基于全媒体时代下基层电视台的发展问题分析

文/彭梦梅

针对基层电视台而言，其相比央视、省级等大型电视台，在设备、技术、人才等方面均不占优势，而且在整个新闻产业链条上，受新媒体影响与冲击，基层电视台面临着越来越大的困境与挑战。因此，在全媒体时代下，积极顺应时代发展，找准定位，切实发挥自身优势，对于自身发展意义重大。

一、当前基层电视台发展所面临的困境

(一)专业人才缺乏，使得专业技术水平偏低

新时代的竞争，归根结底就是资源与人才的竞争。针对基层电视台而言，由于整体平台较小，员工待遇一般，因而较难吸引或留住人才，这势必会造成基层电视台出现人才缺乏的情况。此问题的持续进展，势必会造成基层电视台相关报道程序化与概念化，在所播出节目方面，呈现出内容平淡、结构相似及语言生硬等情况。

(二)采编设备落后、难更新

采编设备的落后，会直接影响到拍摄或制作节目的质量。针对基层电视台而言，其资金来源主要是地方政府的财政拨款，但要想推动基层电视台的深层化发展，此部分拨款是远远不够的；由于资金供应方面的不足，设备更新便难以实现，因而影响或阻碍了基层电视台的发展。

(三)所播节目内容不新颖，质量不佳

近年，电视台节目可谓花样繁多、丰富多彩，但针对基层电视台而言，受制于资金、人才等因素，节目整体质量欠佳，创新性不足，难以较好的满足受众观看需求。

(四)广告创收能力欠佳，虚假广告乘虚而入

对于基层电视台来讲，因其有着相对有限的覆盖区域，因而整体受众数较少，这便较大程度影响广告创收。至此，部分基层电视台为了能推动创收的增加，往往会采取一些不正规、甚至非法手段，做一些虚假广告做宣传。此种短视做法与行为，必然会导致收视率的持续下滑，而且还会对自身声誉造成影响，引发严重的恶性循环。

二、基于全媒体时代下基层电视台发展的具体策略

(一)找准媒体定位

针对基层电视台来讲，需对自身媒体的功能定位加以明确，制定并明确与自身发展实际及相关需要相符的既定目标。基层电视台的发展根基即为将地方党委与政府的宣传功能发挥出来，此点须作为核心落实好。另外，还需积极迎合时代潮流，依据相关发展要求，对自身传播信息资源的各类优势最大化发挥出来，迈向经济文化产业化发展的正确、优质道路。

(二)构建并落实现代管理体制

对于部分基层电视台而言，由于仍受计划经济思想的影响与制约，仅重视生产，而不注重经营与管理。伴随改革开放的持续深入，虽然逐步确立了一些比较先进的经营管理理念，但在实际管理过程中，却有着比较浓厚的行政色彩。为推动基层电视台的健康、持久发展，需有计划、有目的得开展全方位、立体化规划与管理。始终秉持新闻采编与资源的实效整合，合理配置采编人员，确保新闻资源的高效化应用；推动节目质量的最优化，开发多元功能节目(融合娱乐、服务、指导等)；帮助复合型、知识型、技能型人才，使其自身价值得以体现，切实做到人尽其才，将人才流失情况降至最低。

(三)改革节目内容与形式

对于基层电视台而言，要想更好的吸引受众，须要在节目制作时，使其更具亲民性、丰富性、新颖性。基于新闻立台层面而言，基层电视台无法播报本地新闻，也就难以成为当地党政的政策宣传者，也就无法发挥其“传话筒”的作用。对此，应大力整合新闻素材，丰富节目形式与内容，加大宣传力度，扩展宣传方式，使电视台各类节目与受众、生活、生产相贴近，增强受众精神层面的喜悦感。另外，还需指出，要善于利用时下新型媒介方式，利用手机、电脑等终端设备，播放与推送新闻信息，将它们作为发现与指制造新闻的“媒体人”，促进受众更多的关注基层电视媒体。

(四)增加与全媒体之间的合作与互动

在当今网络媒体的大背景下，各种新闻信息的传播不受地域、时间等因素限制，因此，与新媒体展开积极合作，扩展舆论范围，形成更加全面、深入的传播效应，有利于基层电视节目广度的提升。所以，从本质上来讲，基层电视台要不断扩展自身传统的媒体形式，与新媒体形成有效衔接，开启全方位、立体化的的互动模式，通过紧密合作，实现彼此互通与供应。此外，针对基层电视台节目主持人、记者而言，可以开通自己的微博，与受众实时互动，这样不仅能提升自身的社会知名度，而且有利于节目的推广。

三、结语

综上，针对基层电视台而言，其在全媒体时代下，应抓住机遇，迎接挑战，在社会媒体大变革的浪潮中，不断完善自我、发展自我，在社会大发展中，强化自身职能，发挥自身优势，实现自身的良性发展。

[1]许芳.基于新媒体时代背景下实现基层传统媒体新突围模式研究[J].新媒体研究，2016，2(20)：98-99.

[2]拜占龙.新媒体视域下如何提升基层电视台舆论引导力[J].西部广播电视，2016(14)：178-178.