“快餐文化”冲击下岭南戏曲频道的生存现状与发展对策

□ 穆云华

一、“快餐文化”冲击与国策维之

随着科技的飞速发展，在当下社会，时间就是金钱，“快”已成为现代人生活需求的标准之一。麦当劳、肯德基、H&M、Zara等“快”品牌，以及让现代人产生情感共鸣的流行歌曲、微信微博上的短图文、抖音的小视频……都是风靡现代都市的“快餐文化”，它迅速、浅显、片段、流行的特性和以需求为导向的形式被现代人所热衷。但是，资讯片段化、艺术多样化以及多种便捷的信息传播途径，让“快餐文化”逐渐盛行，同时冲击着需慢雕细琢的传统文化。

忙碌的现代人时间宝贵，对于地方戏曲这种需要花费时间了解其文化历史以及艺术表现手法的传统艺术形式，人们常会望而却步，转而选择欣赏通俗易懂的流行音乐或者是电视歌舞剧来寻找情感共鸣，此类现象屡见不鲜。

为防止传统文化被人们逐渐遗忘，国家印发了一系列推动地方人文以及传统文化发展的政策，提升我国的文化软实力。2015年7月，国务院办公厅印发了《关于支持地方戏曲传承发展的若干政策》①，这是时隔64载后再次为传承发扬中华戏曲作出的新部署；2016年，《广东省人民政府办公厅关于促进地方戏曲传承发展的实施意见》②也专门提出要办好地方戏曲频道；同年9月，广东省委宣传部又下发了《关于做好岭南戏曲频道全省落地工作的通知》③，给予广东广播电视台岭南戏曲频道的岭南戏曲文化传承工作有效加持；2017年2月，中共中央办公厅、国务院办公厅又公布了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》④，将华夏优秀传统文化的传承发展纳入了国家战略，并再次提到“积极宣传推介戏曲、国画、民乐、书法等”“实施传统戏曲振兴工程”。这些政策充分体现了国家和各级地方政府对传承发展优秀传统戏曲文化的高度重视。

二、以粤韵为根，肩负“复兴”重任

岭南地区指的是香港、澳门、广东、广西、海南，这里有着悠远深厚的文化积淀。据统计，岭南戏曲种类多达27种，其中粤剧、琼剧、潮剧、广东汉剧是“岭南四大剧种”。岭南的戏剧种类和曲艺形式绰约多姿，清晰地凸显了区域文化的特质，为广东广播电视台岭南戏曲频道的应运而生埋下了稳固的根基。

2006年，原国家广播电影电视总局批准开播了岭南戏曲频道，作为广东省内唯一的专业戏曲频道，它担任着“弘扬岭南传统文化，复兴南粤戏曲艺术”的重要责任与义务。在开播初期，频道根据当时欣赏类节目的效应和观众反响，对一系列的节目进行了分类和细化完善，更开设了新闻类专题节目《梨园花讯》，丰富了岭南文化圈的动态认知。

2010年至2014年，随着多元化新媒体盛行，传统媒体观众日渐流失，岭南戏曲频道顺势而为，对频道节目进行了改革，弱化了欣赏类电视戏曲的比重，加强了专题类电视戏曲节目的比重，并且还积极配合各专业单位举办选优大赛，发掘戏曲人才，最大限度保护了岭南戏剧文化的传承。其中，以“粤语歌曲”为亮点的专题节目，更是吸引了年轻观众收看，收到了良好的收视效果，起到了弘扬岭南文化、推广粤曲、保护粤语的作用。

2015年至今，“快餐文化”盛行文化圈，电视戏曲进入瓶颈期，虽然影响了岭南戏曲频道拓展观众传播文化的“纵向”发展，但岭南戏曲频道另辟蹊径，坚守“弘扬岭南文化”的根本，通过外出参与各种专业大赛及活动，获得了喜人的成绩，让岭南戏曲频道在大平台上“横向”扬名。

这些年来，岭南戏曲频道成绩斐然，曾多次被邀成为“中国艺术节”“中国戏曲梅花奖”“广东省艺术节”等国家级、省级大型艺术盛会的合作媒体。由岭南戏曲频道摄制的广东戏曲名家大型系列专题片《红梅飘雪》还荣获2017第十届“广东省鲁迅文学艺术奖”“2015年广东省广播影视奖一等奖”；同样由该频道录制的南粤文化主题音乐作品《讲古》也获得“2016年广东省广播影视奖电视原创歌曲二等奖”等奖项。岭南戏曲频道早已成为一个弘扬精彩南粤文化和传播广东戏曲艺术的载体。

三、追本溯源，挖掘当下问题

如今新兴文化风行，电视戏曲收视滑坡，我们探究一下岭南戏曲频道困境的根本。

（一）观众老龄化严重

“是否收看岭南戏曲频道”的年龄调查结果显示，收看岭南戏曲频道的主要为四十岁以上的观众，占调查总比的40.7%，其中，六十岁以上的收看人数占四十岁以上收看人数的41.5%，这也说明岭南戏曲频道的铁杆粉丝主要是中老年人。更有研究表明，中老年观众因“电视节目种类选择多”“自身身体健康状况下降”“戏曲名家流失”等原因在不断减少，而“吃”惯“快餐文化”的现代年轻人，很难成为戏曲频道的新粉丝。

（二）电视传媒特点不再鲜明

直观、感染力强、受收视环境的影响大等电视原有的传媒特点，因多元化的新兴媒体涌入而被埋没，而互动不直观、互动范围小、被动传播等问题，也渐渐成为电视传媒被年轻一代冷落的主要原因，亦直接影响到岭南戏曲频道的收视。

（三）文化语境缺失，文化融合不聚焦

随着岭南地区的外来人口日渐增多，普通话被广泛推行，“广东人不会说广东话”的情况并不鲜见，本土文化逐渐被遗忘，形成了区域文化广却不聚焦，造成广东戏曲的语境被破坏，传统文化传播也变得有些乏力。

（四）电视戏曲审美与观众审美参差不齐

改革开放以来，岭南地区深受港台文化以及西方文化的影响，外来文化审美风靡，导致年轻一代对传统戏曲的理解与审美缺失，使得岭南地区的年轻一代对岭南戏曲兴趣不大。

四、岭南戏曲频道的发展对策建议

面对困境，寻找革新融合的生存形态变得刻不容缓。

（一）明确节目受众目标，通过横向、纵向辐射，针对性扩大收视人群

岭南戏曲频道可以充分利用社区平台去开拓吸引不同年龄层、不同领域的观众，引导观众去接触、了解戏曲，激发他们的兴趣，促进戏曲文化传播。

第一，岭南戏曲走进校园，开设岭南电视戏曲文化社团。定期开展戏曲沙龙，通过解说戏曲文化、观看戏曲频道、学习电视戏曲的拍摄编剧表演等内容，引起年轻一代对岭南戏曲的关注，让其逐渐喜欢岭南戏曲，从而达到弘扬戏曲文化的目的。

第二，打造岭南戏曲摇篮，从娃娃抓起。戏曲频道可以与动画公司合作，共同推出岭南戏曲题材的动画片、宣传片，通过电视宣传、播放来吸引儿童以及青少年，让新一代祖国花朵在戏曲的摇篮中成长。就目前而言，广东广播电视台岭南戏曲频道联合“粤剧（中国）保护中心”共同拍摄的《粤剧进校园》专题片⑤，已进入了广东省300多所中小学的课堂中，作为广东省中小学推广和普及粤剧艺术的示范教材。大部分中小学生通过《粤剧进校园》节目知晓了粤剧文化，还对岭南戏曲频道有了更深入的了解，这对岭南戏曲频道的推广也起到了很好的联动效应。

第三，借力家庭综合服务中心走入社区，打造社区岭南戏曲文化圈。岭南戏曲频道可与街道社区合作，录制整理岭南戏曲文化的视频与资料，让街道社区通过播放视频及讲解资料，对社区居民定期开展“南粤戏曲文化大讲堂”活动，让社区票友戏迷欢聚一堂，探讨研究地方戏曲，打造戏曲文化小圈子。

第四，将岭南戏曲元素加入到本土的流行歌曲中去。岭南戏曲频道与粤语歌手拍摄古今结合的MV，让古典元素和现代元素融合碰撞，激发听众对传统戏曲的兴趣，从而去了解戏曲文化。歌手东山少爷发行的专辑《唱好广州2》中的歌曲《剑合钗圆帝女花》，就是由经典粤曲《帝女花之香夭》以及《剑合钗圆》改编而成的。东山少爷以动情的R&B道出两首粤曲中男女主人公的悲观爱情观，再以轻松的RAP表现出现代男女乐观的爱情观，并以两首粤曲的原唱为副歌，新旧对比，为歌曲增添了一番别致粤韵，更有网易云音乐的听众在歌曲下评论道：“听了此歌想要了解粤剧”“撑传统戏曲，撑粤文化”。由此可见，将岭南戏曲元素与现代流行元素相结合，才能更吸引新人群关注岭南戏曲文化。

（二）利用“新”“旧”媒体相互引流，打造热度话题

娱乐背景下，新媒体成了资讯的传播主流，这时，传统媒体可通过新媒体策划一些关于岭南戏曲文化的观众互动环节，由此互相引流。例如在“抖音”APP中，抖音官方号“抖音文化站”发起了“谁说戏曲不抖音”的热门话题，其中，昆曲第五代传承人蒋珂拍摄的“昆曲手势了解一下～”小视频有4.2万粉丝点赞，位居该话题榜首，还引发了众多粉丝在视频评论中讨论昆曲。以“有趣话题视频”引起的“兴趣关注”，聚拢粉丝，就是如今“新”“旧”媒体推广传播的有效方式，亦可为“新”“旧”媒体话题互动引流做铺垫。

（三）利用“粉丝效应”保护本土戏曲语境，打造有趣的电视视频节目

维护本土戏曲大语境，才能为传承戏曲文化打下结实的根基。岭南戏曲频道可邀请主打“本土文化”的新媒体运营者做戏曲专题类电视节目的嘉宾，通过其“粉丝效应”更有效地宣传保护本土语境和了解岭南戏曲文化的重要性。例如传播本土文化的知名微信公众号“粤知一二”，以制作“想法新颖、岭南特色”短视频吸引了超过10万的粉丝，而该公众号的每期视频都会有很多粤语评论互动。维护本土语境，可与各类社交平台的本土名人合作。

（四）线上线下联动举办竞赛类节目，普及岭南戏曲文化，推广传统戏曲艺术

除了以上论述的三点融合推广形式，岭南戏曲频道还可以通过举办竞赛类节目，引起观众对传统戏曲的高度关注。例如可尝试举办一个有戏曲元素的竞赛，在竞赛中分设“创新组赛”与“传统组赛”，在比赛过程中，评委或选手可讲解作品的艺术表现形式，提高观众对岭南戏曲的艺术审美，当两组的桂冠出现时，就进入“创新组”与“传统组”的终极大赛。“‘创新’与‘传统’一决高下”的竞赛话题极富冲击感，这个话题在节目开播的前、中、后期均可造势引起热议，并让观众聚焦戏曲艺术。

五、总结

在“快餐文化”风靡的背景下，岭南戏曲频道应结合社会文化现象，在大力弘扬中华文化的大前提下，根据区域文化的个性和语境的特性，借助新平台，通过新途径，让观众们关注、接触、了解传统文化与戏曲文化，让岭南电视戏曲与传统文化在创新中得以传承重生。

注释：

①关于支持戏曲传承发展若干政策[EB/OL].

http://www.gov.cn/zhengce/content/2015 -07/17/content_10010.htm.

②广东省人民政府办公厅关于促进地方戏曲传承发展的实施意见[EB/OL].

http://zwgk.gd.gov.cn/006939748/201602/t20160229_645826.html.

③戏剧界名家齐贺广东岭南戏曲频道开播十周年[EB/OL].

http://ent.163.com/16/0930/12/C27A931U00032KMI.html.

④关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见[EB/OL].

http://www.gov.cn/zhengce/2017-01/25/content_51634 72.htm.

⑤《粤剧进校园》专题片[EB/OL].http://www.aixiqu.com/yuej/26694/.