谈传统主流媒体如何发挥舆论监督的主导作用

文/陶锐 王晶

一、舆论监督的概念

舆论监督分为广义和狭义的舆论监督。公民享有对国家以及社会事务进行舆论监督的权利和自由就是广义的舆论监督，即公民在对事件了解了情况之后，通过传播媒介来使用法律所赋予公民的监督权，表达自己想表达的舆论的社会现象。而狭义的舆论监督又称新闻舆论监督，意思是公民有依法享有引用新闻传播媒体来将自己的意见、建议发表出来的权利。现阶段，大众传播媒介是代表大众声音的载体。然而，媒介不同，展现出来的舆论态势也不同。在我国，舆论监督来自新闻背后所代表的社会群体的根本利益，而有时一些主流媒体的舆论监督不当，新媒体传播的信息也会不真实，所以只有加强传统主流媒体的舆论监督才能使整个新闻行业健康发展[1]。

二、传统主流媒体存在的问题

(一)传播速度慢

随着社会的发展，科技的创新，以网络、手机为代表的新媒体的传播速度，已经远远的将党报党刊、电台电视台等传统主流媒体甩在了后面。先进新媒体的互动性、不易阻拦等特点能快速引导舆论，使舆论监督题材的文章能快速地在网上进行传播，并具有互动性。所以相比于新媒体，传统主流媒体它在舆论监督方面的弱势很明显的就暴露了[2]。

(二)缺乏公信力和影响力

一些传统主流媒体错误的思考社会经济利益以及社会效益，所以在把握舆论监督方面出现了难以忽视的问题。

1.制造明星效应

一些传统主流媒体，特别是有些通俗性报纸喜欢偏离舆论监督的正常轨迹，在一些明星身上下功夫，侵犯明星的隐私，导致传统主流媒体越来越偏离舆论对公众任务进行监督的初衷[3]。

2.夸大社会时间的事实

传统主流媒体为了追求轰动效应和趣味性，所以在对社会事件、法律事件进行报道时大肆渲染，夸大其事实，过多的将一些没有思想意义的社会负面现象展现在大众面前。

(三)互动性差

传统主流媒体是一个将舆论进行单向传播的媒体，很少提供给受众群体发表反馈意见的渠道。而新媒体所具有的快捷性、互动性的特点，能使舆论监督题材的文章很快的在网络上进行传播。

(四)公信力缺失

一些传统主流媒体在对社会事件进行报道的时候，当事人或当事企业害怕新闻舆论监督带来的负面影响，会给记者相应的封口费，防止不利消息的到处传播。这种事情的发生，削弱了传统主流媒体的公信力，造成了不良的社会影响。同时，对我国整个新闻界的公信力也造成了巨大损伤。

三、传统主流媒体改进舆论监督的措施

(一)树立传统主流媒体的公信力

拥有高度公信力是传统主流媒体的优势，但类似于封口费这样的事件让受众对传统主流媒体感到了失望和不信任，继而使传统主流媒体自己将自己的公信力弱化。所以想要发挥舆论监督的主导作用，就必须将其公信力重新树立。在日常的新闻报道中，必须采取有效的挽救措施进行挽救，还需要政府有关部门对传统主流媒体加强监督管理，受众群体监督举报等等[4]。

(二)对网络舆论进行选择、引导

人们对新媒体接触的时间没有对传统主流媒体接触的时间长，所以传统主流媒体的影响力或多或少还是有的，受众还是把传统媒体作为信任的媒体。针对这一优势，在很多方面传统主流媒体都可以对网络信息的传播做出规范，并对在网络上传播的舆论进行选择、放大、引导，从而达到更好地舆论传播效果。同时，传统主流媒体必须积极创新传播手段，大力发展新兴媒体，以最大限度满足受众个性化、多样化的信息需求。

(三)掌握第一解释权

当前，舆论信息的传播具有多元化、及时性的特点，新媒体对舆论的引导速度非常快，传统主流媒体很难在第一时间对舆论进行报道。针对这种情况，传统主流媒体需要把握正确的舆论导向，不断提高舆论引导能力，针对舆论进行真实、权威、有深度的报道。同时对新媒体在新闻传播时产生的错误引导进行纠正，掌握第一解释权，提高主流媒体舆论引导的权威性和影响力。

综上所述，由于社会的发展，我国新闻舆论引导的争夺在现阶段愈演愈烈。各种各样的新媒体走向了舆论监督的前端，形成了巨大的影响力。面对这些来自新媒体的挑战，传统主流媒体必须深入分析信息化时代舆论监督的发展走向，运用科学合理的方法，充分地将主流媒体在舆论监督的主导作用发挥出来，担当起时代赋予的责任。

[1]武来银.加强舆论引导能力增强主流媒体影响力[J].党的建设，2008，(7)：29-30.

[2]王祖凌.主流媒体如何增强舆论引导性和影响力[J].中国传媒科技，2014，(2)：52.

[3]潘捷，余富梅.增强主流媒体在舆论监督方面的传播力和影响力[J].声屏世界，2015，(10)：55-55.

[4]汲传排.加强主流媒体舆论引导的思考[J].新闻与写作，2017，(5)：67-69.