新媒体时代电视评论的发展与转型

文/余月玲

电视评论节目，是指运用电视传播手段对新近发生的事情、重要的社会问题所做出的分析评论。我国的电视评论节目从20世纪八十年代开播，经历了90年代的蓬勃发展，到21世纪初，电视评论节目泛滥荧屏，但随之带来的却并不是商业价值，而是同业竞争和观众审美疲劳，因此在经历电视新闻评论节目高速发展期的热闹过后，整体业态逐渐冷寂。[1]随着新媒体的出现，电视评论更是面临严峻的挑战。

一、新媒体时代电视评论的发展瓶颈

首先，传统的电视评论节目在新媒体时代的传播时效滞后。相对于新媒体而言，传统媒体无论从节目的采集、编辑、制作还是从消息的发布上都大大滞后于新媒体，对于新闻评论节目而言，这种滞后是灾难性的。

其次，传统电视评论节目与受众之间的互动性远远不够。新媒体由于其自身的优势，可以即时与受众互动，从而更好的引导受众积极参与到讨论中，增强受众的积极性和传播效果。

最后，传统电视评论节目自身也存在内容过于保守，观点陈旧老套，定位过于泛化等相关问题。我国电视新闻评论最本质的问题就是缺乏“立言”，缺少具有真知灼见的言论，而要在电视新闻评论节目中真正达到“立言”，则是一门很深的功课。进入网络新媒体时代，信息渠道越来越多元化，因此面对突发性的事件，受众越来越重视电视新闻评论是否有独家观点，独家观点意味着权威、有深度，是衡量一家媒体竞争力的重要因素。但电视业存在的普遍现象是评论观点太多雷同，另辟蹊径的少，评论尺度也泛道德化，常常人云亦云，没有新鲜感。

习近平总书记在看望参加全国政协十二届五次会议的民进、农工党、九三学社委员时曾就立言发表过重要讲话，他指出，“这是一个需要理论而且一定能够产生理论的时代，这是一个需要思想而且一定能够产生思想的时代。广大知识分子不能辜负了这个时代。我们要自觉把个人追求同国家和民族发展紧密结合起来，述学立论、建言献策，以求真务实精神贡献伟大时代需要的知识和智慧，在成就伟大时代的同时不断提高自身。”

二、新媒体时代电视评论的转型

(一)融合扩展评论渠道和平台

目前我们的传统媒体正在通过各种手段实现与新媒体的融合重塑。电视评论节目可以借此时机，融合扩展评论渠道和平台，借鉴新媒体的手段，更好的发挥电视评论节目的影响力。传统媒体可以积极发展APP，APP是人们进入移动虚拟空间的窗口，传统媒体曾历经网络版、电子版的改造，如今需要再向APP进发。电视评论节目也可以推出自己的移动应用，抢占移动入口。同时也可以与各大自媒体平台进行深度合作，更好的拓展评论渠道。充分利用大数据技术，更准确的定位受众群体的喜好。[2]

(二)增强电视评论的互动性

这种互动性不仅仅表现在节目播出时，从节目策划、制作到播出这整个过程都可以很好的通过新媒体平台与受众即时沟通交流。首先在制作节目时通过微信公众号、微博等平台与受众做好沟通，听取受众的意见和建议，激发观众的收视热情。其次，节目制作成功后，选择多样化的播出平台，利用新媒体技术，观众不仅可以在电视上收看节目，还可以通过网络视频点播、电视媒体官方网站、手机客户端等方式收看到节目，大大扩展了收视群体。

(三)准确定位，做好选题

一个节目做好定位已经成功了一半。节目定位准确，意味着受众准确，也意味着高成功率。有了准确的受众目标才可以有针对性的作出目标受众感兴趣的选题。如今信息纷繁复杂，挑选什么样的信息进行评论，评论深度的掌握，都与节目的定位有很大关系。

选题同样至关重要。选题应该有针对性，有针对性一档节目就锐利。有锐度这档节目就有生机感；选题应该有全民意识，不要拘于一点一面，要有全民视角，听取来自社会公众、来自从上到下各方的话语，这样内容就会充沛，有厚重感，方向也会多位，整档节目就会有活力。在新媒体时代，电视媒体的选题很多都是来自网络，网络的热议话题、微博头条等都是电视媒体的选题对象。

(四)打造多样化的节目形态，彰显特色

我国电视新闻评论节目的困局之一在于死板固有的电视节目形态。电视新闻评论节目形态从“内容为王”变为“元素为王”，各种元素相互交叉，互为文本，是当代电视节目的一个重要特征，这是一个好的变化，代表了电视新闻评论节目内容更丰富，元素更多。但问题在于如何将元素杂糅成有风格有特色的模式，我国电视新闻评论节目形态主要有三种：谈话型；主持人评论型；电视述评型。但是这三种节目形态已让观众看得厌烦，让人觉得没有个性没有特点。因此打破电视新闻评论节目困局的手段之一就是改变电视节目形态的固有模式，大胆创新。充分发挥电视传播视听的特点，让电视新闻评论真正的电视化。

新闻评论作为电视媒体的旗帜，在引导社会舆论方面起着及其重要的作用。新媒体时代由于其意见表达的自由随意性，网上充斥了大量不成熟、不负责任的言论。电视新闻评论节目要积极借鉴新媒体相关手段，扩大受众面，以成熟的、有分量的舆论正面引导受众，减少网络上一些不成熟言论对受众的影响。

[1]王汝平.电视新闻评论节目的问题及出路[J].青年记者，2014，(08).

[2]袁甜阳子.媒体融合的三思三法[J].新闻战线，2014，(10).