现代信息技术大数据对新闻传播的影响初探

文/王静

当前，社会发展已经步入信息化发展阶段，人们所处的环境充斥着大量的信息。获取信息的途径和内容的多样化，在给新闻传播带来挑战的同时也带来新的改革契机，为此分析信息化大数据对其的影响并在此形势下积极转变传播形式，是新闻传播行业发展的关键。

一、信息化技术大数据下新闻传播的转变

信息化技术大数据之所以能够影响到社会的各个层面与其具备的三点特征有关，分别是信息数据的种类和内容繁多、交互性以及时效性。这三个特点也带来了新闻传播的变革，具体表现在三个方面。一是新闻的表现形式由以往的文字、图片等形式转变为以电视、手机和电脑为主要传播途径的方式，虽然对报纸等传统新闻媒体造成冲击，但从发展的角度来看拓宽了新闻传播途径。二是新闻的共享性得到提高，人们可以利用手机等软件将感兴趣的新闻内容通过社交平台或论坛分享给更多的人，扩大新闻的影响度。三是改变了新闻播报的传输途径，保证了新闻的准确性。信息化技术的应用在一定程度上能够对新闻数据的来源进行相关度检索，保证新闻的准确性并提高检索的速度。而传输途径也由电视或广播等形式转变为可以随时观看的网上平台[1]。

二、新闻传播应对信息大数据的对策

信息化技术大数据作为当前的主要生活生产技术，新闻行业对其有正确的认识，不能始终沿用以往的传播方式，要积极地将新闻转变为网上数据，促进新闻行业在新时期的创新。为了做好大数据新闻传播工作，笔者尝试性地提出了以下的几点应对方法。

(一)提高信息化数据认识，协调传播平台

信息化技术和大数据时代背景下，数据信息的来源增多，包括了个人的日常生活和情感兴趣、企业交易和文化宣传以及国家政策等，这些数据通过信息化技术成为人们获取需要信息的重要数据。如果仔细观察也会发现，近些年新闻信息的来源途径也从实地走访增加了网络信息。这就需要新闻工作者必须正确的认识网上大数据中涵盖的有价值的社会问题和信息，不能一味地否定网上数据的正确性，并积极地采用新的信息获取方法，如出现的微博、微信等新的媒体形式，但在搜寻信息时要保证信息来源的可靠和数据的准确性，不能在未经核实的情况下直接作为新闻内容传播，以免造成不良的影响。

随着社会经济的发展，人们的生活节奏也在加快，新闻信息的传播也因信息数据技术能够在第一时间展现给用户，使得以往形式下的新闻传播内容缺乏时效性。对此新闻媒体可以在原有的形式基础上，利用信息化技术增加新的传播方法，在网上创建官方网站将部分信息提前在网上发布，而传统形式播报的新闻也要在节目完成后上传到网站，以便与用户在网上交流，获得反馈信息和新的新闻材料。另外，信息化技术大数据的发展使得媒体平台不仅包括各个地区的官方卫视平台还有许多网上媒体。平台数量的繁多导致大数据信息呈现分散、混乱的问题，无法实现对信息的整合，加大了新闻传播的时间和经济成本影响了传播对策效果。所以，新闻媒体要把各个媒体传播平台进行协调和整合，汇总各平台的信息综合分析和处理，继而为新闻传播提供系统化、准确程度高的信息和高效的传播途径。在新闻信息传播时可以使用互联网作为连接第三方平台的桥梁，解决信息获取不全面的问题。同时，类似百度等大数据平台要向新闻媒体开放，用数据总结出用户感兴趣的话题，为新闻内容提供符合群众兴趣和需要的数据信息[2]。

(二)强化人本思想的新闻意识

新闻传播的最终目的是对社会公众群体产生一定的影响，正确引导社会舆论导向，因此新闻信息的内容要强化人本思想，满足大众需求和关注点。以往的新闻信息数据的获取大多是通过社会走访调查的形式收集，虽然在数据的准确性很高但浪费了大量的时间和人力，不过大数据的出现既能满足数据准确性又能缩减调查的难度和时间。因此，新闻内容可通过分析大数据来制作，使新闻能够适应大众的不同需要。此外，新闻传播要注重服务性，可以在平台上增加评论和交流模块，从而了解大众的态度。

(三)转变传播手段，采用智能化手段

信息化技术大数据尽管给新闻传播和内容的选择提供多样化的选择，但繁多的数据信息中也存在着虚假和垃圾内容，新闻媒体要对此有清楚地认知，并利用先进的分析软件工具，通过智能化处理对数据的真实度查验，保障大数据对新闻传播和社会的积极作用。

三、结束语

总而言之，现代信息化技术大数据是社会发展的主流，影响了新闻传播的形式、共享性和传播方式，促使新闻媒体进行改革。而为了更好地发挥信息化技术和大数据，新闻传播可采用提高大数据认识、采用智能手段以及服务化传播等对策，实现新闻传播的高效发展。

[1]汪梁，新闻传播与现代文学的融合[J].长春教育学院学报，2017，33(05)：59-61.

[2]曾铁，现代新闻记者在新闻传播中的价值分析[J].新闻研究导刊，2017，8(08)：221.