浅析新媒体时代下我国传统工艺类短视频节目的发展——以广西电视台微纪录片《技忆》为例

□ 冯向宇

一、前言

我国少数民族文化艺术多姿多彩，在漫长的历史岁月里，少数民族创造了大量优美动人的音乐、舞蹈、绘画等有价值的科学典籍。虽然在上世纪五六十年代，我国少数民族文化传播经历过黄金时期，《五朵金花》《阿诗玛》《刘三姐》等一批以少数民族为题材的电影作品蜚声中外。但令人遗憾的是，当前少数民族文化渐渐失去了昔日的辉煌，其特质正在被稀释、被替代。

在如今注意力稀缺的时代，人们平均每个小时切换应用程序约36次，每天会登录约40个网站，近三分之二的人在做一件事时，手中还会忙着别的事情，时间被分割得越来越零碎。据最新的报告数据显示，中国网络视频用户为5.65亿，其中移动视频用户5.25亿，短视频已经成为移动视频新爆发点。以土豆平台数据为例，自2017年3月底转型短视频以来，土豆活跃用户数保持着每月20%以上快速增长。

短视频作为一种新的社交媒介和新型传播载体，在重新定义视频传播与影视表达的“语言规则”的同时，也逐渐成为新媒体方阵中一个重要的参与者。因为短视频需要在最短的时间内表达出作者的意图，这种短平快的消费诉求反而会倒逼出冗余的生产方式，更容易吸引到人们的注意力，从而形成持久有效的传播力和影响力。

2017年8月，文化部、工业和信息化部、财政部三部委共同下发《中国传统工艺振兴计划》，鼓励电视、网络媒体等推出丰富多彩的传统工艺类节目，弘扬工匠精神，促进知识的传播、普及和技艺交流。不难看出，在全媒体时代下，新媒体平台已经承担起促进少数民族文化的发展与创新的重要责任，它为各民族的文化传播提供了更广阔的空间。

二、我国传统工艺类节目的发展现状

在这样的背景下，微纪录片这种新型表现形式应运而生。它由传统纪录片发展而来，具有传统纪录片所有特性和特点，同时适应于电视、网络、手机、流媒体传播的短视频产品。近几年来，各电视台、主流视频网站纷纷利用这种适应媒介融合发展的新型节目形态，陆续开始制作以文化传承为主题的节目，让纪录片以崭新的形式重新走进观众的视野。

（一）央视《手艺》《留住手艺》

央视科教频道推出的《手艺》目前已经播出至第七季，每集时长约30分钟。节目通过呈现传统手艺与手艺人之间的传奇故事，让观众发现传统手工技艺背后闪现的手工艺人的心血与智慧。而早在2012年，央视中文国际频道推出的微纪录片《留住手艺》，从呈现形式上看更能迎合如今人们利用碎片时间或是手机终端接收信息的浏览习惯。该节目用影像系统、全面地向海内外观众讲述我国非物质文化遗产当中古老手艺的历史和传承故事，每集片长约10分钟。

（二）湖南卫视《百心百匠》

《百心百匠》是湖南卫视2017年推出的一档大型公益文化节目，旨在用年轻人喜欢的表达方式讲述中华传统文化的传承价值。与同类型节目的成片形式不同，该节目是运用邀请明星一对一向民间匠人学习传统技艺的方式，讲述名人深度体验的故事，展现传统文化发展现状。《百心百匠》的每集片长约20分钟，播出至今总播放量29.4万人次，收视成绩不算理想。

（三）自媒体纪录片《寻找手艺》

《寻找手艺》是一部自媒体纪录片，该片最大的特点是没有摆拍和人为导演的痕迹，但也正是因为这种没有按照标准模式拍摄的“真实”，《寻找手艺》曾被多个电视台拒播。直至2017年4月该片在视频分享平台哔哩哔哩上传，点击率迅速飙升。公众号“Sir电影”发出一篇《拒播它的13家电视台，你们后悔吗?》的10万+推文，才让这部纪录片再次变成了舆论焦点。在往后的三个月内，《寻找手艺》全网点击量破百万，一时间成为现象级自媒体纪录片。

三、《技忆》短视频推广模式的成功运用

好的短视频可以把主题浓缩在一定的时间段内，使得信息的传播和吸纳变得高效，更能抓住习惯接受视频动态信息的目标消费主体。《技忆》样片“横县鱼生”邀请广西横县鱼生的非遗传承人余富，展示堪称“横县一绝”的鱼生制作手艺。样片在2017年4月上线的短短一个月的推广期内，就已经实现超过100万的视频播放量。节目播出后，非遗传承人余富师傅备受关注，被网民们称为“鱼生网红”。

（一）文化传承类微纪录片《技忆》简介

广西是我国少数民族人口最多的省区，拥有独特的地域风情和多元的民族文化优势，但展现广西非遗文化的微纪录片精品相对来说数量不多。所以，广西电视台策划启动文化传承类微纪录片《技忆》。节目以“技传天地忆承年华”为宣传定位，以“小纪录见大背景、小手艺见大文化”为原则，通过精美微影像全方位展示和记录非遗技艺、传统美食、民间音乐、传统建筑等广西当下急需保护和传承的非物质文化遗产项目。《技忆》每集时长约3-5分钟，适合观众在地铁电视、手机等移动终端利用碎片时间观看。我们希望通过自制优质IP，打造品牌影响力，让民族文化成为一种符号，实现国际表达。

（二）短视频拍摄手法的创新尝试

借用杭州电视台总监王宁的一句话,“传统媒体人做短视频，最大的优势是长期从事专业视频行业的技能、业务和经验，但劣势也是在这。长期从事电视节目制作所带来的一种思维的定式。”微纪录片《技忆》在节目立项前就已经考虑到了这个问题，所以在组建制作团队之初十分慎重。

《技忆》制作团队脱胎于传统电视媒体，是一支在网络节目制作和微视频制作方面专业高效的制作团队，团队成员有着非常丰富的创作和操作优质内容项目的经验，及新媒体市场应变能力。团队借鉴了二更、Aha视频、秒拍等短视频平台新颖的拍摄理念和细节呈现方式，用更丰富的叙事手段拓展叙事空间，以保证《技忆》精品化的制作水准，让节目在短短的5分钟之内更能引起观众的关注和共鸣。

（三）占据短视频内容生产新风口

“菠萝微视”是广西电视台2017年推出的原创短视频新媒体平台，在对现有媒资库的优秀视频资源重新进行垂直细分领域深耕的同时，平台上保证有一定数量的美食、旅游、生活、电商、动漫等诸多PGC内容产生，以强大的原创内容生产代替零散化的短视频内容。微纪录片《技忆》借助这个原创短视频新媒体平台，对项目进行融媒体的推广。一方面在该平台推出《技忆》专栏，有计划、有主题地增加节目的曝光率；另一方面，与“菠萝微视”旗下电商频道互融互通，将微纪录片中展示的可以用于销售的非遗产品统一包装定价进行线上销售，通过短视频的内容生产，将围绕原创短视频的全产业链盘活。

四、结语

综上所述，我们可以发现单纯记录和还原手工技艺或是非遗项目本身的节目要比夹杂着所谓综艺体验感的节目，更能让观众感受到制作团队的诚意，纪录片的形式似乎更符合文化传承类节目的“气质”，而短视频这种短小精悍的节目形式，相比于传统纪录片也更能吸引观众。从文字、图片到视频，网络内容的表现形式越来越丰富，实时性和碎片化的趋势越来越明显。

融媒体时代，当传统媒体面对短视频挑战之时，广西电视台先发制人，通过微纪录片《技忆》赢得了市场的认可。2018年，注定是各短视频平台有针对性地利用社群化目标用户实现商业变现的一年，广西电视台也将以传播传统文化带动线下开发电商项目、乡村游等文创活动为契机，延续品牌的影响力，实现传承非遗项目全新商业价值。

参考文献：

1.2017年短视频行业大数据洞察报告[DB/OL].https://wenku.baidu.com/view/615e72402379168884868762caaedd3383c4b5b1.html.

2.人民网：步入“读秒时代”——移动短视频的发展、存在问题及趋势探析[EB/OL].http://media.people.com.cn/n1/2016/0309/c402793-28185604.html.

3.刘鑫.短视频还有多大潜力？优质原创内容市场打开[Z].“广电时评”微信公众号,2017-06-10.