新媒体视角下编辑策划意识的重要性研究

（郑州电视台，河南 郑州 450000）

电视媒体是我国主流媒体，也是宣传党的政策的主要渠道，经过多年发展，其发展日益完善，在科技的推动下，其发展获得了极大的空间。然而，随着网络和智能技术的广泛应用，新媒体给传统的电视新闻媒体带来了极大的冲击，也给电视新闻编辑工作者带来较大影响。传统的新闻制作已难以满足受众需要和新媒体传播时代的发展趋势。为此，电视媒体编辑应不断提高策划能力及策划意识，以突破当前发展困境，获取新的发展力量。

一、提升电视媒体编辑策划意识的必要性

（1） 提升策划意识利于电视收视率的提高。新媒体背景下，传统的电视媒体已经陷入发展困境，传统的发展策略及思维模式已经难以适应当前的激烈竞争，其经济效益、收视率及口碑等受到极大的影响。尤其是与收视率较为密切的经济效益和口碑受到冲击。为此，为了提升收视率，电视媒体也曾不断调整发展策略，以期提升收视率，但电视媒体同娱乐信息间的差异也使其受众不断减少。由此可见，电视编辑的策划意识及策划能力的重要性得到突显。唯有确保电视新闻质量方能有效提升其收视率，当然，这就需要对电视节目内容等进行整体策划，也就是说，整体策划发挥了非常重要的作用。编辑人员的策划不但要考虑大局，还要关注节目的各个微小细节，以充分表现新闻主题，且通过应用适当话语对新闻要素进行重新排列，使电视新闻的内容质量从根本上得到提升，如此，其收视率方能大幅提升，电视新闻也方能持续发展。

（2） 提升策划能力及意识是满足受众需求的必然选择。受众心理及需求是制作新闻内容首先要考虑的问题。电视新闻面对的广大受众所关心的话题、需要的信息等应是电视新闻制作者所关心的问题。所以，电视编辑在策划过程中必须充分了解受众心理，且具有了解受众心理的能力，以免策划中导致主题不突出的问题。比如，郑州电视台编辑策划时应从郑州人民关注的重点及生活习惯等来进行策划，并在策划中有效地加入先进元素，以吸引受众目光。不然，则会导致受众出现视觉疲劳的感觉。受众需求的满足不但能提升电视媒体的收视率，还能实现电视媒体的根本价值，增强其舆论导向力。如果电视媒体节目内容不能吸引受众，就会削弱电视的舆论引导功能及传播效果。

（3） 提升策划能力及意识是提升电视媒体传播感染力的重要途径。在媒体大融合时代,新媒体的发展为受众提供了多元化获取信息的途径，信息传播的速度极快，信息量丰富，新媒体环境下的信息传播已经突破的传统媒体传播的时空及地域限制，给受众带来极大便利。在此背景下，传统媒体时代的编辑策划模式早已经无法适应时代的要求,变革已成大势所趋。所以，电视媒体若想紧抓机遇和脱颖而出，就必须对信息内容进行策划，使其所传播的信息内容能够更好地满足受众需求和适应新媒体发展环境。当然，这就需要电视媒体编辑具备策划意识和策划能力。当前，信息内容极为丰富，受众在浏览关注各类信息时极易忽视其背后的含义，但若编辑对信息内容进行精心策划则会避免该问题的出现。然而，策划的重点必须放在电视节目内容感染力的提升方面，比如通过感染力较强的话语或真实图片等来对人物或事件进行描述，不断吸引受众关注，还能通过此信息内容的社会舆论效应来扩大电视媒体信息的影响力，从而扩大了电视媒体的影响力和传播效果。

二、提升电视编辑策划意识及能力的途径

（1） 注重电视编辑内容的选题及综合素养的提高。选题是决定电视收视率、内容质量的重要内容，编辑在确定电视新闻主题时首先要注重选题，要有选题意识，而此选题意识正是其策划意识的一种表现。电视编辑在编辑策划节目内容时也必须根据此选题来展开。所以，选题意识和选题能力是电视编辑记者必须具备的专业能力之一，也就是说，电视编辑应在日常编辑选题工作中增强其选题意识和能力，以此来提升其策划意识及能力。在电视新闻信息标题的选择上，必须以具有吸引力、影响力和号召力的标题来吸引受众，这就需要电视编辑应具有较强的政治敏锐性，并不断提升政治敏锐性，以便在吸引受众关注时将党的政策融入其中，既能吸引和满足受众需求，又能宣传政策和发挥舆论导向作用。当然，电视编辑选题策划能力及意识的提升需要其具备良好的专业能力和综合素养，具备洞察受众心理需求等能力，但这些能力都源于认真观察和思考创新。

（2） 注重材料搜集及编排工作。电视编辑策划能力及策划意识的提升，离不开其日常编辑工作中的各个环节，将“策划”融入各个编辑环节，使每个环节都能受到重视和精心对待，这样就能从整体上来提升编辑工作者的策划意识和策划能力。提升策划意识，首先应将“精细化” “创新性”融入编辑工作的各个环节。比如在搜集材料、编排等环节中，融入创新性和精细化的思维，认真做好各个环节，并对其进行整体规划，从整理搜集材料、编排到传播等环节都进行整体规划，这是策划能力的体现和策划意识的应用，更是从此实践锻炼中提升策划意识的途径。

总之，策划意识对电视节目内容具有重要意义，是电视编辑提升电视媒体收视率和影响力的重要法宝，策划意识本身也是创新思维的应用及体现，是推动电视媒体变革发展的重要选择。