新媒体环境下短视频APP的发展态势研究

（大连财经学院，辽宁 大连 116000）

随着互联网技术的发展，人们已经不再满足于承载能力有限的文字、图片等形式的社交方式与媒体输出方式，而是愈加趋向于追求表现更立体、表达更直接的形式。如今，短视频伴随着网络直播火爆的快车，依然备受追捧。

一、短视频产业概况

2018年，短视频行业继续呈现强劲的发展趋势。根据Trustdata发布的《2018年短视频行业发展简析》，当前短视频行业发展现状主要表现在以下几方面：

（一）行业发展方面

短视频链接多元场景，打破线上线下边界；承接更多资源，生态环境愈加清晰。借助短视频这一个平台，许多普通的人物事物成为网红，诸如小猪佩奇、重庆地铁等，受到网络用户的追捧。短视频还利用UGC、PGC、KOL、自媒体、明星、品牌商等丰富的资源，向社交、电子商务等领域进行渗透，谋求更加广阔的变现途径。

短视频与多领域交叉渗透，成为一种互联网生活方式。短视频已经成为一种互联网生活方式。短视频日活跃（DAU）用户增长迅速，2018年2月反超综合视频，4月峰值达到1.62亿。

2018年短视频行业各类APP日均启动次数最高达8次，用户日均使用时长达87分钟，远高于综合视频和视频直播。

（二）用户特征方面

2018年短视频用户年龄结构发生明显变化，25～35岁人群占比增长趋势最显著；短视频用户群体生活品质较高，年轻、爱玩、爱美、爱运动、喜欢海淘购物、热爱旅游休闲；短视频规范健康化发展，内容逐渐多元丰富，行业标签发生变化，主要有年轻时尚、活力动感、趣味十足、优质有品等。

（三）主流品牌方面

主流品牌方面主要以三个爆红短视频APP为例。第一，抖音。2018年春节期间抖音的日活从3000万直接上涨到6000万。3月份抖音推出“时间锁”功能，防止用户沉迷。同月推出达人购物车功能。4月4日广电总局约谈今日头条负责人。4月中旬暂时下线评论功能。第一季度抖音下载量达4580万次，成为全球下载量最高的苹果应用。6月12日，抖音短视频宣布：日活超过1.5亿，月活超过3亿。第二，快手。3月底，因“未成年孕妇”视频被央视点名批评。4月4日被广电总局约谈。4月6日，快手在安卓商店下架整改，随后紧急招募3000人审核团队，并推出“家长控制模式”。6月份，召开“短视频内容标准研讨会”，成立“快手内容专家委员会”。随后宣布收购视频弹幕网站Acfun，进一步完善“快手系”产品矩阵。第三，微视。4月2日，微视安卓4.0版本发布，首创视频跟拍功能，开发歌词字幕玩法，推出AI滤镜，一键美型。6月8日，微视登上AppStore下载量榜首。

此外，新浪微博、阿里等公司也相继涉足短视频领域：新浪微博大力扶持PGC短视频内容服务平台“微博云剪”，淘宝推出短视频APP“独客”、腾讯上线“下饭视频”，百度扶持Nani视频等。

纵观2018年上半年主流短视频平台的发展态势，可以看出整个行业以发展为主线，伴随着问题的出现、官媒的批评和自身的整改，同时各大短视频平台之间的竞争也充满了“看点”。

在2018年春节期间，抖音短视频的日活跃用户量得到了井喷式增长，截至6月已超过1.5亿。在自身用户群体不断扩大的同时，抖音也开始开发自身的社交、电商功能，并谋求通过广告之外的其他变现方式。其间某些用户盲目模仿、跟风抖音上的恶搞视频而引起恶劣的社会事件，抖音以及其他头条系产品被广电总局约谈，随后实行了一系列的整改措施。

抖音的壮大以及向社交领域的涉足，引起了腾讯的警惕，出于扶持微视的发展和维护自身社交地位的需要，微信、QQ等平台接连不断对头条系产品实行打压、封禁政策，并最终引发了“头疼”大战。在4月份，日活跃用户量方面，快手被抖音超越。同时由于平台出现了一系列乱象，快手也被约谈并要求整改。6月快手收购A站，进一步完善自己的“快手矩阵”。

2018年腾讯旗下的微视重回短视频领域，在腾讯的大力扶持下DAU增势明显。目前来看，头条系短视频仍然处于优势地位，快手紧跟其后，微视市场份额与抖音相比差距仍然较大，新浪微博、百度、阿里等公司也想来分一杯羹。发展与竞争仍然是未来短视频行业的主旋律。

二、短视频火爆的原因

随着短视频应用的大量出现以及资本的大量注入，使得短视频的内容创作呈现出爆炸式增长态势。2018年短视频行业的发展速度和势头依然未消减。在传播方式日益多元化的新媒体环境下，信息的碎片化呈现是短视频的主要特征，也是当下最符合现状的内容呈现方式。短视频行业之所以瞬间崛起是有一定原因的，笔者现从外部因素和内部因素两个方面进行分析。

（一）外部原因

第一，社会环境。移动互联网时代，用户需求变得更加重要，短视频的出现不仅能够满足用户自我表达的需要，更能够满足用户对于碎片化时间和信息的需要，用户通过短视频的创作与交流互动能够更好地展示自我，实现个性化表达，满足社交欲望，从而实现社会化传播。

第二，资本支撑。短视频的制作门槛相对较低，对于内容成本和制作设备要求都较低，生产周期短，因而一定程度上就为短视频获得了大量的流量，增强用户黏性，从而通过流量和广告实现变现。短视频的这一低成本高回报的优势就为短视频平台注入了大量的资本。

第三，技术平台。截至2018年2月底，我国互联网总用户数达12.8亿，4G用户达到10.3亿，移动互联网普及率大大提高。同时用户可以通过手机录制拍摄并观看视频，十几秒的短视频无需太大的成本投入，降低了创作的难度和观众的精力成本。在各种典型的使用场景中，打破了时间和空间的局限。

（二）内部原因

首先，内容特征。短视频行业的成功，高质量的源源不断的内容输出是关键。内容的本质满足用户心理需求，形成共鸣。例如，抖音为用户准备的视频片段参与、模仿难度较小，并设有酷炫的道具和特效，增强了视频的观赏性。

其次，算法技术。例如快手会根据热度算法和个性化推荐，基于排行和标签的算法分发等。尽管机器算法目前饱受争议，弊端也显露无遗，但其在促进内容的分发方面的强大推动力仍然不可忽视。

再次，流量收益。各大短视频平台纷纷向社交、电商等领域渗透，或与其他公司合作向其引流，或是自身开发社交、电商功能，拓展更为广阔的变现途径。

三、当前短视频存在的问题与改进措施

随着短视频的渗透率急剧增加，其对社会的影响力也在不断增强。鉴于2018年上半年短视频行业的发展现状，现分析当下该行业存在的问题以及改进措施。

（一）短视频存在的问题

1.缺乏优质内容

短视频内容质量良莠不齐，高品质内容更是短缺，短视频行业目前出现了严重的供给量不足问题。尽管当前短视频行业正在蓬勃发展，内容创作水平也得到了显著提升，但与广阔的市场需求相比仍相去甚远。以快手为例，每天的视频量剧增，但多数短视频内容质量层次不高，缺乏有价值的内容，无法满足用户的多元化需求。

2.短视频的生产素养有待加强

随着短视频生产与传播走向日常化，公众的媒介素养成为必须关注的新问题。用户通过短视频实现个性化表达，但同时由于视频表达自身具有的多义且直观、直接等特点极易对用户产生复杂而强大的影响力，使得用户极易受到短视频内容的影响，导致盲目模仿、跟风等行为。此外，技术的革新为个体创作和生产带来便利的同时也为用户提供了更广阔的创作空间和自由度，因此一旦视频生产者缺乏自律和约束，更容易对社会产生负面影响。

3.审核措施缺位

用机器算法代替大量的人工编辑，根据用户的浏览轨迹推荐同类型的信息，这种个性化推荐引擎技术以前被很多短视频APP所使用。这种对用户的盲目迎合，导致内容单一化、同质化、低俗化，把短视频应用变成低门槛的娱乐平台。

（二）短视频改进措施

1.用户方面

新媒体环境下，由于新媒体所具有的“去中心化”特征，加之用户的媒介素养参差不齐，导致短视频行业乱象频出。针对这一问题，一方面，录制视频的用户应当提高自身的媒介素养，严格恪守短视频行业规范，避免为盲目追求关注度与点击量而生产低级趣味内容；另一方面，短视频用户也应当提高自身的审美价值，克服猎奇、盲目从众与低俗趣味，关注内容质量较高的视频，同时发现违规视频应当及时向短视频平台举报处理，净化短视频社区环境。

2.短视频平台方面

首先，完善媒介平台把关机制。各大短视频平台应当在随手拍随手发的情况下，完善相应的把关机制，如快手招募3000人的审核队伍、建立“内容专家委员会”等，不能只依靠机器算法，还要加强人工审核。同时一旦出现“黄色暴力”、反社会等内容时，平台应及时发现并进行删除，必要时查封相应账号，确保内容生产安全。

其次，完善相应的规章制度。国家对网络空间的发展一直给予高度关注，媒介平台的有序发展将会营造一个有序的媒介生态环境，能促进媒体间的良性发展。各大短视频平台应当制定合理的标准和规范，确立平台用户录制的视频标准，避免抄袭侵权、误导用户、不良内容的出现。

再次，严格遵守相关法律法规。虽然在多重措施下，短视频行业的视频审核相较以往已进步很多，但完善的视频评级标准才是行业生态健康持续发展的基础。不仅要要求视频内容必须严格遵守国家相关的法律法规，还需要对国家安全与国家机密、公共秩序、社会主义核心价值观等原则性问题做出明确规定。同时短视频平台应当积极配合监管部门的审查，并定期对视频进行内部检查。

最后，内容为王，提高质量。移动互联网时代，追求高品质内容仍然是各大平台相互竞争的重要利器。短视频平台内容同质化现象严重，缺乏审美价值，艺术虽然具有审美娱乐功能，但也兼具审美教育和审美认知功能，因而低质量内容不能起到引导舆论和教化用户的作用。因此，挖掘潜在用户，增强用户黏性，短视频平台当前要做的就是要注重创新，提高内容质量，满足用户对于内容的多元化和多层次需求。

四、结语

新媒体环境下以抖音、快手等为代表的短视频APP未来将呈现出新的发展态势，但任何新事物的发展都不是一帆风顺的，在发展过程中还存在一定的问题。“内容为王”时代，于短视频行业而言，在追求商业化的同时更应注重内容质量，这也是传媒公司、内容公司未来共同的发展方向和目标。