新时代做好国有企业新闻宣传工作之思考

“文者，贯道之器也。”新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事。在当前新时代环境下，新闻宣传依旧是国有企业思想政治工作的重要内容之一，与企业改革发展紧密关联，它既是企业发展壮大的“助推器”，也是激发员工工作热情、提升员工战斗力的“发动机”，又是保证企业稳定和谐的“护航队”，还是塑造企业形象和品牌口碑的“倍增器”。企业宣传，在企业发展壮大的进程中扮演着非常重要的角色和发挥着非常特殊的作用。可以说，一个企业能够健康、快速、持续、和谐发展，并能够拥有较好的社会认可度和美誉度，均离不开正确的新闻舆论导向和良好的舆论环境。

“明者因时而变，知者随事而制。”做好新时代国企新闻宣传工作，比以往任何时候都更加需要创新。立足新时代、面对新形势，国有企业新闻宣传从业人员应积极应对媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术等方面的新变化，顺应互联网的发展大势，勇于创新、敢于变革，敏锐把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和多种媒体一体化发展的新理念，全面进入新闻舆论新战场，主动策划、主动发声。所以，如何做好新时代国有企业新闻宣传工作，是摆在我们新闻工作者面前的新课题，需要有全新的理念、创新的方式和系统的做法。

“四四二”宣传工作机制示意图

创新为要 融合发展 构建有效的新闻宣传工作机制

习近平总书记指出：新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。笔者结合自身所在的国有企业实际和多年来的新闻宣传工作经验，从多个层面创新和改进宣传工作方式，进一步丰富宣传手段，扩大宣传对象的覆盖范围，逐步探索出一套以“创造价值”为核心的、以“聚焦四类媒体平台、面向四类服务对象、做到两种融合”为主体内容的“四四二”宣传工作机制。(见图1)

聚焦四类媒体平台是指国有企业的新闻宣传主要通过四种类型的媒体来进行传播。这四类媒体平台主要是根据媒体自身的性质而进行分类的，第一类是指国企自身创建和拥有的自媒体平台，比如：企业微信公众号、微博、手机客户端、企业内部网站、互联网门户网站、园区电子屏媒系统等“两微一端、两网一屏”自媒体平台。第二类是指企业直属上级组织或集团总部创建和运营管理的媒体平台。第三类是指跟企业所在行业领域关联性较大的行业媒体。笔者所在的企业为国有科研院所，平时接触较多的诸如中国军工报、中国民航报、中国企业报、国资报告、国资小新等行业媒体。第四类是指大众媒体，诸如众所周知的人民日报、中央电视台、科技日报、新华社等权威社会综合性媒体。

面向四类服务对象主要是根据国有企业的新闻宣传面对的受众和关注点而进行区分的，具体分为上级组织、用户单位、企业员工和社会公众。新闻宣传必须坚持“内容为王”，把内容建设放在更加突出的位置。这就需要我们根据不同受众的“口味”烹饪出各具特色的新闻“大餐”，以获得最佳宣传效果。

——针对上级组织，侧重于宣传国家方针政策、集团战略部署的贯彻落实、改革发展成果、国有资产保值增值、重大科研项目研制、科技创新、依法经营、加强党的建设等方面内容。

——针对用户单位，侧重于宣传产品性能、技术含量、经济和社会效益、全寿命服务等方面内容，特别是借助新华社、中央电视台等顶级媒体扩大产品宣传面，运用科技类行业媒体对行业细分用户做好对口宣传。

——针对企业员工，侧重于宣传单位发展战略、各项管理动态、思想政治教育和文化理念、先进人物事迹、涉及员工切身利益事宜、党建群团活动等方面内容。

——针对社会公众，侧重于宣传参与重大国防重点工程建设、重大活动保障、地方经济建设、社会公共服务、各类应急救灾等彰显企业良好社会形象的内容。

做到两种融合是指注重通过新媒体与传统媒体的融合，提升宣传效果，持续促进宣传与业务工作的有效融合。在宣传媒体的融合方面，注重研究和把握宣传工作发展规律，在守好传统宣传媒体阵地(如报刊、电视、网络等)的同时，积极开拓新媒体宣传阵地(如手机媒体、电子屏媒等)，加强对“两微一端、两网一屏”等新媒体平台运用的探索，充分发挥各自优势，面向不同受众提升传播效果。在实现与业务工作的融合方面，紧密围绕中心工作，注重宣传工作与企业发展战略、经营管理、企业文化、品牌塑造与推广等各项工作环节的有效融合。

通过上述“四四二”宣传工作机制的有效运用，发挥不同媒体平台的优势，在内容、渠道、受众、效果上实现互补，实现核心价值传播效益最大化，传播效果最优化，有效提升企业社会良好形象，扩大产品的社会知名度和美誉度，充分彰显企业新闻宣传的价值创造能力。

人才为本 精心培养 打造有力的新闻宣传工作队伍

习近平总书记指出：媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。做好国有企业新闻宣传工作，拥有一支“政治过硬、素质较高、业务精良、作风正派”的新闻宣传人才队伍是前提。

首先，要强化领导责任。党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。国有企业的新闻宣传，同样要体现党的意志、反映党的主张、维护党中央权威。在国有企业中，各级党委对意识形态和思想政治教育工作负总责，党委主要负责同志必然要以强烈的责任感和勇于担当的精神，肩负起新闻宣传工作的第一责任人责任。各宣传业务部门要各尽其责，时刻谨记并自觉践行新时代条件下党的新闻舆论工作的“48字职责和使命”，对企业所有宣传阵地以及各类新闻报道等做到可管可控，决不给错误思想提供任何传播渠道，做到守土有责、守土负责、守土尽责。

其次，要强化人才队伍建设。一是政治立场要过硬。新闻宣传是意识形态领域的工作，讲政治是第一要求。“总开关”没拧紧，思想上的滑坡是最大的病变。我们一定要把国企新闻宣传从业人员的思想政治建设摆在最重要的位置，增强政治意识，恪守政治规矩，坚守政治红线，在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致。二是业务知识和技能水平要强。国企新闻宣传从业人员除了拥有新闻学、传播学、信息学及与现代传媒相关业务理论知识，还必须具有新媒体形势下的新闻采编业务能力，即：能够熟练运用各种媒体，会写、会摄、会操作新媒体编辑技术，能够善于把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，知晓新媒体在舆论引导新格局中扮演的角色和方式，发挥好“千里眼”、“助推器”、“好参谋”作用，强化舆论引导力度，讲述好故事，传递好声音，树立好形象。三是作风强文风新颖。作风方面要力戒虚假浮夸，不搞华而不实的“形象工程”，注重话语创新，注重以精彩的故事吸引人、用深沉的情感打动人，以好的文风和作风使新闻宣传工作接地气、沾土气、贴民心、顺民意。多出“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的宣传报道，力戒“空、浮、假”，克服“作秀型、应景式、套路化”，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。

参考文献：

[1]滕龙.搞好国企新闻宣传工作的几个着力点[J].企业文明，2017(8).

[2]张军.论新常态下国企宣传思想工作的新作为[EB/OL].http：//www.sxxc.gov.cn/content/2017-04/14/content_14723542.htm，2017-04-14.