探析自媒体对传统新闻传播的影响

（西南民族大学，四川 成都 610041）

随着媒体技术的发展，新媒体出现在人们的视野中，越来越多的人习惯于通过自媒体了解信息。自媒体依托于电子信息技术，迅速成为继报纸、杂志、广播、电视之后的“第五媒体”。在自媒体没有发展起来的时候，传统媒介是人们的耳目喉舌，掌握了绝大部分的新闻资源，成为人们获得信息的主要来源，大到国家大事、社会巨变，小到名人事迹、生活冷暖，都是通过传统新闻传播获得。到了自媒体时代，新闻传播的途径大大增加，依托于互联网技术，人人都能成为信息的传播者，新闻传播的快速性、实效性、丰富性、真实性都大大增加。自媒体的兴起对传统新闻传播产生了巨大的影响。要想在新的媒体时代里取得更大的成就，就必须对自媒体对于传统新闻传播的影响有清晰认识。

一、自媒体的概念

“自媒体”一词最早由美国学者丹•吉尔默在2002年提出，2003年美国新闻学会媒体中心在《自媒体研究报告》中将自媒体定义为：“普通大众经由数字科技强化，与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、新闻的途径。”自媒体是任何人都可以通过网络平台，发布自己亲眼看到的新闻或者自己的见解的即时性媒体传播方式。相比于传统新闻传播，自媒体具有加工快捷、传播高效、成本低廉、类型丰富等优势，对传统新闻传播造成了极大的影响。

二、自媒体的优势分析

（1） 更强的实效性。实效性是新闻行业的生命，任何信息一旦失去了实效性，就失去了价值。在传统新闻传播中，新闻传播的流程相对固定，要经历记者现场采访、收集新闻信息、内部工作人员编辑、通过电台或报纸发布等复杂过程，同时还要对新闻的真实性进行反复甄别，信息的制作和发布周期比较长，无法保证极强的实效性。自媒体的信息发布相对随意、简单，也更加及时。事件发生以后，最接近新闻的人可以第一时间通过微博、微信、贴吧、网站等发布信息。而且现在的许多新闻事件的发布者就是新闻事件的当事人，这在娱乐新闻中尤其常见。快速的新闻发布是自媒体最有竞争力的优势。

（2） 个性化的信息。传统新闻传播大部分代表着信息的权威，在信息传播过程中会受到各种制约，相对比较端正、刻板、正式。《新闻联播》的主持人必须穿着正装、字正腔圆，这也是传统新闻传播端正刻板的外化表现。这样的形式不容易调动人们的兴趣，在信息接收时需要接收者调动更多的感知器官，花费更多的精力，理解起来相对比较困难。自媒体运用网络技术，可以在信息中插入图画、动图、艺术字、网络用语、视频，使信息的理解更加容易，有的视频自媒体甚至可以使用地方方言进行网络新闻解读，配上幽默风趣的动画视频，大大提高了信息的可读性，人们不需要花费多少精力就可以理解这种轻松诙谐的新闻信息。这也是自媒体的优势之一。

（3） 更加全面的新闻信息。传统新闻传播新闻信息由记者采访后要交给媒体人编辑和后期加工，最终传播给受众的信息由媒体人把握，虽然出发点是为了确保新闻的质量，但是遗漏了一些有价值的信息。自媒体新闻的发布没有经过太多的加工，有的甚至采取视频直播的形式，直接展现事件发生的前因后果，受众可以全面地了解事件。

（4） 更便捷的编读互动。传统新闻传播向受众传递消息时是一种单向传播。受众可以从传统新闻传播中获取信息，却无法形成快速有效的信息反馈。一定程度上阻碍了自由真实媒体环境的形成，自媒体依托于计算机技术，可以提供实时留言、在线评论，受众可以即时表达自己的想法，发表自己的意见。自媒体工作人员也可以通过这种形式接收群众的反馈，了解受众的意愿，改良自媒体运营方式，并对社会舆论做到清晰把握，这一点是传统新闻传播无法做到的。

三、负面影响

传统新闻传播通过单一途径传播消息，它的受众是特定传播媒介的用户。比如说《新闻联播》是通过电视媒体定时向受众播放新闻，如果受众错过了时间或者不在电视机前，可能就会错过消息。现阶段越来越多的人选择用手机电脑等智能终端即时获取信息，使传统新闻传播的受众减少。同时电视广告业务收入下降，传统新闻传播的生存面临挑战，整体竞争力下降。自媒体凭借传统新闻传播所不具备的方便快捷性迅速吸收了大的受众，在自媒体上做广告不但影响面更广，其广告费用也降低不少。与此同时，自媒体本身也有一定的问题，自媒体从业人员鱼龙混杂，不少自媒体存在着夸张、歪曲事实的情况，以劲爆的标题和低俗的内容吸引读者的注意力，影响了传统新闻的传播。

四、积极影响

（1） 自媒体推动了传统新闻传播观念改变。自媒体兴起以后，传统新闻传播受到冲击，为扭转不利形势，传统新闻传播主动吸收自媒体的有益成分，一些传统新闻传播开始开发属于自己的自媒体，形成了兼具传统新闻传播严谨真实客观优势和自媒体活泼迅速优势的统一体。如《人民日报》开通新浪微博账号，实时发布新闻信息，比一般的自媒体更具有权威性，比纸质报纸发布更快速、更广泛、更及时。反而在新旧媒体之争中占据了优势地位。

（2） 自媒体为传统新闻传播提供了新闻素材。自媒体便捷快速，而且发布者数量众多，对于第一手资料的获取远远比传统媒体派出的记者更丰富，所以，传统新闻传播开始关注自媒体新闻中的社会热点，从新媒体中挖掘素材，对事件进行全面深入报道。借助于自媒体的大量而丰富的信息，传统新闻传播大大减少了新闻制作的周期和成本，信息的内容也更加贴近受众的生活，极大地改善了传统新闻传播的生存空间。

（3） 促进传统新闻传播编读互动。传统新闻传播的编读互动反馈一直是大问题，借鉴自媒体的互动方式，传统新闻传播也借助网络技术，开辟出属于自己的信息反馈接收通道，许多传统新闻传播节目通过下辖的自媒体，了解评论区里受众们关注的社会问题，通过对相应问题的深入探究，满足了受众的求知欲望，获得了大量的人气，扩大了传统新闻传播的生存空间。

（4） 自媒体是对传统新闻传播的补充。传统新闻传播对事件的报道重视事件的意义和客观性，对于细节信息和有疑点的信息并不披露。自媒体利用网络的快捷，对新闻第一手资料进行披露，受众可以完整地知晓事件的全过程。此外，传统新闻传播因为考虑社会影响，对于一些负面社会信息、真实现场等图文资料进行选择性删除，而自媒体没有传统新闻传播的顾虑，一些追求真相的自媒体会公布没有经过处理的现场照片，对于受众了解事件过程有极大的作用。因此在一定意义上，自媒体是对传统新闻传播的补充。

五、结语

自媒体的兴起和发展是对传统新闻传播的一次大变革，在新的媒体时代下，传统新闻传播只有正确面对自媒体的挑战，吸取自媒体的有益经验，利用技术，与时俱进，才能在今后的媒体竞争中立于不败之地。同时我们也要认识到，新旧媒体都有各自的优点，在短时期内，传统新闻传播有其存在的必要，不能片面地认为传统新闻传播不如自媒体，二者是缺一不可的。