练内功，赶上媒体融合发展的潮流，给自己输入新媒体观念，创新现有的节目播出形式，一方面进一步巩固和扩大自己的公信力，另一方面充分利用新媒体的优势，和新媒体取长补短，进一步探寻发展新模式。在节目内容传播和制作上，借鉴新媒体的成功经验，加强与新媒体产业的合作。近年来，河南卫视推出的《华豫之门》《武林风》以及《脱贫大决战》等节目，紧扣社会热点，收视率以及在互联网的点播率均屡创新高。节目的成功告诉我们，万变不离其宗，好的节目IP始终是电视收视率以及网络点播率的根本保障。电视媒体利用已经创造的品牌价值和目前庞大的收视群体，为互联网媒体提供客户流量，二者之间的融合，能够进一步整合优势资源，用符合受众需求的营销方式，提升宣传效果。

（二）融合多元文化，提升产业文化价值

新媒体时代，电视媒体应坚持创新发展，注重受众对内容的感受。当今社会，人们已经不再满足于像以前一样只是被动地看电视，而是希望能够参与互动和交流，而且对于关注的媒体内容需求也更加体现在文化与生活方面。电视产业可以利用新媒体去获取与整合更多的文化，从而创新媒体节目，提高产业文化价值。例如当下电视媒体中比较热门的节目有《国家宝藏》《舌尖上的中国》等，这些电视节目就是充分利用了网络媒体的多样化信息来源，从而实现电视媒体产业的成功转型，也牢牢抓住了大部分受众的需求，提升了自身项目的文化底蕴与价值。再如，笔者所在的河南广播电视台航空港卫视为了配合好郑州航空港综合经济实验区这一国家战略，量身定制，打造了河南对外宣传新窗口和招商引资的新平台。航空港卫视的上星开播，在服务大局的基础上，一方面展示了河南文化，为国内外了解河南、助力河南经济腾飞搭建了平台；另一方面，航空港卫视实行公司化运作，成立河南航空港卫视传媒有限公司，制播分离，以市场化的机制和全新的运营模式，打造有较强竞争力和影响力的新型电视媒体，也为兄弟台的发展提供了一定的借鉴作用。

（三）建立迎合市场用户口味的广告模式

对于互联网节目而言，广告经营是非常重要的一个环节。节目广告的发展已经从最开始的片头广告到剧情植入广告，再到现在利用剧情和局中人根据节目内容量身打造广告。然而电视媒体的广告产业还没有发展到这一步，当前的电视广告销售依旧是传统的剧场冠名以及两个节目之间的插播，这一模式难以实现广告的精准投放，电视媒体和广告主之间也没有进一步的沟通和交流。当这种广告播出模式固化之后，继续投放广告则对企业的效益增长不再有很明显的助力作用。网络新媒体的出现，带来了新颖的广告投放模式，自然吸引了广告主的目光。这也是近年来省级卫视广告收入不断下滑的原因。市场经济下，电视台广告经营不再是一家独大。电视媒体要想在广告收入方面保持稳定发展，就应该积极探索符合市场用户需求的广告投放模式，多和广告主沟通，用新媒体的营销观念和现代企业化的服务去满足用户的需求，积极探索新模式，提升广告投放的针对性，并注重实现多元化的广告投放模式。也要定位精准的人群，最大化地实现电视广告效益。还应注意新媒体时代下广告类型的多变，比如电视台公众号有公众号的广告，微博有微博的广告，电视有电视的广告等，这种多元化的广告模式配合着电视台的公信力，能够产生更高的收益。目前的新媒体广告有精准的目标营销人群，对用户进行分类，实现广告的有效投放，削减了广告的开支和预算，宣传的效果也得到质的飞跃，这值得电视人积极学习。

三、结语

中国是世界上拥有最多电视频道和电视节目的国家。当前，科学技术的发展推动电视媒体进入了媒介融合发展的关键时期，电视媒体在当下环境内应认清利弊，审时度势，积极通过内部的有效整合提升影响力，抓住机遇、迎接挑战，才能在新媒体时代站稳脚跟，赢得发展。

参考文献：

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