视觉符号在品牌设计中的应用

咸懿（大连工业大学艺术设计学院，辽宁 大连 116048）

很多品牌要保证产业可以做大，必须有自己独特的品牌符号，这样品牌才更具有辨识度，在市场中进行销售，如果质量可以保证，销售量是可以保证的，因而盈利也想对比较容易。在当今市场经济中品牌中应用的视觉符号已经成为品牌与消费者沟通的符号，所以我们不能忽略品牌设计中视觉符号带来的重大影响力。接下来我们就从应用在品牌设计中的视觉符号的特征以及中国传统视觉符号在品牌设计中的应用进行深入探讨，从而深刻领略视觉符号在品牌设计中发挥的重要作用。

一.应用在品牌设计中视觉符号的特征

很多视觉符号如果不经过巧妙的设计是不能展现出视觉符号对于品牌设计的重大影响的。所以视觉符号要经过设计师的精心设计才能更好地传达出应该有的含义。尤其在当今很多品牌设计中对于应用的视觉符号也是有很多要求的，简洁干净、直观易懂、富有美感、韵意深厚以及具有行业特征就是非常重要的，接下来我们就来具体探讨了解一下。

（一）简洁干净

简单干净的品牌设计对于更好地进行品牌宣传是非常有利的，因为简单干净的品牌设计往往能给人一种非常舒适的感受。但是品牌设计中应用的视觉符号要做到简单干净必须要求设计师有化繁为简的能力。如果哪家品牌在应用视觉符号中可以做到这一点，我们有理由相信他们有优秀的设计人才，那么他们的产品也一定会很棒的，这也为产品做了很好的宣传。

（二）直观易懂

品牌设计中应用视觉符号要求必须直观易懂，因为消费者花费在每一类产品中的时间是非常有效的，而品牌设计中应用的视觉符号就是其中非常具有代表性的存在。如果视觉符号不能直接地表达出他们的设计理念，大众是很难根据视觉符号正确理解品牌设计中真正想给消费着传达的信息的。

（三）富有美感

美的东西总是可以带给人们很多好感，也是相对而言更容易吸引人的，是所以应用在品牌设计中的视觉符号也应该富有美感。因为单纯地应用一些文字或者字母，视觉符号的内容看起来会相对比较单薄，所以在品牌设计中的视觉符号中应该尽可能加入一些美的图案，来丰富视觉符号的内容，另一方面也可以给我们带来一种美感，从而吸引更多的消费者来了解品牌，为品牌做好宣传工作。

（四）韵意深厚

视觉符号可以向我们传达很多信息，所以当前很多品牌在设计中非常注重应用一些非常流行的元素来增加视觉符号的冲击力，但是如果品牌设计中的视觉符号过于简单没有深刻的含义也是很难吸引消费者的。我们中国传统文化中就存在很多具有丰富含义的符号内容，所以有很多商家增加这些视觉符号在品牌设计中，在精神层面吸引了很多消费者的共鸣，也更容易长久性地吸引更多消费者。

二.中国传统视觉符号在品牌设计中的应用研究

我国中国传统文化中有很多视觉符号就非常满足上述特征，所以很多品牌设计中也应用一些中国传统文化中的视觉符号来吸引消费者，而且获得了很好的效果，接下来我们就从中国传统文化的时代性、艺术性以及视觉性等方面来具体探讨一下中国传统文化在品牌设计中的应用。

（一）中国传统文化的时代性研究

品牌设计也是企业为了更好地发展进行的，企业希望品牌设计可以彰显出企业的内涵以及企业在顺应时代发展。但是如果设计一些新的视觉符号很多人对于陌生事物的接受程度是非常慢的，这对于企业快速发展是不利的，但是中国传统文化是非常具有代表性的中国事物，很多人对于她们的认同感以及接受程度都是非常高的，所以企业在传统文化中提取符合自身企业形象的视觉符号是比较可行的。当然为了更好地表达企业顺应时代发展也可以适当在原有符号上进行妥善修改。

（二）中国传统文化的艺术性研究

品牌设计中视觉符号的选择传达着整个企业的艺术性，艺术总是能带给人感动，引人共鸣，可以吸引更多消费者所以在品牌设计中应用视觉符号也要注重艺术性。中国传统文化是我国优秀文化的传承，它是我国的艺术桂宝，艺术感是非常强的。所以从艺术性研究中国传统文化中的视觉符号也是我们的上上之选。

（三）中国传统文化的视觉性研究

品牌设计中的视觉符号都是讲究富含内涵的，因为只有能在视觉上吸引我们，才能让我们有机会进一步了解他。我国传统文化中的视觉符号就是富有美感且韵意深厚的，这样它才能承载住企业的建设思想。因而从视觉性来说中国传统文化也是非常好的选择。

（四）中国传统文化在品牌设计中的应用探究

中国传统文化对于很多国人来说都是非常熟悉的，而且如果在品牌设计中应用的视觉符号来自中国传统文化，也可以在很大程度上激发人们的文化认同感和自豪感，可以瞬间吸引更多消费者。其次中国传统文化具有深厚的底蕴，它经得起考验，也能通过不断融合重新散发出魅力，这样企业的文化底蕴也会有所提现。所以在品牌设计中应用中国传统文化视觉符号是非常正确的选择。

三.小结

当然市场经济瞬息万变，人们对于品牌设计的各方面要求也越来越高。所以设计者在设计过程中一定要全面考虑，利用视觉符号的特性结合中国传统文化，创造出更加优秀的品牌设计来实适应市场。