打造全媒体运营平台 开创地方电视台创新路径

随着科学技术的迅猛发展，网络媒体越来越多，并且网络媒体同电视媒体之间的竞争越来越激烈，对地方电视台造成了巨大冲击，所以对传统地方电视台提出了更高要求，需要寻找新路径，对全媒体进行全面探索。

一、全媒体的特征

其一，“全媒体”是人类现在掌握的信息流手段的最大化的集成者。从传播载体工具上分可分为：报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通讯等等；从传播内容所依重的各类技术支持平台来看，除了传统的纸质、声像外，基于互联网络和电讯的WAP、GSM、CDMA、GPRS、3G、4G及 流 媒体技术等等。

其二，“全媒体”并不排斥传统媒体的单一表现形式，而且在整合运用各媒体表现形式的同时仍然很看重传统媒体的单一表现形式，并视单一形式为“全媒体”中“全”的重要组成。

其三，“全媒体”体现的不是“跨媒体”时代的媒体间的简单连接，而是全方位融合——网络媒体与传统媒体乃至通讯的全面互动、网络媒体之间的全面互补、网络媒体的自身的全面互溶，总之“全媒体”的覆盖面最全、技术手段最全、媒介载体最全、受众传播面最全。

二、全媒体与地方电视台的关系

全媒体是一种全新的传播形态，其主要基础包括文字、图像和动画等，多种媒介形式逐步结合。与全媒体相比，地方电视台有其劣势，主要是报道传播形式比较单一，并且只能代表全媒体中的一种形式，那就是电视报道[1]。当下，比较多地方电视台的全媒体意识较为淡薄，尚未将地方电视台和全媒体进行充分结合。

三、全媒体运营平台的打造方法

(一)直播式平台的推出

对于电视节目来说，直播类型的节目应该成为其本质归属，与此同时，在直播的过程中电视节目占据着至关重要的位置，发挥着重要作用，在直播过程中进行事件的及时报道，可以充分激发观众的兴趣。全媒体直播形式对电视台提出了相关要求，需要对传统媒介的限制进行有效打破，对具备全媒体素质的记者进行全面培养，实现不同媒介优势的有效发挥，培养出具备多种能力的全媒体记者，强化各种媒介硬件设施打开信息方式的融合，使得直播过程同观众更为贴近。举例来说，武汉电视台《电视问政》这档节目，在网络媒介中对与之相关的专栏依据官方微博进行了有效拓展，通过这样的方式实现电视媒介和新媒介的结合。

(二)对品牌节目带进行有效打造

当下，部分地方电视台采取了相关措施，对全媒体新闻报道进行积极推进。例如，南京电视台打造了全亚洲地区最大的全媒体演播室，其占地面积是1600平方米，这一演播室实现了多媒体报道形式的融合，对媒体工作者和观众之间的沟通与交流机制进行全面促进。部分电视台对老节目和新节目的全媒体报道融合都是非常重视的，使得全媒体演播室的作用和功能得到最大程度的发挥[2]。

四、开创地方电视台创新路径

(一)实现本土优势的充分发挥

地方电视台需要充分重视本土优势，并且将其作为重要基础，从而实现具备本土化特征的电视节目的打造，从而在较大程度上提高地方电视台的档次，同时充分满足本土收视需求。其一，丰富本土化内容，增多其在电视节目中的比重，由此增强地方电视台的权威性。其二，地方电视台需要在规定的时间中调查受众实际情况，从而对资源进行合理调整，实现电视节目的有效安排，从而激发观众的兴趣，调动他们的好奇心[3]。

(二)对跨区合作进行有效拓展

从地方电视台角度来说，在进行创新的过程中，需要充分应用可以激发观众兴趣和好奇心的题材，主要包括草根式题材和故事化题材等，同时民生热点在地方电视台占据重要位置，不过这种形式也有其自身的劣势，比较容易造成观众的审美疲劳，不利于电视台的发展。在此条件下，地方电视台需要对跨区合作理念进行有效树立，在报道本土新闻时突破传统地域界限，在报道中融入国际新闻和国内新闻的内容。例如报道地方食品安全问题的时候，可以将国内食品安全问题融入进来，实现横向报道，通过这样的方式引起人们的关注，发挥出更好的报道效果。

(三)县级电视台的全面打造

一个电视节目能吸引多少眼球，不但体现在其能否及时、准确、全面地传递党和政府的声音，还在于如何更好地适应受众的需求。这就需要编采人员不但要有良好的政治修养、政策水平，还必须有一定的创新能力。这种创新能力，不仅仅表现在传播形式的创新，更主要体现在节目内容的创新。具体到一个节目，不但要主题明确、形式新颖，更主要的是内容要适应形势，贴近百姓，拓展到政治、经济、文化、社会的各个方面，在传递信息中体现时效性，在强化服务中体现贴近性，在交流中互动，在互动中形成共鸣，真正成为集聚正能量的平台和载体。

五、结束语

在地方电视台发展过程中，实现新媒体的有效融合是非常必要的，实现相互之间优势的互相补充，并且增强自身竞争力，在越来越激烈的市场竞争中脱颖而出。除此之外，在对地方电视台媒体生产流程进行优化的时候，需要对人才的培养做到足够重视，由此实现全媒体运营平台的打造。

参考文献：

[1]王刚，耿晓军.期刊新媒体运营平台整合关键技术的探讨[J].中国传媒科技，2017(03).

[2]新奥特中标盐城融媒体运营平台[J].现代电视技术，2016(10).

[3]张东晔.打造全媒体运营平台 开创地方电视台创新路径[J].新闻传播，2016(02).