基于社交媒体新环境下传统纸媒的转型发展初探

文/涂尖

随着科技的不断进步，媒体形态出现了天翻地覆的变化，从文字印刷时代到电子时代，再到如今的信息时代，无不彰显着媒体对人类发展的重要作用。在社交媒体环境下，信息以数字报纸、电视、网络等形式进行传播，从而让媒体之间的界限变得越来越模糊。但在此种环境下，传统纸媒的发展受到了严重影响，如果不对其进行转型，很容易在新的媒体环境下被淘汰。

一、社交媒体新环境下传统纸媒所面临的挑战

在传统新闻产生过程中，很多专业媒体占据着采访权和信息发布渠道，而消息的产生也主要以新闻工作人员对事件的不断跟进为主。而社交媒体的出现，则将这种专业化信息传播方式所改变，无论是信息来源还是信息传递，不需要媒体这种中介机构，便可以直接实现新闻效益的广泛传播，这种情况的出现，对传统纸媒影响十分严重。另外，在社交媒体环境下，很多普通群众也能进入到媒体领域，尽管这些人并不具备专业的新闻知识，但会通过社交媒体传递身边正在发生的事件信息。换句话说，在社交媒体环境下，普通民众也开始发挥出记者的作用，可对新闻消息进行实时传递。而这种情况的出现，导致专业媒体人的作用越来越小，很多人开始离开传统媒体，并加入到新媒体行列。由于专业人才越来越少，导致纸质媒体的内容质量急剧下滑，在媒体行业中渐渐丧失竞争力。

二、社交媒体新环境下传统纸媒的转型策略

(一)以用户体验为终极目标

传统媒体以大众传播为主，受众在信息接受时过于被动，而且只能“受”，不能“传”。因此，传统媒体提升用户体验感显得十分重要。在用户体验效果提升过程中，纸质媒体需要对用户的消费心理进行深入挖掘，很多用户在消费过程中更加倾向于有限的、简单的信息。所以说，传统媒体在用户体验的提升上，需要将过程体验贯穿与产品购买和服务等全过程之中，对每一细节进行严格把握，促使用户感知出纸质媒体的细节之处，实现新闻质量的有效提升。例如，媒体人罗振宇利用“死磕精神”，建立了自媒体《逻辑思维》运用，对用户体验提出了较高要求。在每天早晨六点半，罗振宇都会准时起床在公众号中发布语音消息，为了追求语音形式的统一，他每天都会进行语音的提前录制。目前，《逻辑思维》微信公众号的关注人员已经超过了108万[1]。

(二)重视内容制作

在纸质媒体发展过程中，具有较强的权威性和公信力，人们可以将其积累的权威性有效激发出来，争取做到背景深报，信息真实，以得到第一解释权。在内容设置过程中，为了更好的实现转型，需要对内容进行“软设置”，并在信息发布的开始，便让群众参与到事件的讨论过程中，尤其是在涉及到国家、公众利益等问题时，纸质媒体的工作人员可以借机发起舆论话题，为主流观点建立“意见市场”，并在讨论过程中发表出自己的意见，实现舆论导向的有效引导。另外，由于社交媒体中存在大量的碎片化信息，纸质媒体想要实现内容的合理丰富，需要对这些信息进行选择性使用。而这些信息可以用于纸质媒体的短消息发布，以此来弥补纸质媒体的时效性缺陷。除了对碎片化信息进行选择之外，还要做好信息甄别工作，确保能在第一时间内做出某些重大事件的回应，增加新闻在大量信息中的选择性。

(三)对组织机制进行变革

在机制变革过程中，纸质媒体需要对转型发展要求进行合理总结，突破传统媒体和新型媒体相互独立的屏障，在内容生产方面进行合理创新，最终实现有价值信息的发布和运营。例如，在《楚天都市报》组织机制变革过程中，主要遵循了媒体融合的具体理念，对内容进行有效划分，这其中包括原创采集、中央稿库、广告运营等几大模块，实现了媒介融合的多样化发展。其次，在面对突发事件时，传统媒体也需要改变以往的工作流程，首先对虚拟组织进行建立，该组织主要以专业技能为导向，通过固定的产品项目和任务，对团队进行自主建立，还可以按照个人兴趣对人力资源进行调动，最终实现传统纸质媒体的有效转型[2]。

三、结论

综上所述，由于技术的不断发展，各种新兴媒体出现在人们的生活中，但很多传统媒体依然没有消失。由于时代和技术条件的不同，所诞生出的媒体类型也存在区别，但他们可以在不同的领域中发挥出不同的作用。因此，在传统纸媒发展过程中，相关工作人员需要对服务理念进行转变，建立科学化的发展机制，为传统媒体转型发展提供基础条件。

[1]熊昊.传统媒体新闻客户端的产品创新——以封面新闻App为例[J].科技传播，2018(02)：137-139.

[2]黄璐.全媒体时代体育行业歧视话语的致因分析[J].体育成人教育学刊，2016，32(01)：50-53.