广播媒体与视频直播的融合路径探析

文/刘晓晨

一、“广播＋视频”恰逢其时

2016年被媒体界称为视频直播元年，很多业内人士都认为这成为“下一个风口”。广播媒体与视频直播的结合，成为国内广播行业近几年不断尝试的新领域。在互联网时代，广播远比报纸和电视更具互联网特性，随着车载受众的不断庞大，其强势越发明显。广播媒体开始觉醒，突破自身界限，进军视频直播领域。

“2017腾讯媒体+峰会”发布了《未来地图：2017中国新媒体趋势报告》，根据调查数据显示，音频用户数量高达参与调查总人数的75%，相比视频、图文，可以说音频消费到达了二者到达不了的范围。纵观广播与视频直播的结合的实践，早在2008年北京奥运会期间，中国广播就实现了奥运报道的广播信号的网上直播，通过广播电视、手机广播电视为终端输出。

广播媒体的优势在于其及时性和互动性，这两点优势正是视频直播的最大长处，二者的结合可谓“强强联手”。视频还能有效地扭转广播媒体“只闻其声不见其人”的局限性，通过镜头，受众可以直击现场，实现音视频的双向传播，还可以让受众通过评论、点赞、投票等方式予以反馈。

进入直播市场后，广播自身发展的优势对视频直播带来正面的促进作用。众所周知，当下的视频直播领域，可谓参差不齐，以民间网红为代表的视频直播人群，没有经过专业化的训练，显出粗糙、肤浅的内容制作，这些自然代表视频直播的大趋势。再者商业运作上，也是金钱至上，不惜炒作、包装、制造耸人听闻的噱头，低俗媚俗庸俗内容泛滥。这为传播广播媒体的崛起带来的机遇。以杭州之声为例，近两年本着“新广播、全视频”的理念，着力打造全视频广播战略。在G20杭州峰会举办期间，杭州之声推出为期30天“喜迎G20，我看城区新变化”系列直播，在重大主题报道、突发新闻、演出活动等领域为“广播＋视频”开辟了新的途径。

二、“广播＋视频”的在媒体活动中的呈现

(一)围绕重要新闻事件做视频直播，接地气贴近民生

传统媒体在新闻事件报道上具有无语伦比的采编专业优势，广播与视频的融合使这个报道领域更具传播力，更接地气，从而也更满足受众的多种需求。比如面对礼让斑马线这种在一个时间段内社会各界密集关注的话题，宁夏交通广播发挥技术优势，突出直播和短视频报道，形象地展示礼让斑马线过程中出现的问题、社会各界的提出的疑问等，同时结合短视频、航拍等报道手段，创新报道形式、报道内容和传播方式，实现了技术与内容的双轮驱动。

(二)重大活动视频直播呈现，让广播“看”得见

当下随着自媒体的活跃，不少政府部门、单位都有自己的宣传平台，广播媒体策划的活动只依靠单纯的音频传播，早已无法适应当下合作单位的需求。广播与视频的结合，则可以很好地满足形势的需要。例如2017年12月31号，宁夏交通广播与万达甘青宁分公司联合举办的第二届跨年活动。宁夏交通广播精心策划，在运用网络电视台视频直播的同时，利用主持人手中的手机做现场视频直播，通过多方联动报道，在微信平台开通了视频专区，手机用户通过这个渠道，从主持人的角度可以直接欣赏到当天流行音乐会盛典。短时间内达到1300人次观看，彰显广播“看”的魅力。

(三)与直播平台合作，实现广播媒体创收常态化

当前国内一些传统广播媒体与视频直播平台进行合作，取得了不错的点击量，同时也在广告创收方面创新了渠道，为其他同行提供了可借鉴的方式方法。

例如杭州之声从2015年开始，其综艺访谈节目“全城热爱”就与视频直播平台战旗TV合作，尝试广播节目与视频直播的结合。杭州之声将西湖边杭城商业地标解百元华透明直播室打造成视频直播亮点，实现了网友与嘉宾的视频同步互动。为了增加节目的视觉性，不断合作创新内容，邀请嘉宾来到直播现场，推出了一列的主题活动，如“霸道总裁爱上我”、“爱乐访谈季”、“互联网精英求职秀”等，通过视频直接吸引了众多受众的关注，最终实现了广告创收。

三、坚持品质至上的原则

媒体之间的融合打通，改变的只是受众获取信息的渠道和方式，形象点说，我们把受众的目光吸引来，而如何让目光停留则是更需要而思考的问题。总而言之，无论使用怎样的终端技术，吸引受众的、让受众自主停留的永远都是有价值、有灵魂的内容，这就对我们广播媒体人提出了更高的要求。

首先要用思想办广播。在内容上，广播与视频直播的结合，要实现信息数量与质量、广度与深度的设计，进行全方位的挖掘、整合、优化。做到新闻先声夺人、报道故事感人、时事评论服人、服务周到暖人等等，坚持传统媒体的温度，也要有具备新媒体的气度。

其次广播媒体记者要实现多专多能。要懂新闻也要懂直播技巧，再也不是过去那种只会写或者只会录音就万事大吉，现在必须能够提供纸质文字、网络文字、图片、视频和其他多媒体产品的能力，实现各个工种“游刃有余”，成为多媒介产品的统一输出口。如果是主持人记者的话，还必须具备随机应变和现场调控的能力，以实现与受众的良好沟通和互动。

最后，要有更高的前瞻性。当下，传播广播媒体在尝试与视频的结合，不久的将来，随着媒体间的深度融合，广播媒体有可能成为一个媒体集合体。受众只需点击一个标题，就会进入一个全媒体空间，那里有图片、文字、音频、视频，而获取内容的终端也不仅局限于电脑、数字电视、3G手机，甚至是掌上电子书，都可能作为节目源的新载体。面对未来，广播媒体或许有更大的拓展空间。

[1]郭晓.如何办能听能“看”的立体广播[J].新闻前哨，2014(07)：90-92.