关于地方新闻网站网络舆情引导策略研究

文/李侦侦

随着当前我国社会经济与政治文化的全面发展，当前我国公民的民主法治意识也将得到十分显著的提升，人们对于自身利益的关注也逐渐增强，因此对于社会管理的参与度也在逐渐提高。互联网是当前众多网民言论表达的平台，这也给参与公共活动提供了巨大的便利。特别是在近年来的发展过程中，越来越多的人开始借助互联网实现对信息的获取，希望通过言论的表达，将自己的意见更有效的进行表达。网络舆情是当前我国社会民意在网络上的集中展现，随着近年来我国政治文明的发展与网络规模的逐渐兴起，使得其逐渐成为了对社会稳定造成影响的重要因素。特别是当前我国正处于改革的关键阶段，怎样进行网络舆情的科学引导，掌握网络舆情话语的主导权，也是当前思想工作中需要深入研究的关键问题。为此。更需要对网络舆情进行合理引导，确保其向着更为稳定和健康的方向进行建设，实现可持续发展的最终目的。

一、网络舆情的构成要素

网络舆情是一个较为完善的理论概念，其不应该是客观存在的环节，而是一项不断发展和运动的过程[1]。因此这也要求我们在实际工作中除了对网络舆情内容进行掌握，还要注重对网络舆情从哪来、到哪去的传播方式。

网络舆情的构成元素是对网络舆情产生、传播和发展环节都会产生影响的因素，对网络舆情构成元素进行研究的过程中，我们不仅要对网络舆情的传播规律进行分析和掌握，同时还需要积极开展引导工作。在网络舆情开展工作中，舆情的主体是广大网民，所谓网民指的就是平均一周使用互联网至少一小时的中国公民。这项定义虽然从国籍或是使用方式对网民的概念这项工作进行了界定，但是笔者认为这项工作仍然具备较为宽泛的表达形式，因此很难正确发挥网络舆情的特点。经过研究确定，网络舆情的主体主要指的就是在网络上经常交流观点和自身情感的网络用户，其中大部分的网络用户都具备参与政治生活或是社会公共事务的热情，一旦出现社会突发问题或是事件，这类网民也会在网络上积极发表自身的观点，这也是网络舆情形成的重要形式[2]。特别是随着近年来我国政治文明的全面发展，网络舆情主体环节中的网民也逐渐引起了众多学者和专家们的关注，因此其话语权也得到了十分显著的提升，这对于互联网建设和发展都产生了十分重要的影响。

二、地方新闻网站网络舆情的发展特点

地方新闻网站作为我国特有的宣传机构，在网络舆情建设和引导环节中也发挥着不容忽视的关键作用，其凭借独特的优势和特点在激烈的竞争中得到发展，在我国网络舆情引导中更是扮演着不容忽视的关键角色。总的来说，地方新闻网站具备十分显著的特点。

首先，地方新闻网站具备新闻接近性优势。和中央级新闻网站和商业网站对比来说，地方新闻网站能凭借自身新闻接近性的优势，将本地环境作为新闻依托，充分发挥本地的特点，从而实现对外宣传工作和引导。这也是当前对新闻价值进行评价的重要标准，主要是指新闻事实让人关注的主要特点，而接近不仅是地理、心理还包括了利害关系上的接近[3]。所以当前新闻接近性也成为了地方新闻网站最为明显的特征，同时更是获取发展的主要优势。其次，地方新闻网站要在政府的支持和领导下开展工作。与众多商业门户网站对比，地方新闻网站在政策上也具备十分显著的优势。地方新闻网站在实际发展中要受到我党的正确指挥和帮助，从而实现政府的积极引导。在此环节中，政府对地方新闻网站需要不断提供资源，包括对人力和财力的相应支持，同时还要接受政府的直接领导或是间接领导，积极响应政府的要求和号召，从而建设一条更积极的信息沟通桥梁。

三、对地方新闻网站网络舆情的引导策略

(一)培养更多理性的网民群体

网民是当前网络舆情的主体环节，同时更是对网络舆情产生与发展造成影响的主要环节。我国网络舆情的主体主要体现在众多网民在素质上的差距，这也在某种程度上增加了舆情引导工作的压力[4]。所以，地方新闻网站更要注重对理性网民群体的积极培养，也就是说在提升网民综合素质和表达能力的同时，用更为积极和正确的方式表达自身理念和想法。由于地方性主流媒体的地方新闻网站具备十分显著的宣传和教育功能，因此在实际工作中也需要实现对网民媒介素质的提升。比如积极发挥网站教育功能，设置相应的普法频道和网络服务中心等平台，让广大网民能借助这些平台学习更多的法律常识和理论知识，从而实现对网民综合素质的提升。

(二)加强本土化舆情建设

新闻的本土化也是当前地方新闻网站竞争发展中最关键的竞争优势，地方新闻网站作为当前主流媒体，在对政策的宣传和教育环节中都发挥着不可忽视的重要作用，所以在当地也具备十分显著的话语权和公信力[5]。这也要求在实际工作中新闻网站更要充分发挥自身本土优势，将舆情管理重点放在本土的环节中还要对新闻发源地进行详细研究，从而在当地政府的引导下实现对网络舆情的有效治理。

(三)提升舆情研究和判断水平

网络舆情预警不仅需要对可能引发舆情的苗头进行识别，同时还需要对其可能的发展趋势展开预测，从而在实际工作中为网络舆情引导奠定良好基础。对网络舆情的研判需要从两个环节着手，首先就是借助先进的技术手段将获取的舆情信息展开必要的等级划分，确保预警工作实现效率的全面提升，最终保证工作智能性的完善[6]。此外还要借助工作经验相对丰富的舆情预警人员展开相应的分析工作，对舆情事件的性质进行准确定位，及时、准确的发现舆情信息中的主要方向。在此种背景下实现对网络舆情的准确报告，展开必要的预警，使工作的稳定性得到更准确的提升。

四、结束语

综上所述，通过对当前社会的实际研究发现，每一次技术变革都将对社会政治文化带来极大的变化和改革。其中互联网的出现更是在根本上转变了信息的生产和传播方式。网络舆情作为人们意愿和诉求的集中体现，在网络中能够准确体现当前社会的主要思想动态，因此对于社会发展和稳定都发挥着不同的重要意义。为此，希望通过本文的研究，对于这项工作的开展也能提供更积极的应对手段，实现地方新闻舆论网站工作质量的全面提升。

[1]郑环.地方新闻网站网络舆情监测及引导策略研究——以华龙网为例[D].重庆大学，2014，25(3)：189-190.

[2]和曼，白树亮.从女子北京酒店遇袭事件看网络舆情引导策略[J].青年记者，2016，36(29)：7-8.

[3]岳璐，方世荣.地方新闻网站舆论引导的困境与创新策略——以红网为例[J].新闻前哨，2015，22(8)：66-67，77.

[4]彭佳斌.地方新闻网站网络舆情引导策略研究——以湖南红网为例[D].湖南师范大学，2016，16(2)：156-157.

[5]周许.拟社区管理的“三三举措”——恩施市新闻中心推进网络舆情管理探析[J].新闻前哨，2015，47(1)：86-87.

[6]陈堂发，林培.县级机关提升网络舆情应对能力的对策与路径[J].中国记者，2015，38(10)：94-96.