广播新闻利用融媒体扩大宣传力度的分析

随着社会经济的迅速发展和社会生产力水平的进一步提升，社会民众对新闻传播的质量和水平提出了更高的要求。电视新闻和互联网新闻的迅速发展，虽然为广播新闻提供了海量的信息资源，同时也对广播新闻的发展形成挑战，扩大对广播新闻的宣传力度，显得尤为重要。因此，基于融媒体时代下，探寻扩大广播新闻宣传力度的有效对策，具有十分重要的现实意义。

一、利用融媒体扩大广播新闻宣传力度的机遇与挑战

(一)挑战

第一，现阶段，随着信息化技术的发展进步，我国新闻传播行业形成了各大信息载体逐步融合的发展趋势，对广播新闻的发展形成阻碍。广播新闻属于传统媒体，将纸质和音响作为主要载体，新闻传播的形式具有单一性的特点。目前，新闻传播的载体呈现多样化的发展趋势，在新闻信息采集和编辑的过程中，能够依靠的传播载体更多，有效拓展了新闻的传播形式，人民群众能够借助手机、电视和电脑等获取新闻信息，并借助视频、文字和图片的方式进行展现，具有实时性和生动性的特点。第二，伴随着融媒体时代的来临，新闻信息资源呈现海量化的特点。现阶段，QQ、微信公众号和微博等自媒体逐渐走进公众视野，为社会公众呈现了海量的信息资源，对广播新闻的发展形成挑战。然而，社会公众对新闻缺乏科学的判断力，容易传播不良新闻信息和谣言。因此，广播电视媒体应对新闻内容进行严格帅选，全面提升新闻质量。

(二)机遇

融媒体时代背景下，呈现了传统媒体与新媒体相互交融的发展趋势，能够为新闻信息的整合提供良好的前提条件。因此，为了实现扩大新闻媒体宣传力度，广播媒体可通过加强与网站的合作，成立融媒体采编中心，人员由双方的原采编者组成，在确保新闻稿源稳定的基础上，能够有效降低人力资源成本，对提升稿件的原创性也大有裨益。同时，广播媒体应引进多媒体技术，与网站直播同步运用，提升广播新闻的受众和粉丝量。

二、利用融媒体扩大广播新闻宣传力度的有效对策

(一)提升对融媒体的认知程度

提升对融媒体的认识程度是利用融媒体扩大广播新闻受众的基础和前提。基于融媒体时代背景下，广播新闻媒体的发展遇到了前所未有的挑战，其中，新媒体对广播新闻媒体产生的影响较为直接。部分广播新闻的采编人员由于缺乏对融媒体的认识，传统媒体观念根深蒂固，不能够充分发挥新媒体的优势来挽救广播电视新闻在采编制作过程中存在的不足，使得广播新闻的内容和形式缺乏创新性，不利于吸引大众的阅读。新媒体之所有能够在短时间内迅速发展，根本原因就在于其创新性，通过对融媒体的充分利用，对社会民众关注的问题进行总结和分析，选取贴近人民群众生活的题材和案例进行播报，有利于提升新闻的真实性和客观性，有利于实现对社会生活客观真实的反映。因此，广播新闻媒体的发展应积极吸收和借鉴新媒体的发展趋势，加强与生活实际的联合，做好新闻的选材、采编和播报工作，提升新闻内容的趣味性，吸引受众阅读[1]。

(二)创新广播新闻形式

创新新闻创博形式，加强与社会公众的互动，是提升广播新闻媒体发展的重要途径。广播新闻作为一种传统媒体，在新闻内容选择和播报形式上存在单一性，难以迎合社会公众对新闻信息的多样化需求。而新媒体在内容上，能够选取社会热点进行播放，有利于满足社会民众的认知需求，同时，在形式上，新媒体对新闻内容的播报具有生动性和趣味性的特点，能够实现与听众的在线交流与实时互动，增加了听众的归属感，实现了听众身份由被动接收向主动参与的转变。因此，广播电视媒体应充分发挥自身的优势，树立创新关键，不断改革新闻的形式和内容，为广播新闻的发展注入活力[2]。

例如，太原新闻频率在“两会”期间，创意打造广播新闻栏目“两会特别报道”，并设立“两会”系列专栏，就“乡镇振兴战略”“帮扶脱贫”“大气环境污染”“水环境治理”等社会民众关系的热点话题在两会前深入到各县(市，区)的田间地头进行了解，并在两会期间设立直播室，邀请各县(市，区)主要负责人与农民朋友和热心市民面对面进行对话，使广大市民更急深入解读《政府工作报告》内容，也实现多视角报道和多渠道宣传。

(三)提升新闻广播内容的兼容性

提升新闻广播内容的兼容性是促进广播电视节目更好发展的重要途径。社交软件的广泛应用，使得社会公众对信息的接受由被动变为主动，为新闻的传播拓展了渠道。因此，通过实现广播新闻与网络媒体的有机融合，能够有效延长广播新闻的保留时间，听众能够在网络媒体上随时随地搜索广播新闻节目，有效突破了时间和空间的限制，为社会民众获取新闻提供了方便。同时，广播新闻还可以利用网络媒体的资源优势，实现与听众的实时互动，积极吸取社会民众对广播电视节目发展的意见和建议并不断改进，使广播电视节目焕发生机。

例如，部分电台在播报母亲节相关新闻时，发起了“感恩母亲大人”的话题，如果某位听众有感恩的话想对母亲说，可以将内容发送至公众号和微博平台，一旦故事被选中，不仅能够在节目中表达对母亲的感恩之情，广播电台还能够为母亲送上一份精心准备的礼物。通过这种形式，有效增加了粉丝量。

三、结论

综上所述，通过提升对融媒体的认知程度，创新广播新闻形式和内容，提升新闻广播内容的兼容性，有利于促进广播新闻的更好发展。因此，在利用融媒体提升对广播新闻宣传力度的过程中，可以借鉴上述方法。

参考文献：

[1]丁红蕾.融媒体背景下如何培养广播新闻编辑的创新意识[J].西部广播电视，2018(02)：139-140.

[2]吴国荣.论融媒体时代下如何培养广播新闻编辑的创新意识[J].西部广播电视，2017(15)：168+172.