基层文化建设下的精神文化产品传播探析

文/刘麟霄 陈永华 杨铮

习近平总书记在党的十九大报告中指出，中国已经进入新的时代，社会的主要矛盾发生了转变，人民日益增长的美好生活需求和不平衡不充分的发展成为了我国社会的主要矛盾。基层文化建设就是立足当前的社会矛盾，依托文化丰富群众生活，为美好生活的平衡提供保障基于发展。文化是软实力的重要内涵，创造更多地精神文化产品，是为更好的展现精神文化活力，助力基层文化建设。在笔者看来，无论是国有企业还是民营企业，将精神文化产品传播作为企业社会责任的担当，是实现可持续发展的重要支撑。在新的历史时期，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，推动精神文化产品的传播效力，实现文化繁荣发展。

一、基层文化建设下精神文化产品传播的重要意义

基层文化建设是坚定文化自信的基础，在新的社会主要矛盾中，应强化精神文化产品的传播效力，夯实中国特色社会主义精神文化建设。因此，在笔者看来，精神文化产品的传播其重要意义主要表现为：1)基层文化建设需要精神文化产品作为载体，实现文化建设的全面推进。当前，精神文化产品日益丰富，与人民群众日益增长的美好生活需求相匹配，让人民享受改革发展成果的同时，也得到精神文化生活的丰富；2)企业要肩负起传播精神文化产品的使命，要在基层文化建设中，创造更多地精神文化产品，满足人民对精神文化生活的内在需求；3)在“互联网+”的发展视域下，我国基层文化迈入了新的阶段，精神文化产品的传播形式发生了巨大转变，以网络文化为载体的精神文化产品，成为主流，极大地丰富了精神文化产品的内容及传播力。因此，在基层文化建设全面推进的当前，构建精神文化产品的传播力，对于加快基层文化建设，具有重要的现实意义。在新的新历史时期，美好中国建设，需要精神文化产品的传播，让中国更有文化底蕴、人民更有美好精神文化生活的向往。

二、基层文化建设下精神文化产品传播的构建策略

面对人民日益增长的精神文化需求，精神文化产品的传播构建，是深化基层文化建设的重要保障。在笔者看来，精神文化产品的传播构建，要发挥政府的积极引导作用，也要突出企业在精神文化产品中的创造力和传播力，通过新媒体载体，拓展精神文化产品的传播效应，为新时期基层文化建设提供有力保障。因此，具体而言，基层文化下精神文化产品传播的构建，具体可从以下几个方面展开：

(一)强化政府的引导力，推进精神文化产业发展

当前，我国精神文化产品发展快速，为基层文化建设开展，提供了强大动力。但如何实现更好更快的产业化发展，有待政府的进一步引导。首先，政府要做好产业规划引导，扶持精神文化产业发展，在政策上给予倾斜，全面保障精神文化产业的健康发展；其次，以政府宣传为载体，强化精神文化产品在基层文化建设中的传播力度，让精神文化产品的传播效应更加显著，满足新时期文化建设需求；再次，政府应整合社会资源，加快精神文化产业融合发展。目前，我国精神文化产业发展缺乏规范化引导。政府要发挥引导作用，实现更好地社会资源整合，提高精神文化产品的传播力。

(二)发挥企业的重要作用，创造丰富的精神文化产品

精神文化产品创作来源于广大的民营企业，巨大的文化产业市场，孕育了大量的民营文化企业。为此，在精神文化产品传播的构建中，要发挥企业的重要作用。一方面，要依托企业创造更加丰富的精神文化产品，满足人民对精神文化的需求，让精神文化产品更具传播力和社会影响力。企业以社会主义核心价值观、习近平重要讲话精神为载体，创造精神文化产品，更具社会辐射力，发挥精神文化产品的宣传引导作用；另一方面，企业具有丰富的市场资源，以企业为依托，加快精神文化产品的传播建设，能够形成更广泛的社会影响，发挥精神文化产品的重要作用。在2017年，一部《战狼2》点燃了中国的电影市场，而投资方就是影都文化投资发展有限公司，一家典型的混合所有制的文化企业，企业在精神文化产品中的创造力日益突显，也产品的社会影响力十分显著，刮起了一阵强大的爱国主义热潮。

(三)发挥新媒体功能，扩大精神文化产品的传播力度

在“互联网+”的时代背景之下，精神文化产品的传播不再是单一的载体形式，而是在多样化的载体平台中，实现精神文化产品的广泛传播。当前“互联网+文化”的文化产业布局，为精神文化产品的发展提供互联网载体，以更加优质的网络文化产品，实现全面而有力的传播。腾讯作为互联网大佬，在网络精神文化产业发展中，一直是先行者。通过新媒体载体，搭建精神文化产品的传播平台，让精神文化传播更具力度。腾讯、百度依托互联网的资源优势，创设“十九大”系列精神文化产品，提高对精神文化的传播力度。

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