从传统电视媒体和新媒体比较看融合发展对策

吕子元

（鹤壁市广播电视台，河南 鹤壁 458000）

新媒体正在迅速发展，它通过计算机和智能手机悄无声息地改变着我们的生活习惯。新媒体的强势来袭，传统电视媒体受到了强烈的冲击。传统电视媒体在这样的冲击之下，需要对本身的优势不断进行创新，不断跟随社会发展的脚步满足人们在不同时期的不同需求。对于电视媒体来说这是一种变革的机遇，也是一个重大的挑战。

一、传统媒体和新媒体的对比分析

（一）时效性对比

新闻的传播时效性是非常重要的，传统电视媒体的新闻传播速度是比较滞后的。虽然传统电视媒体其中一项核心就是快速传播新闻，但是相对于新媒体来说，传统电视媒体新闻的传播速度非常缓慢。我们都知道，传统的电视媒体在传播新闻时，都是通过特定的频道或是特定的时间进行传播的。由此，新闻的传播有了一定的限制因素，用户只能在特定的频道和特定的时间来收看新闻。然而，新媒体的新闻传播没有时间和地点的限制因素，新媒体通过网络平台，可以随时实现新闻的传播，而观众通过计算机和智能手机可以随时随地收看新闻。

（二）传播形式的对比

传播形式对于传统电视媒体来说也是个不足之处。传统电视媒体的传播渠道只有电视机，由此看来其传播渠道非常枯燥和单一。相对于传统电视媒体来说，新媒体的传播渠道就显得非常有优势。新媒体可以通过不同的网络平台来实现不同渠道的传播。除此之外，新媒体在传播内容的制作（比如∶视频长短、内容篇幅等）没有限制要求，传统电视媒体在视频制作时长上面有一定的要求，用户也只能够在特定的时间在电视机前进行观看。

（三）权威性对比

从新闻的传播权威性来看，传统电视媒体要优于新媒体。主要的原因在于传统电视媒体拥有了很久的使用历史，在工作人员的专业素质、各方面的管理当中都有了健全的制度，整个电视媒体的运行已经非常稳定了。而新媒体的新兴产业，没有健全的工作管理制度。而且新媒体人非常多，对于工作人员的专业素质没有明确的要求。由此可见，传统电视媒体还是比较有权威性的。

二、电视媒体和新媒体优势互补的发展对策

（一）结合全球传播的思想观念

新媒体的迅速发展，不仅仅在国内的市场，国外的新媒体行业发展也非常的迅速。在经济全球化的今天，新媒体比较容易与国际接轨，将新闻进行全球传播。虽然传统的电视媒体受到新媒体的冲击，被人们冷落。但是，在我国传统电视媒体还是主流的媒体。作为我国的主流媒体，就要改变现状寻求与新媒体的合作，以此来改变现状获得更好发展。首先，电视媒体要经过自审，树立符合自身情况的文化理念。其次，通过新媒体来了解国外媒体的优势之处，向优秀学习。最后，可以结合国内外情况，将重大事件的进行全球传播，提升观众国际化视野。

（二）加强新闻节目和观众的互动性

传统的电视媒体要想得到更好发展，可以适当借鉴新媒体的互动性优势。传统的电视媒体都是通过电视机进行播放节目，观众在电视机前观看。这缺乏了与观众的互动，观众有想法无法与节目组沟通。由此，电视媒体可以借鉴新媒体的互动性，在节目播出的同时，在网络平台设置互动窗口，观众可以就自身的意见和建议发出评论。节目组可以根据评论做出整改，做出更受欢迎的节目。

（三）丰富新闻中的人文精神

传统电视媒体经过多年的发展，在新闻传播中更具有权威性，也担负更重要的责任。相较于新媒体，传统电视媒体可以更好地引导人们树立正确的价值观。因此，新媒体在进行新闻传播的时可以借鉴传统电视媒体的人文情怀，对观众的评价正确对待，促使新闻传播正确的价值观。

（四）及时更新节目内容

传统电视媒体节目的内容和形式在长期的发展过程中形成了固定的形式，为了能够得到更多观众的青睐。我认为传统电视媒体需要创新节目的内容和形式，及时更新节目，不断吸引观众的注意力，提升收视率。比如，在特大的突发事件报道时，传统的工作方式就是对事件进行报道。如今我们可以连线现场的记者，让观众可以看到现场的情况，同时可以组建专家团队对事件进行分析。这样一来，即使传播的内容和新媒体重合，但是传统电视媒体对事件的传播更加直观和有深度。

三、小结

传统电视媒体虽然受到了新媒体的强烈冲击，在如今逐渐降低了影响力。但是作为主流媒体，还是拥有自身的优势。新媒体即使发展再广泛，也还是有不足之处。在这样的情况下，应当融合发展，优势互补，做好新闻传播工作，保持新闻传播的时效性和真实性，适应市场的需求。