新媒体时代微电影现状与趋势研究

（西安培华学院传媒学院，陕西 西安 710125）

一、引言

所谓微电影就是指利用Web3.0技术在最新的媒体播放平台上进行创新发展，给人呈现一种新的电影模式，随着社会发展，微电影已经成为主流的辅助媒介，其主要分布在各种企业、网站，使用的目的是为了进行营销活动以及塑造企业的品牌形象。微电影具有投资较少、花费时间与影片时间较少以及周期较短等特点。在经济社会中微电影已经被逐渐推至制高点。

另外，微电影的发展也依靠逐渐发展的智能移动终端，例如，计算机、手机、移动显示屏以及平板电脑等。微电影是以简约见称，但是如果只有形式而没有内涵必定不能长久生存下去，而微电影不仅具有简约的形式更具有个性化的内涵，能够满足各类人群的喜好，受到大众的追捧。

首先，微电影的简约形式可以让观众获得直接的体验，让电影故事情节更加紧凑，更加容易快速理解，开门见山。其次，微电影形式是有个性的电影表达形式。最后，传统的电影都是制作周期长，且投资较大门槛较高，而微电影则不需要那么多的人力财力物力，只要你有好的创意和故事，通过微电影的形式表达出来便给人意想不到的视听享受。总而言之，微电影就是一种将精彩的创意拍摄成微电影，开门见山地进行表达，吸引人们的眼球。

二、新媒体时代我国微电影发展的现状与趋势

（一）利用碎片和快餐化的特征来迎合社会群众心理

当今社会科技水平不断提高和创新，这不仅提高了国家综合国力而且还加快了人类生活的节奏，极大影响人类的生活、学习以及工作。在这个心理很浮躁的社会里，人们往往没有耐心花费大量时间去学习重要知识和信息，而此时碎片化的知识更能迎合人们心理需求，不断进行发展和创新。当今社会的年轻人，社会赋予他们太多的压力，耐心比较弱，在这种情况下，简短化的知识，更受年轻人的青睐，而微电影则是摆脱冗长复杂电影的情节，通过短视频描述所需的知识，烘托所需的故事情节，与去电影院进行观影相比微电影更加灵活，微电影可以随时随地用移动终端进行点击观看，也就是说只要在你有时间的时候，就可以随时随地进行观看，试想一下，忙碌地工作一天之后，身心疲惫，此时可以在车上、在餐厅打开移动终端进行观看一部具有丰富内涵的微电影，放松一下身心，并且还可以从中学习到丰富的知识。总体来说，在当今社会这个大环境中，微电影的作用越来越突出，受欢迎程度也在不断增大。

（二）引导个体自我实现

每个人的需求各不相同，但是从大的方面来说，个体的需求是有规律可循的，正如心理学家马斯洛所说的，人的需求主要包括五个方面，分别包括生理、安全、尊重、爱以及自我实现需求。人类的需求是从低端到高端不断发展的，当低端需求被满足之后，高端需求就被人们所关注，也就是自我实现的需求，这是一种超越了生存的需求。当今社会生存节奏越来越快，生存在社会上人们所面临的压力也在不断增加，如房贷压力，这就迫使人们不断努力工作，生活特别压抑，人们更希望获得一种方式来宣泄自己内心的压力。当今中国社会，人们的生活已经达到小康水平，不存在温饱问题，物质基础可以说是很充裕了，自我实现精神需求并不能得到满足，人们也就不断寻找方法进行自我实现。这时，创作微电影等形式的实践方式几乎能满足社会人群的各种自我实现的需求。与此同时，随着互联网和网络技术快速发展，各种网络设备、移动终端以及各类软件的普及，人们拍摄一部微电影的成本等条件越来越低，正是由于有这么多硬件和软件的支持，才可以帮助人们利用微电影来帮助人们进行自我实现，满足他们的心理需求，并且这种方式可以长期生存下去。

三、新媒体时代下微电影发展的策略

从客观方面来讲，任何事物的发展都具有两面性，新媒体时代的微电影更是如此，当今社会虽然为微电影的发展提供了沃土，但是其发展同样面临着机遇和挑战以及优势和劣势，如何使得劣势化解或者降到最低，如何利用好优势，这是至关重要的，本文主要是利用SWOT分析方法来解析微电影所存在的优势和劣势。要使微电影能够可持续发展，就需要微电影同时兼顾宏观背景和微观细节，无数的专家学者都在不断将其作为研究课题进行探究，笔者也在实践中不断总结经验，得出如下三种方法为新媒体时代微电影发展提供策略。

（一）建立传播途径，构建新媒体平台

新媒体时代微电影作为一种新兴事物，所以其传播途径和渠道应当受到重视，特别是网络中能够适应微电影传播的平台。微电影要想能更快地进行传播，那么其传播模式不能够太过单一，应当构建多元化、全方位的传播平台，以使微电影能更广泛地进行传播。另外，在构建微电影的传播平台上不能只局限于传统平台的构建方式上，应当借助互联网上的社交平台，将新媒体融入其中，例如可以用微博、微信等广泛的社交平台，除此之外，还可以利用4G移动终端进行传播，如果条件允许的话还可以在电影院上映，利用大众的口口相传进行传播，打造好这种多元化、全方位的传播平台对微电影的传播至关重要。微电影的制作播放模式上也应该采取一定的策略进行，笔者认为，微电影可以借鉴现行较为成熟的美剧模式，可以一边拍摄一边进行播放，正片与花絮相结合的方式，让大众通过观看花絮从而对正片感兴趣，让观众更加期待微电影正片；微电影还可以通过问卷调查的方式来让大众提供意见，然后进行修改创作思路；另外，微电影制作出来当然还得具有良好的播放效果，不然，再具有内涵的电影也不会得到人们的认可，于是可以借助现有的高清摄像技术，使其效果上与电影院播放的电影效果相媲美，让观众不会因为效果影响观赏。

（二）利用好互联网思维，生产优质微电影

创作出来的微电影最重要的是剧本的构思和创意，如今是互联网时代，因此利用互联网思维对微电影的创作进行思考尤为重要，这样才能使创作出的微电影更符合当今社会人们的需求，因此，在制作微电影之前应当熟悉受众的心理需求，这样才能创作出好的作品，这样才能用作品与受众进行沟通交流，打动受众，让受众有一种归属感。微电影要想站稳脚跟，一定得用好互联网思维，然后丰富微电影的内容，使其兼顾思想、艺术以及商业性，使得微电影不断发展。

（三）打造品牌，重视经营

品牌建设是任何一个作品都必须具备的，这是帮助微电影脱颖而出的关键，同时，品牌建设还能带来巨大的经济效益，在竞争如此激烈的当代，必须要打造好属于自己品牌的微电影。微电影正处于发展初期，其品牌的打造也是处于萌芽期，所以更应当花费更大精力去打造这个品牌。塑造品牌的方法具有多样化，例如可以借助如今比较流行的视频网站，例如，爱奇艺、优酷以及乐视等，当然，我们也可以请一些当红的明星做代言，树立起自己品牌，除此之外，还可以改编畅销小说或者名著等，以此来吸引忠实的粉丝形成自己的品牌。另外，差异化经营也是必不可少的，制作出的微电影不仅要有自身独特的定位而且还要挖掘自身独特的品质。

四、结论

通过本文的研究可得，在互联网新媒体时代，正是微电影的发展重大机遇，在这个机遇的时代同时也面临着挑战，这就需要微电影的制作人能够使自己的作品更加符合当今社会各类人群的喜好，符合经济社会发展，符合社会主义核心价值观，利用互联网这个浪潮，不断进行改革和创新微电影的形式和内容，发挥出其艺术性和商业性的特点，通过此种方法，微电影必定能吸收各类群体，使微电影能够可持续性发展。