网络自制剧《镇魂》爆红原因分析

□ 施子婷

自2016年网络自制剧市场趋于成熟后，出现了《老九门》这样播放量破百亿的现象级作品。而2018年暑假期间，《镇魂》的出现更是引起了一阵轩然大波，堪称网剧的一大奇迹。它不仅有着惊人的播放量，还让两位沉寂了许久的主演一举成名。《镇魂》是由时悦影视出品，朱一龙、白宇领衔主演的都市奇幻剧，讲述的是特调处处长赵云澜和黑袍使沈巍齐心协力与邪恶势力对抗，一起守护世界和平的故事。其实，从制作上来讲，这部剧可以说是“粗制滥造”，不仅故事逻辑线不严谨，配角的造型服饰“杀马特”，特效更是被戏称为“五毛钱特效”。但这样一部剧在没有顶级流量支撑的情况下还能够有如此大的影响力，其实有着很多内在与外在因素。

一、主角选取恰当

《镇魂》原著出自耽美大神priest之手，在网络小说中有很大的影响力。所以《镇魂》这部IP改编剧本身就有一定的粉丝基础。但这并不是《镇魂》火爆的主要原因，在制作极其廉价、配角演技尴尬的情况下，网友们将其火爆的原因解释为“全靠两位主演在撑”。

这是一部双男主剧，特调处处长赵云澜由白宇饰演，黑袍使沈巍由朱一龙饰演。这两位主角并非顶级流量，但无论是颜值还是演技都时刻在线，并且他们演绎的人物形象十分贴合原著。白宇演出了赵云澜痞帅的性格，大大咧咧却正义凌然。而朱一龙其实是一人分饰三角，他既演出了沈教授的温文尔雅，又演出了黑袍使的独断霸气，还演出了夜尊的魅惑妖娆。可以说，朱一龙的眼神里都是戏。这两位主演支撑着观众看下去的欲望，而也正是这部剧让这两位主演迅速被大众熟知，获得了大批粉丝。

二、内容耽美化倾向

自从网络自制剧进入新时代之后，“耽美”元素的入侵不容忽视。“耽美文化”属于“腐文化”的一支，它的本义是“反暴露人性的丑恶面为主的自然主义，并想找出官能美，陶醉其中追求文学的意义”。但是，20世纪60年代以后，这个词逐渐从原意中脱离，引申为代指一切“美形的男性”，以及男性与男性之间的恋爱情感，即“BL”。相对于传统文化，“BL”当中的同性恋题材取材新颖独特，大多以描写男子和男子之间的恋情为主。我们常说的CP就源于耽美文化，这属于一种典型的青年亚文化。由于互联网的影响，耽美文化在中国不可遏制地发展起来，在青年当中尤其有着广泛又强大的影响力。

随着耽美文化进入大众视野，腐女粉丝群体的队伍越来越壮大，CP之所以有如此强大的影响力，与腐女群体的力量是密不可分的。《盗墓笔记》的作者南派三叔曾说过：“腐女粉丝群体是所有粉丝群体中传播能力最强的，商家们早就知晓，得腐女者得天下。”正是因为腐女人群如此强大，电视剧才要通过组CP来吸引观众，《镇魂》便是如此。

《镇魂》这部剧是在原著的基础上进行改编的，最主要的变动就在于将原著中两位男主人公的爱情改编为了兄弟情。赛吉维克提出了“男性同性社交欲望”，认为男性同性社交不涉及男性之间的肉体关系，但它与男同性恋有一定的共通之处。也就是说，兄弟情、师生情、同窗情、主仆情都有被耽美化解读的可能。《镇魂》剧中，赵云澜和沈巍生死相依，不离不弃，两人愿意为彼此付出生命。所以在大多数的观众眼中，“巍澜”CP之间的感情并不局限于兄弟情。这些通过男性社交关系所透露出来的欲望，虽不能等同于耽美感情，却能让观众看到这些关系隐含的耽美元素，更何况是观察细致入微的腐女。

《2016年网络自制剧行业白皮书》显示，90后是网剧最主要的观众，而45岁以上的群体基本不看网剧；网剧观众中学生占比超过50%，大学生、研究生是主要群体。19—24岁的网民群体是网络自制剧的主要消费群体。可见，青年人是网剧的主要受众，而《镇魂》剧中的耽美化倾向符合广大青年人的口味，这是其成功的一大关键性因素。微博上关于#巍澜#的话题阅读量达到了22.8亿，讨论量达到481.7万，这样的影响力是不可估量的。

三、粉丝效应

“粉丝”指某人某事某物的崇拜者、喜爱者。“粉丝”通常是指追星一族，他们的行为通常是主动的、狂热的、无条件的。在这样一个新媒体高速发展的时代，粉丝群体滋生的“粉丝文化”发展到了一个新的阶段。粉丝文化是指个体或者群体由于对自己内心虚拟或现实存在的某个对象进行过度的崇拜和追捧，产生文化消费并由此引发的对自己喜爱的对象进行过度消费或付出无偿的劳动时间的一种综合性的文化传播及社会文化现象的总和。它是商业文化中的一种形态，依附着大众文化，不断进行繁衍，并逐渐快速地渗入到主流文化之中，这也是一种典型的青年亚文化，所以它有着不可小觑的影响力。

（一）粉丝传播力

《镇魂》这部剧催生了一个叫做“镇魂女孩”的粉丝群体，而这一群体无疑是《镇魂》在口碑与资金上成功的关键性因素。“镇魂女孩”与其他粉丝群体不同的地方在于，它由三个粉丝群组合而成，既有“剧粉”也有主演朱一龙和白宇的粉丝。并且，这三方粉丝打破了以往原著粉、剧粉、主演粉“混战”的局面，他们团结一致、高度协作，强化了对《镇魂》的宣传力度。

“镇魂女孩”有着一般粉丝狂热、痴迷、无条件付出的特征。在这个短视频火爆的时代，“镇魂女孩”们善于利用经典素材通过剪辑制作成5分钟左右的视频或各种搞怪的表情包，并积极地在各种社交平台进行传播，尤其是微博、微信、QQ、B站这些平台，传播速度快、覆盖面广，所以掀起了一股“镇魂热”，达到了很好的效果。另外，“镇魂女孩”的组成很复杂，不仅由三方粉丝构成，其中还不乏从欧美圈、二次元圈、古风圈“爬墙”过来的，所以《镇魂》这部剧在各大圈子都有一定影响力。截至2018年9月30日，微博话题#剧版镇魂#的阅读量达到了141亿，讨论量达2365.7万，主演朱一龙的明星势力榜和超级话题排名稳居第二。

（二）粉丝组织化

粉丝群体一般都有组织和明确的分工，他们有具体的管理模式，通常由粉丝大站领头，进行各种宣传、打投、集资活动。应援方面，粉丝为两位主演上《快乐大本营》集资了58万，还应援朱一龙上了美国时代广场大屏，这是顶级流量才有的待遇，对于一个30岁的男演员来说，这是前所未有的。2018年暑假期间，粉丝还让两位主演登上了上海环球港的双子塔。不仅如此，之后“镇魂女孩C位出道”八字也登上了双子塔，国内不少的大地标建筑屏上，也都有了“镇魂女孩C位出道”的消息。可见，“镇魂女孩”的影响力不可小觑，对《镇魂》这部剧的贡献值不可估量。

四、结语

一部电视剧能够引起巨大反响定是有很多内在与外在因素的，《镇魂》能在2018年暑假期间掀起轩然大波靠的无非是两位主演的演技、耽美化的内容倾向以及粉丝的巨大影响力。但是网络自制剧还是要肩负起网络文艺的传播责任，传播具有正能量的内容，而不能一味地停留在浅层次、脱离现实、缺乏内涵的状态。质量永远是衡量一部剧好坏的唯一标尺，所以网络自制剧应该始终坚持“内容为王”的原则，生产出体现中华文化精神的思想精深、艺术精湛、制作精良的自制剧精品。只有靠内容取胜的网络自制剧才能在时间的长河之中经受住考验，不被层出不穷的新作品所淘汰。所以尽管《镇魂》这部剧获得了巨大的反响，但是它并非一部经典之作，在服装特效的制作、故事叙述的逻辑等方面可改进的地方还有很多。