对广播电视行业发展趋势与发展建议的分析

褚铭（汉口学院，湖北 武汉 430212）

引言

在网络技术的进一步发展与推进下，广播电视行业逐渐进入到了全媒体时代，且全媒体时代与传统广播电视发展时代相比，全媒体时代对广播电视行业的要求更多。全媒体时代打破了过去广播电视行业技术、业务与地域之间的壁垒，对广播电视行业的市场结构、内容制作与流通模式提出了新的要求，使得广播电视行业在全媒体时代的融合影响下，发生了体制、内容、制作与传播上的巨大改变。此种背景下，广播电视行业若想获得取得实际性的发展成果，合理根据广播电视行业发展的趋势，采取相应发展建议进行实施是十分必要的。

1 广播电视行业的整体发展趋势

1.1 台网融合

科技技术与互联网技术的快速发展，使得“互联网+”的概念逐渐深入到各个行业中，而广播电视行业作为国民经济的重要组成部分之一，广播电视行业与互联网形成紧密的连续也是十分必然的，且二者的融合程度也在逐渐加深中。广播电视媒体与互联网的融合，主要是指在广播电视媒体的基础优势上，利用互联网的优势将广播电视节目资源进行多渠道传播，进而使广播电视媒体能够获取到更多的发展渠道，不断提升自身的受众适应性与传播时效性。以中国现阶段的广播电视行业发展情况而言，我国广播电视台纷纷开始利用互联网的优势，创建各种类型的广播电视网络平台，这些网络平台的创建和深度运用，也在一定程度上促进了台网融合在广播电视行业的深入。

1.2 产业融合

在信息技术、网络技术与通信技术的共同作用下，广播电视行业迎来了良好的发展机遇，其在市场竞争方面也不再局限于传统的用户竞争，而是愈发向着以技术为推动力的一系列产业融合的方向进行发展，这也在一定程度上促使广播电视行业逐步开始建立产业融合经济发展体系。根据我国目前的广播电视行业发展需求而言，我国广播电视行业一体化产业融合的现象十分常见，各个广播电视台都十分重视媒体与跨界行业之间的融合，且打造产业品牌、实现生产与外延的一体化体系等模式，也成为了广播电视行业运营者的重要发展目标。由此可见，在未来，产业融合必然会成为广播电视行业的重要发展趋势之一。

2 加快广播电视行业发展的有效建议

2.1 积极转变发展理念，以受众为中心进行广播电视节目创新

新媒体与网络技术的影响下，传统媒体单向传播方式已经不再适用于现代广播事业的发展需求，广播电视行业若想取得实战性的发展成果，必须要积极转变发展理念，以受众为中心进行广播电视节目创新。根据相关调查资料可知，目前广播电视受众需求主要体现在个性化、多元化、精准需求化、媒介消费体验化等方面。因此广播电视节目进行理念与节目创新时，可以利用大数据或互联网技术，对受众动态变动进行实时监督与分析，以在合理联系广播电视节目的前提下，对受众提供精准化的节目服务，进而实现广播电视机构与受众之间的互利共赢。

2.2 创新行业发展模式 全力推进全媒体节目生产

全媒体的发展背景下，广播电视节目的流程、内容、模式都面临着新的挑战，传统的广播电视节目制作流程只有根据需求进行有效化的改进，才能满足观众们对广播节目的各种需求。据目前发展趋势来看，广播电视机构应当将重点推进全媒体节目的生产，并将其作为载体进行最大作用发挥，以使得广播电视节目与网络节目能够相互进行转化，实现广播电视资源、互联网、媒体等之间的有效整合，进而创新出更多的新型广播电视节目。

2.3 完善节目价值评估体系 创新行业多维补偿方式

由于广播电视节目制作风险比较大，很多投资者比较偏向于制作成功的节目，而对于创新性的节目则比较忽视，致使自主创新节目的发展受到了一定阻碍。其次，很多广播电视行业较为缺乏节目价值评估体系，节目制作过程中的风险性很难进行精准估计，致使节目后期容易各种突发性的情况，影响到节目的正常播出与经济利益。对此，为了有效保障广播电视的发展水平，广播电视机构不仅需要对节目价值评估体系进行完善，也需要从版权价值、规模收益与受众市场开发方面，进行行业多维补偿方式的制定，以使得广播电视节目的经济收益与受众情况能够得到基础保障。

结语：综上所述，全媒体作为网络技术与科技技术发展下的时代产物，全媒体时代对广播电视行业造成的影响十分巨大，而广播电视行业向着全媒体的时代要求进行发展，也成为了广播电视行业未来发展的重要趋势。因全媒体时代对广播电视行业带来的挑战与机遇并存，广播电视行业若想适应于时代化发展的要求，必须要积极对广播电视行业发展理念与方式进行改变，以推进广播电视行业的深入化发展，进而构建出新型的广播电视行业运营体系，更好的满足于行业与用户的多样化需求。