媒介融合背景下电视传媒产业发展困境分析

（上海市松江区新闻传媒中心，上海 201699）

随着时代的发展，社会的进步，各种新媒体以惊人的速度增长，给传统的电视传媒带来了很大的冲击。随着数字电视的出现，以及手机网络视频的疯狂传播，人们的收视习惯发生了翻天覆地的变化。对于以收视率及广告投放等获得利益的传统电视媒体来说，面临的压力越来越大。随着新媒体技术越来越高，其商业模式也日趋成熟，传统的电视传媒优势正在一点点消退。

一、媒介融合背景下新媒体给传统电视媒体带来的冲击

传统的电视传媒是依靠营销广告进行盈利的，广告能给电视传媒带来丰厚的利润，同时也促进了电视传媒的发展。随着社会的发展，人们对生活的质量要求越来越高，对于一些电视广告也产生了反感的心理，给电视传媒带来了不好的影响，使得电视的收视率降低。随着智能手机的发展，在4G网络的影响下，各种传媒平台发展得很快，观众有了更多的选择机会，他们通常会选择更便利的手机进行媒体播放，人们对电视的关注度渐渐冷却，电视传媒正在一步步弱化。现代的人们，通过新媒体可以自行选择喜欢的节目，可以屏蔽不想看的广告等，造成电视传媒的收视率越来越低。

二、媒介融合背景下电视传媒产业发展困境

（一）传统的电视媒体管理机制带来的问题

随着媒介融合市场的发展，各种媒介技术和业务向着更长远的方向进行资本融合发展，形成了现在的媒介形态。媒介融合是社会发展和市场调节的产物，从内生性资本到业务渠道等进行融合。传统的电视媒体管理体制在现代看来有一定的缺陷，由于“四级办台”以及“条块分割”的管理体系在现代各种媒体盛行的年代显得相当落后，此外由于行政管理对电视台的一些播放内容管理相当严格，使得电视媒体的市场发展不健全。而其他媒体少了一些约束，反而发展的飞快。对传统的电视媒体来说，管理机制跟不上时代的发展，也会造成电视收视效果降低。

（二）产权控制带来资本融合困难

现在我国大部分的企业都采用的是法人制度，实现了股东和法人财产权的分离。随着我国各行各业的改制，许多电视媒体行业也进行了改革，但是电视媒体的改革并没有进行产权制度的改变。许多电视媒体机构真正的产权主体属于政府机构以及国有资产管理部门。所以对于电视媒体机构进行控制的主体是政府及国有资产管理部门，由于这些原因，电视媒体除了有经济属性还带有一定的政治属性。其经济属性表现在通过一些业务获得利润，其政治属性表现在各种新闻的播报与社会观察等。我国的电视媒体在过去侧重于政治属性，随着社会的发展，人们的思想进步，电视媒体逐渐将重心偏移到了经济属性上，但是政治属性依然占据着非常重要的地位。随着电视媒体的改革，政府机构以及国有资产管理部门在产权上对电视媒体进行控制。一些地方机构过于保守，不敢放开对电视媒体的控制权，害怕放权以后电视媒体的管理会变得混乱，过多的干扰使得电视媒体产业转型困难，不能进行有效的资本融合，使得电视媒体的内容和渠道融合变得艰难。

三、媒介融合背景下电视传媒产业发展出路

随着新媒体给电视媒体带来的巨大冲击，以及电视媒体现在所处的尴尬境地都迫使电视媒体要进行转型以求自保。在媒介融合的背景下，传统电视媒体想要寻找一条出路，有两种方法供选择，一是引进先进的科学技术和资本；二是与新媒体融合，在内容、渠道等方面进行优化，提高收视率。

（一）改革传统管理体制

电视传媒产业想要寻找可持续发展的道路，就应该对传统的管理体制进行改革。政府和国有资产管理部门对电视媒体起主要的管控作用，如果将其管控改为服务监督，使电视媒体有了自主选择的权利，相信电视传媒产业会发展得更好。此外，党政机关和宣传部门要严格对电视媒体的播放内容进行监督，避免出现不良的信息。

（二）完善市场机制，培育优秀市场主体，完善法律法规制度

市场主体和市场规则决定了市场机制的执行情况。对于电视媒体来说，由于其在管理上受到了严格的限制，对于外面的市场情况了解得不深入，使得其在市场中的竞争力不足。一旦开放媒体市场，我国许多电视媒体将无法适应市场环境。随着时代的进步，未来各种情况都有可能发生，所以要培育有市场竞争力、遵守规则的市场主体。鉴于我国目前还没有出台关于电视媒体市场监管的法律法规，而对于市场规则的制定都是以政令形式进行的，执行情况较差，所以要完善我国的电视媒体市场机制。

（三）增强电视媒体从业者职业伦理教育，加强职业自律

对于电视媒体的管控仅依靠市场监管是远远不够的，要从电视媒体内部进行管理，这样才能保证在自由开放的市场环境下，舆论宣传的正确性。随着社会主义核心价值观对人们思想觉悟的影响，电视媒体从业者应该更加自律、负责地进行工作，要对他们进行职业伦理教育，保证其政治倾向是正确的。

（四）加强与社交媒体的合作

随着自媒体的飞速发展，一些互动性强的媒体吸引了大量的观众。而电视媒体由于其传播的单向性导致很多观众渐渐被其他参与性强的媒体吸引走。随着一些社交网站和软件的出现，大大改善了电视媒体单向传播的问题。如一些电视节目，在进行直播的时候，会出现微信互动环节，让观众参与到节目中。还有一些电视节目，在播放的过程中出现扫描二维码输入指令抢红包等环节，吸引了很多的观众参与其中，使得观众看得过瘾玩得开心。所以，电视媒体要加强与社交媒体的合作，实现互利共赢。

（五）运用多屏介质进行跨屏传播

随着各种智能设备的出现，媒体融合技术也达到了新的高度。对于电视内容的传播，除了电视屏幕，还有电脑、手机、平板等。传统的电视传媒想要转型成功，就需要借助互联网电视技术。互联网电视技术是通过互联网视频平台完成节目的传输播放，需要投入一定的资金进行技术的改革。此外，随着智能手机的普遍应用，移动客户端在信息传播中起着非常重要的作用，所以电视媒体要开发移动客户端。随着媒体行业之间的竞争越来越剧烈，美国CNN、美联社等传统媒体曾通过一些手段收集用户信息，通过手机移动客户端直播视频，吸引了大量的粉丝，促进了其媒体的发展。

（六）组建一支高素质的制作团队

随着传媒产业的飞速发展，传统的电视传媒行业要想跟上时代的变化，就要积极进行探索创新。在媒介融合的背景下，电视传媒需要一支高素质的制作团队，进行节目的编制、内容的搜集及导演等，对节目的播放形式要进行合理规划，要保证视频的质量。要组建一支优秀的团队，需要电视台在进行人才招聘的时候，严格选择专业的技术人才，寻找多媒体技术水平高的人才，对团队进行严格培训，让他们创造出更好的节目。传统的电视传媒行业需要不断升级，才能更好地发展下去。

四、结语

随着互联网的普及，各种新型媒体飞速发展，给传统的电视媒体带来了一定的冲击，使得电视媒体的收视率严重下降，竞争力越来越低。在媒介融合的背景下，电视传媒必须进行一定的改革创新，才能应对各种新型媒体的挑战。电视媒体可以采取保留原有优势，融合网络媒体技术以及加强与社交媒体的合作等方法，进行多元化的信息传播，为未来的发展寻找一条可持续发展道路。