新媒体语境下的城市电视台发展思考

□李健

电视经过几十年发展所积淀下优质媒体的基因，不会因为新技术发展和人们生活方式的改变而消失。传统媒体与新媒体之间只是传播方式和传播形态的不同，新媒体的手段电视媒体都可以创新利用。因此，如何拥抱新媒体就是摆在电视人面前的一个紧要的课题。

一、转变观念

在新媒体大环境下，电视作为内容生产最大的基础职能是不变的，也是优势之一。新媒体利用的是互联网技术的数字化传播，更注重的是基于形式、内容、方式的创新。互联网是开放的技术也是包容的，从这个意义上来讲媒体是不分新旧的，关键是电视怎样运用新媒体技术并加以创新。新媒体的突出优势是主动选择、时间灵活、化整为零、参与互动，通过大数据、云计算实现个性化内容、个性化阅读和定向推送，这些特点值得电视人深入学习和研究，为我所用。

电视与新媒体的融合，不仅仅局限于门户网站、客户端、微信、微博等手段，更要结合电视的特点进行技术和内容创新。事实上网站、微博等手段用起来容易用好很难，重要的是挖掘其内在的规律与价值，真正能成为受众主动接受乐于参与的媒介，否则只会流于形式变成摆设。互联网产品的技术手段、界面布局、用户体验、交互方式等都有其内在的规律和特点，不是传统媒体从业者可以轻松驾驭的，必须要有专业人才的引进和储备，才有可能保证产品迭代更新的速度，保持产品的新鲜度和用户的黏性。

二、发挥优势

城市电视台作为地域性的主流媒体，是党、政府和人民的喉舌，具有官方背景的公信力和权威性，在传达党的路线方针、政府的施政目标等方面具有不可替代的作用。电视台的官媒背景为政府各职能部门的信息发布、政策宣传、活动推广、公众服务提供了最佳传播途径。借助传统媒体长期积淀树立的品牌形象，利用互联网技术，与政府各职能部门联合打造以媒体优势为特征的公共信息服务平台，让电视媒体更好地融入智慧城市的建设。

道路出行信息、公共交通信息、极端天气预警、休闲旅游度假指引等等，诸如此类与老百姓日常生活息息相关的资讯，都可以通过这个以媒体融合为特色的平台实现互动创广。同时发挥电视媒体的整合和有效传播的优势，在平台上融合新闻资讯、生活讯息、便民举措、生活服务等方面内容，体现信息准确、发布及时、互动性强、服务范围广等新媒体的优势，成为具有智能服务功能的城市公共服务传播平台。

在服务百姓的同时，着力拓展政务服务的空间。为职能部门宣传出谋划策，量身定制职能部门新媒体平台，提供新媒体宣传解决方案，策划诸如消费者权益保护日、地球日、环境日等大型宣传推广活动，唤起公众对相关主题日的关注，积极参与到有益于人类和谐发展的活动中。

三、内容创新

内容为王，不论是对于传统媒体还是新媒体都适用。在人人都可以创立自媒体的今天，只有优质的内容才能在泛滥的媒体中脱颖而出，主打信息服务的今日头条，以知识智慧取胜的罗辑思维，迅速崛起的短视频抖音，都是内容引爆商业模式的代表。

城市电视的特征之一就是相对固定的地域属性，有着定位精准的目标受众群体。一方水土一方人，区域内的地理人文是内容来源最肥沃的土壤。这就决定了城市电视内容生产定位是更深入、更细致、更精准，立足本地，深入生活，贴近百姓。如果中央电视台是门户网站的话，城市电视台就要做垂直网站。越是民族的就越有世界性，越是地域的就越有独特性，以世界性的思维立足本土内容的采集，才能充分发挥城市电视台的视角聚焦的优势。

城市电视台只有植根于这片水土，才能生产出与本地受众理念相通、有认同感和亲和力的节目，在引起共鸣的同时扩大影响力，打造本土的品牌栏目。具体应用到新媒体的环境下就是：打造本地极具人气的新闻头条，打造引起区域内人群共鸣的短视频，推出与百姓衣食住行息息相关的公众服务号……

对于在微博、微信、头条等移动终端的内容呈现，不是简单的将电视媒体的内容平移，一定要根据载体的特点和观看习惯进行再编辑，内容要精练，标题要新颖，借助图表、漫画、动画等生动形象的的手段来展现。今年两会的政府工作报告极简版，只有800多字，把过去五年的成就、2018的主要目标和任务清晰地展现出来，并配合H5的动态图像的展示，形成了很好的传播效果和阅读体验。

四、文化创意

从文化角度来看，电视属于文化创意产业的范畴，创意是文化产品的核心竞争力。我们每年生产的电视剧超过一半的剧集没有播出，而播出的剧集能够形成收视的影响力更是凤毛麟角，大量的文化产品就这样在库存中浪费了。城市电视台每年制作的电视节目基本上属于一次性消费，由此造成了节目生产的大量浪费。这与电视台非商业化的体制有关，不讲求成本核算，不追求效益的最大化。当然作为喉舌属性的电视台，并非所有的节目制作都讲求经济效益，但作为文化创意产品的生产单位，一定要有针对性、有目的地策划和打造可以形成延伸价值的IP产品，尤其是在电视与新媒体融合的大背景下，通过IP价值链的延伸，可以实现IP价值全媒体的渗透，以优质内容统领产业链的核心。《寻味顺德》是介绍地域性美食的纪录片，一经播出反响强烈，在推广地域饮食文化的同时，形成了极具感召力的寻味顺德美食热潮。这一文化产品直接催生了图书和音像制品的出版、公众号和订阅号的设立、寻味顺德频道和商城的建立，并进一步渗透到美食旅游领域。

实际上，每个地域都有自身独特的文化的发展脉络，文化是最具有亲和力和感染力的手段，具有触及人的心灵的力量。以中央电视台《朗读者》为代表的文化大餐，带给人的是感动、励志和震撼，各种以古诗词、汉字、书信文化符号为选题的电视节目也让我们感受到了美的传承。同属于文化创意产品的《中国好声音》，就是个超级IP，仅2016年的广告收入就超过20亿，超过浙江卫视总体广告收入的四分之一，这还不包括延伸领域和衍生产品的收入。这足以体现一个文化创意产品强大的感召力和影响力，也给城市电视台精品立台，打造属于自己的IP提供了借鉴和启示。举全台之力，精雕细琢打造精品IP，延伸文化产品价值，实现社会和经济效益的双赢。

五、众媒时代

新媒体的本质是基于互联网技术的数字化传播，移动终端是最大的优势，开放的双向平台实现了用户的参与互动。每个用户都是潜在的内容创造者，通过智能手机实现视音频的采集、编辑、共享的全过程，庞大的用户资源转化为内容资源。

2016年创立的一个短视频平台，最初每天只能发布8个作品，现在每天的生产量是700部，支撑内容采集体系的是遍布全球的公众拍客有300万！平台内部仅有的几百号人主要职能就是对上传的内容优选、审核、重新制作等。在我们的电视受众中拍客资源无处不在，他们时刻感受社会的脉动。来自现场当事人第一时间采集素材，传送到开放云平台，通过专业人员的简单再加工就是最真实鲜活、最具实效价值的作品。对于一些重大选题，可以深入现场对内容进一步挖掘和跟踪，获取最有价值的内容制作出高质量的作品。

开放的平台参与的人数众多，良莠不齐，泥沙俱下，这对内容审核和优选提出很高的要求。电视台要肩负起主流媒体的社会责任，杜绝不良思潮和负能量的传播。

六、整合资源

城市电视台有比较丰富的媒体经验和雄厚的人才储备，数字化的采编播设备为高质量节目的制作提供了保障，要提高资产利用率释放最大价值。传统电视媒体的重资产与新媒体的轻资产形成了鲜明的对比，前者注重的是大屏幕的专业性和高质量，后者注重的是小屏幕的参与性和实用性。正如前面谈论过的，电视媒体与新媒体的融合，光靠自身的努力是难以在短时间内达到良好效果的，传统媒体在体制、人才、观念、工作流程等很多方面都与新媒体的运营方式不相适应。传统媒体的相对闭环运行，与新媒体的开放灵活高效也存在较大的分野。因此，城市电视台要融入新媒体最快捷的方式就是，与当地最具影响力的门户网站、生活网站、视频网站、微信和微博运营商合作，快速介入新媒体的生态圈，也可以通过资本的运作，实现跨界联合、资源共享、优势互补、协同发展、做大做强。采取同样的方式与平面媒体、户外媒体和文化创意企业融合，从而实现真正全媒体的运作。