文化类综艺节目的价值导向与传播特征研究

文/马丽颖

就当下我国文化类综艺节目的发展而言，文化类综艺节目是当下极其典型的一类综艺性节目，同时也是新形势下的电视节目综合形态。而我们要想真正的给文化类综艺节目下定义，就必须对综艺节目和文化类节目的概念进行阐述。

首先，综艺节目主要是指借助于现代信息技术手段和电视表现手法为一体的带有娱乐性质的节目类型；其次，综艺节目是一种汇集了音乐、舞蹈、文学、杂技等多种文艺形式于一体的演出形式；另外，综艺节目是一种借助于日常生活有高于日常生活的的二次创作状态，并以栏目、活动等不同的形式出现在公众视野中。

文化类综艺节目主要是一种包含了文化元素，并将其进行加工与在创作的过程，其中节目本身也包含在内；而从另外一个角度而言，文化类综艺节目是一种严格区别于娱乐节目的一种表现形式，是以艺术、文学等文化形态为背景的多媒体传播途径。同时文化类综艺节目还具有良好的社会基础，是一种有内涵、有品位的严肃性的文化类综艺形式。

一、文化类综艺节目的社会功能

(一)文化宣传功能

首先，在多有的电视节目中，文化类综艺节目是一种既有文化氛围的创新形式，它对于挖掘、提升、传承民族文化具有一定的借鉴作用，是提升国家软实力的重要途径。其次，文化类综艺节目对提升人民群众的世界观、人生观和价值观均有一定的促进与导向作用。其三，文化是一种包含了全部知识、信仰、艺术、道德和法律等知识体系与一体的复合型存在形式，这在很大程度上影响了文化类综艺节目的发展与传承。

(二)消遣娱乐功能

虽然在很多时候文化类综艺节目都扮演着传承者的角色，但还是存在一定的娱乐性质。首先，电视节目是一种集视觉、听觉和触觉于一体的现代性表现形式，无论是从感官还是思维上都带有一部分的娱乐效益。其次，电视节目无论是从创造形式，还是传播形式，都具有较强的娱乐性质，不然极少有人关注；其三，文化类综艺节目带有极强的参与性、互动性与同质性。比如通过参加某某以文化类综艺节目，可以通过扫描二维码等参与抽奖等。

(三)教育功能

在现实生活中，很多人的进步与改变很大程度上都是通过观察别人的行为而对自身进行调整的。文化类综艺节目也是如此。而就当下文化类综艺节目的发展而言，传统文化在通过文化类综艺节目的传播后，能更容易得到接受与认可，进而产生教育作用，以指导人们的生活或思维活动。其次，电视最直接的教育功能是向观众提供一种可以效仿的行为模式或任务典范。比如在《中华好诗词》节目中，状元、榜眼、探花还可以获得三万、两万、一万不等的奖金；从这个角度而言，文化类综艺节目就有了一定的名利双收的味道，这对于激发其他人的传统文化学习具有良好的借鉴作用。

二、文化基因：探寻传统与现代的结合

《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》积极倡导，各个地区可以通过多种媒体的传播优秀的传统文化，同时还应积极运用创造性转化思维与探索创新性发展理念，深入的挖掘传统文化深刻的价值导向与精神内涵。对媒体而言，这意味着可以放手大干，多渠道的利用现代传媒与网络渠道，让高雅、深刻、健康的文化走进人民群众，进而积极的带动、推进传统文化的传承与发展。同时也意味着传统文化探索与实践，应结合当下的实践经验与理论基础。立足于当代社会的基本文化脉络，将传统文化与当代语言习惯、行为习惯、预警习惯相结合，进而才能将传统文化扎根于实际的生活中。

首先，主流媒体必须积极的探索与承担起传播传统文化的职责，释放传统文化的真正精神内涵与文化精髓，将传统文化的发展与传承与自身的发展相结合，在传统文化的同时探索出属于自身发展与文化传承的新途径。而就长远发展而言，这不仅有利于挖掘传统文化的真正精髓，是实现国家软实力的有效途径，也是推动我国早日实现文化大国与文化强国的基本战略方针。比如《中国诗词大会》以“赏中华诗词、血文化基因、品生活之美”为基本宗旨，通过一字一句的吟咏与一唱一和的赏析，让中华诗词的意境、语言魅力恰如其分的传达出来，同时观众也可以通过这样的形式，重温那些因为生活原因而被我们抛置于脑后的古诗词，重新回到我们的生活中。进而实现分享诗词、感受诗词、品味诗词和运用诗词。

其次，多渠道传播平台发酵，激发精神生活情趣。在当下创新发展极其重要的时代，文化类节目的发展不能只靠市场发展，而要真正的将文化的传播与传承同自身的发展与实际需求结合起来，进而实现文化观念、内涵的具体化、形象化与大众化，打破传统的知识分子阶级，使其真正的走入生活，走入文化根脉，才能实现最终的文化传承。

三、结束语

综上所述，随着我国市场经济的发展与社会的进步，传统文化的挖掘越来越受到各界的高速关注，但同时也面临巨大的困难。但就总体而言，其发展与传播的力度与渠道还是极其科学、合理和有效的。特别是在品牌是核心价值，受众是基石的营销理念下，我们更应该引起注意与思考，进而才能真正的创造出有价值的节目来。

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