书籍与服装融合设计的创新性文创产品营销新探

谢 楠，王 健

（长春大学 旅游学院，吉林 长春 130607）

一、中国书籍设计创新发展趋势

1.书籍设计的发展

当代社会书籍的功能性呈现出日益多元化的趋势，从设计的样式、材料、创新性不断都有了更高的要求，使中国书籍设计有了新的发展和变化。现代社会更加需要创新性的形式，以及符合现代社会需求的营销，更快更广泛地传播书籍设计的深层文化意义。在书籍的设计变革中利用新手段多种专业设计融合。如3D立体打印的书籍造型、木质雕刻的样式。在互动性上进行个体化定制来吸引消费者的眼球，增强个体化定制化服务理念。当前国家大力倡导读书的大环境下，全新的书籍设计理念必将对新时期的书籍营销起到积极的促进作用。

2.服装元素造型在书籍设计中的应用

书籍常规意义上是二维平面设计范畴。在现代教育中归属于视觉传达专业。而服装设计也是视觉传达性很强的专业。二者都是消费群体，以人为本随着现今人们对事物审美需求的提高，在书籍的传统功能上，阅读性功能已经不能满足人们的消费标准。书籍设计相应地转变创新理念，不仅仅是保护性封面的功能，现代书籍设计承载了吸引消费者、满足消费多元化的需求。将书籍设计的创新性与时俱进进行传统的设计思维变革，设计成文创产品，增加书籍的艺术性、审美性、功能性和传承性的文化创意产品势在必行。许多经卷、文书均用纺织品封装。书籍的设计利用服装的设计手法和元素，采用重叠等手法，制造立体效果来触动大众的视觉神经、达到思想共鸣。在当代电子产品盛行的网络化时代，书籍的纸质地位渐渐被取代。设计师逐渐认识到书籍设计需要创新再造，进行多专业跨专业的融合设计尤为重要。从最初的创意性设计元素的营造到书籍整体艺术品位的提升都进行创新设计，增强书籍的传播价值和艺术价值。书籍已经不单是一本书，而是一件艺术品，或者是一件旗袍的缩小版，或是装饰壁画样式打开即书，合上即服装样式的艺术形式等。增加了人们的审美性需求，在功能上多元化变革，还可充当室内的装饰品，它装饰性能不局限于封面订装，与其他专业相结合的3维立体设计，为书籍塑造缤纷多样化的形象，吸引人们对其内在的思考与购买欲。内外各部分都要求艺术性的创新性设计与应用。因此服装视觉性元素即可应用于书籍设计中。服装立体造型中的堆叠褶皱，裁剪色彩都因为其独有的特性，更具有视觉上的艺术感和装饰性。反之书籍本身的堆叠层次也可应用到服装设计当中。新的思路和轮廓造型增加了书籍外在空间的丰富度，同时创造出了新的服装造型，二者互为创意融合，打破设计边界的壁垒。

二、书籍设计产品的营销新策略

1.书籍与服装的融合设计

随着多媒体技术的迅猛发展，新时代、网络书籍对传统书籍的营销带来了巨大冲击。人们利用多媒体手机、电脑等工具进行在线阅读，多媒体具有传播方式生动画面即时的优势，其涵盖的信息量及互动的效果优越于传统的平面书籍。随着人们的阅读习惯的改变，对书籍形态及阅读形式的大胆革新迫在眉睫，随着设计师的推陈出新，出现了概念化书籍。如何转变传统的书籍设计方法及形式是目前书籍设计师面临的巨大挑战。在传统意义上来说，书籍设计与服装设计是两个设计方向。服装设计是时尚产业，将服装元素融入书籍设计，给视觉传达带来了新的血液和思考方向，使书籍设计更加个性化和多元化。可利用服装设计中的扎染，制成书籍的装帧，用天然的传统文化浓厚的服装面料进行创意设计，不仅环保性能提升，艺术性和传承文化的理念也植入其中，用服装材料表现书籍新的视觉创意，是当今社会人们需求的多样化所决定的。多媒体电子读物、网上阅读正在成为越来越多的人的阅读习惯，如何吸引人们的眼球，也是营销中的一个重要视觉因素。尤其在旅游业发达的城市，作为文创产品，我国的扎染艺术与书籍的结合，还可作为旅游产品的文创类产品进行销售，宣传传统文化寻找新的设计形式和营销方式。在旅游产品文创产品中将会创造巨大价值。要对中国传统文化元素进行挖掘与再创造,打造出真正属于本民族又能被国际社会所认同的书籍设计。在营销方面主打传统文化的设计理念，兼容并蓄进行中西方融合设计。

2.服装设计融入书籍设计

书籍设计涵盖了多个领域，包括了平面、立体、材料、艺术、印刷等。将服装设计融入书籍设计将是一个全新的理念。将服饰设计的扎染、蜡染、布料的裁剪设计创意融合，进行一系列的创意设计。书籍的传播功能价值提升，应用服装造型来传承的传统文化，将旗袍等服装造型引入，明确了商品的属性同时宣传了中国文化属性的设计样式。书籍的传播性、带动性和差异化的设计融合新思维、新理念，加上选用天然的服装面料素材，在植物中进行提取色彩，制成服装面料，根据书籍的样式进行设计，制作出大小色彩和造型的各式各样的创意款式。将服装的面料裁剪后应用于书籍外部的装帧设计，包含书籍的礼盒设计，内外部材料的融合设计。同时增加书籍设计的衍生品的联单关系。可生产出中国蜡染、国画、刺绣、丝绸等元素做成旗袍造型的书籍、包装袋、书签，书籍外包装的手拎带等文创产品。通过书籍的特有传播功能，起到宣传传统文化的作用。

3.环保理念促进营销

网络媒体的飞速发展、科技的不断创新给当代的书籍设计带来巨大的影响，以此为创意点，从环保材料面料的理念进行设计符合当代社会追求时尚环保健康的绿色生态理念。结合时尚的服装融合了现代艺术的人文思想，关注环保、重视原生态的书籍。艺术性、个性化、趣味化设计也都为现代书籍设计风格发展提供了借鉴意义。人们利用微信、微博等新媒介进行营销理念的宣传推广，制作成多种文化创意产品，加强定制思路，引进大学生创意创新就业等进行多角度的营销策略。

利用天然的材料进行再造面料，例如板蓝根提取的植物染料进行书籍外部包装的布料扎染。减少了塑料制品和纸张的应用。加入服装设计中的饰品设计理念，在书籍的封面进行珠宝设计，满足不同需求的人们。未来的书籍不仅是一本书，更是一个艺术品。可演化成一件围巾，一个口罩、甚至是室内装饰品、医用急救绷带等多用途多功能性的书籍。

用环保可持续利用的理念宣传营销，同时在后续服务上，针对每一本书，可以进行2次再造，消费者可以根据个人喜好进行书籍的设计。推动文化产业的文创类产品。多元化并行发展展现出的环保理念的书籍设计越来越多的被人们喜爱，将绿色环保概念引入设计中，将新概念化设计的书籍融入生活的需求态势逐年上升。同时，书籍设计与服装产业融合发展，深入研究中国传统文化元素进行新的设计变革，传承传统文化让阅读成为一种艺术审美的享受，让世界通过书籍更好的认识中国元素，将书籍与服装设计融合成一种时尚创新的设计探索，全新的营销理念、环保主义必将为书籍设计带来全新的时尚潮流！